大牌珠寶情歸電商! 當買珠寶變得像訂外賣, 女人們還會剁手嗎?

原標題：大牌珠寶情歸電商! 當買珠寶變得像訂外賣, 女人們還會剁手嗎?

就在今年七夕前夕，京東官方微信宣布Chopard蕭邦來了！這還是157歲的奢侈品大牌蕭邦在中國電商領域的第一次嘗試，上線的可都是品牌最具代表性的作品。

Chopard蕭邦入駐京東商城

而在擁有9.38億用戶的微信上，一眾珠寶大牌們更是玩得風生水起，不少大牌如Cartier、Van Cleef & Arpels紛紛開通微店，頁面美得不像話，讓你邊看邊下單。連一向高冷的Harry Winston也開通了微信預約服務，甚至不少大牌還特別推出限量款，只能通過公眾號拼手速！不僅如此，Chaumet、Tasaki等也陸續入駐野獸派、小紅書、良倉等生活美學APP。

你再也不用為所在城市沒中意的珠寶大牌而遺憾，再也不必擔心走入大牌高冷大門時的心理障礙。從預約到購買到售後，一切都貼心得不像話。

早在去年就有調查機構的數據顯示，線上線下聯動帶來的奢侈品行業銷售增加了30%，而這種勢頭還會持續。不僅如此，更有業內人士預計下一個10年，9%的奢侈品銷售都會在線上完成。如此看來，國際珠寶大牌們紛紛在熱門社交網路、電商上示好年輕消費群體也在情理之中。

不過，大牌們傾心打造的這一切，是不是所有人都買賬呢？不少人滿心歡喜，直呼這簡直就是最好的時代，是中國特色電商讓買珠寶就像訂外賣一樣簡單方便，上一秒看完時尚博主的搭配，下一秒就能跳到品牌官方店鋪，選好款式後，下班前就能看到精美的禮盒被送上門來。

與此同時，也有人感嘆珠寶怎麼能和普通商品一樣呢！對於女人而言，為珠寶箱添購心心念念的珠寶畢竟還是極具儀式感的事，比起看看圖片、點點手指就草率下單，還是找個陽光明媚的午後，到傳統門店親自選購來得更有幸福感。

國際珠寶大牌們都是怎麼想的，大牌的貼心新營銷又是否值得你買賬？我們現在就來一探究竟。

你買還是不買？

這裡有一份參考答案

@Lee：

加班族的深夜雞湯終於來了

作為重度加班族，我一直都與逛街無緣，各種APP和網路購物平台簡直是我的深夜雞湯，每天滿血復活全靠它！之前曾通過海淘平台買珠寶，但是需要等待太長時間，而且還要一直憂心稅費的問題。如今珠寶大牌更多的線上銷售渠道對我來說簡直是大好消息，下單之後最快轉天就可以收到，還有在線客服，買起來很方便。

@一隻：

電商就是非一線城市的福音

作為重度加班族，我一直都與逛街無緣，各種APP和網路購物平台簡直是我的深夜雞湯，每天滿血復活全靠它！之前曾通過海淘平台買珠寶，但是需要等待太長時間，而且還要一直憂心稅費的問題。如今珠寶大牌更多的線上銷售渠道對我來說簡直是大好消息，下單之後最快轉天就可以收到，還有在線客服，買起來很方便。

@Ohlala：

犒勞自己怎能用圖片盛宴

買珠寶對於我而言是一件具有儀式感的事情，無論是與男朋友一起挑選禮物還是節日犒賞自己的獎勵都充滿了寓意。所以我很重視買珠寶的過程，再方便的線上購物渠道都讓我覺得與買珠寶的正式感不搭，我更願意挑一個天氣不錯的周末，到提前預約的線下門店去精挑細選，畢竟很多工藝和設計的細節是無法通過圖片感受的。有時還會特地買些鮮花回家，總之，為了自己那份儀式感，多花點心思也值得。

@盛行西風：

哪裡有我喜歡的款我就去哪

大牌開通線上服務當然是好事，但哪裡有我喜歡的款式我就去哪裡。有的款式只有線下有或是很有來頭，更需要親自去看看、去體驗。不過我很喜歡大牌珠寶開通的微信預約服務，而有的大牌限量款只通過一些時尚博主的公眾號發售，這時我也會抱著爪機激動等待。

Cartier卡地亞摯愛專送

買珠寶你還有這些快速通道

微店

點點手指就能拿下限量款

開通品牌微信公眾號對於珠寶大牌而言已經不是新鮮事，每篇文章動輒上萬的閱讀量顯示著粉絲的火爆也預示著購買的潛力，不少品牌順勢從公眾號引流開設微店。

Cartier的微店

Cartier的微店集中了品牌最火爆的單品，Bulgari更是在2017年七夕前夕推出限量150條的Bulgari全新Divas』Dream系列粉色項鏈，在其微信精品店及各大精品店同步發售。而且線上的服務絲毫不差，在Bulgari微店選購，你同樣可以獲得專屬訂製刻字服務，以及特別的包裝盒。

Bulgari寶格麗七夕特別推出Divas』 Dream系列中國區粉色限量款項鏈

京東

京尊達直接把你的珠寶送上門

京東早已通過腕錶領域進入奢侈品市場，而今年8月，瑞士珠寶腕錶奢侈品牌Chopard的入駐再次掀起熱議。Chopard這次可是帶來了大動作，不僅在京東上線了品牌最具代表性的產品，還推出獨家發售的Happy Hearts系列紅色款手鐲和Happy Ocean系列腕錶。而面對誠意十足的Chopard，京東也給力地上線了京尊達高級快遞服務，北京、上海、廣州、深圳、成都等城市在24小時內即可送達。此外，蕭邦實體店還支持京東支付加線下取貨、店內退貨等全渠道零售服務。

公眾號

微信預約一鍵搞定

眾多珠寶大牌都已經開通了微信預約服務，只要關注品牌公眾號就可以通過鏈接進行預約，品牌會匹配專門的客戶顧問，甚至可以直接導航到店鋪！連一向高冷的Harry Winston都開啟了這項服務。

海瑞溫斯頓紐約第五大道旗艦店

Harry Winston如今在中國也僅僅在上海和北京開了3家店鋪，店鋪大門從不像一般商家一樣大敞迎客，因為所售珠寶極其貴重，走過Harry Winston店鋪時你能看到的永遠都是莊重的大門和兩側的保安。如今這一享有「King of Diamonds」美譽的國際高級珠寶及腕錶品牌也越發親民了，自2016年3月開通微信公眾號後，現在又開通了微信預約線下門店的貼心服務，要知道，以前可是要先找到官網，再依次填寫一長串的信息。

本土APP

高品位的正確打開方式

如今本土APP也迎來了大批大牌珠寶入駐，Chaumet、Tasaki、Qeelin都已是野獸派的常駐會員了，良倉上韓寒、張永和等幾百位意見領袖的誠心推薦，小紅書上時尚博主們的種草，也將讓你坐上品位的直通車。在這裡你不只能以最快的速度買到心儀的珠寶，還能看到別人的購買心得、搭配秘籍以及更完善的買家秀。

對於珠寶購買方式「外賣化」

你是買賬呢還是接受不能呢？

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