全面屏已成潮流，360手機N6 PRO要以1699元在低端市場開始收割嗎？

11月28日，中國手機行業有三款「全面屏」手機發布，榮耀、一加和360手機好像約好了一樣，同一天發布三款產品，而且產品定位分布從3000元到1699元互不打架，這也從一個側面顯示出三家產品的風格和品牌定位。

華為榮耀V10作為榮耀品牌的旗艦產品，麒麟970配合EMUI8.0接近於華為Mate 10的頂配，繼續鞏固榮耀中端市場引領者的地位。一加5T，雖然採用的是驍龍835的處理器，起跳8G運存的豪華配置，但這家墮落到連機型外觀都懶得設計的公司，其產品誠意也由略見一斑。最讓人意外的是360 N6 PRO，發布會前，媒體猜測的這款採用驍龍660中端處理器的產品2999元的售價，及至公布時，基礎版本依然堅守在1699元的千元級價位，給人太多意外。

雖然此前兩個月，國產手機廠家對全面屏的態度各異，但隨著iPhone X高屏佔比「全面屏」推出，國產廠家們很誠實的一路跟風，這一段時間新上市的產品無一例外的都採用了18：9的「全面屏」設計，已儼然成為一種廠家無法迴避的潮流，從3500元以上的高端產品，到2500元左右的中端市場，「全面屏」產品已遍地開花，而360 N6 Pro的發布，更是將戰火延伸到了入門級產品。

360 N6 Pro上市，雖沒有太多驚喜，但亮點不容忽視

N6 Pro算是今年360手機的年度旗艦產品，配置上直追國產其它廠家的中端甚至高端產品的硬體配置。處理器採用驍龍660這款今年國產機型最常見的型號，在一些廠家的宣傳中，一度被譽為頂級處理器晶元，事實上，與驍龍835相比，這款處理器的性能並不出色，但應用在中端產品中，倒是適合高通對600系處理器的定位。

基礎版本內存4G+64G的配置，屬於今年中端產品的主流配置；而LPDDR4X的內存的選用，則是屬今年最高的內存規格；前後玻璃的設計和後置雙攝也同樣屬於今年下半年主流趨勢。

360手機長期的主打賣點長續航在N6 Pro得以延續，4050mAh的電池，配合智能電源管理，應該說在今年「全面屏」產品中屬於續航性能最好的一款。

需要重點關注一下的是N6 PRO在交互模式方面的改進。受「全面屏」高屏佔比的影響，目前市場上的產品基本上都取消了實體按鍵，為了延續用戶使用習慣，一般都採用了虛擬按鍵的操控方式，而這一交互方式，讓本來增加的那些屏幕面積再次沒有了價值。在N6 Pro上，我們欣喜地看到了360手機開發的全新的交互方式，通過在原來三大鍵的位置上上滑來實現相關的功能，這在安卓系統上是一個重大的進步，與之前魅族的mBack相比也毫不遜色，在實際體驗中，用戶的學習成本不高，這很有可能是未來一年內最好的一種「全面屏」手機的交互方式。

在近期上市的國產手機產品中，360手機N6 Pro的配置和設計雖然沒有太多的驚喜，但其長續航、高性價比以及高屏佔比等亮點，仍然會給入門級市場帶來比較大的衝擊。

從發布會現場展示的樣機來看，N6 Pro的外觀設計和工藝、製造水平，已經可以與一線品牌抗衡，後背玻璃的處理異常漂亮，黑色和藍色兩種配色也符合國人的常規審美趨勢，這些方面的變化，我們可以看到360手機這一年來巨大的進步。

回歸產品，用產品口碑重塑品牌影響力

360手機N6 Pro的發布會開得乾淨利落，從李開新上台演講到結束，沒有鋪墊，也沒有噱頭，甚至李開新在說明產品性能時，也極為節制，與國產手機廠家這幾年流行的演唱會形式、時裝秀形式完全不同，這種風格可以大致歸結為李開新治下的360手機的品牌風格。

在28日的發布會上，360的董事長周鴻禕坐在台下，並沒有上台演講。在發布會後的採訪中，李開新表示，周鴻禕在現場，之所以沒有上台，是因為公司目前處在一個特殊時期（上市）。事實上，自去年開始，周鴻禕就沒有再出現在360手機發布會的台上，這一變化，大致也可以歸結為曾經以營銷著稱的360手機，開始回歸「穩健運營」的本真。

這對於360手機而言，是一個艱難的轉變，從營銷主導到產品主導，在國產手機亂象中，是為數不多的「異類」。

這幾年來，中國手機廠家大多開始了營銷主導的時代，在營銷手段上無所不用其極，也造就了幾家所謂的「大家」，然而縱觀全球電子消費品領域的發展，這種以營銷主導的廠家終歸是有一天要落幕的。一些國產手機廠家，正在一次次營銷的偽高潮中，正在踏上衰落之路。

如果要回顧今年中國手機市場的發展，除了華為銷量接近蘋果、小米重歸前五之外，真正可能引發未來產業格局變化的當屬360手機和鎚子手機。雖然這兩家都擁有中國獨一無二的創始人的公眾影響力，但同樣也從經歷了從最初的營銷主導向產品主導的轉變。

在經歷了初期喧嘩後，360手機和鎚子科技開始重新尋找自已的位置，不再迷戀曾經的媒體追捧，而是重新開始安靜下來做產品。在今年國產手機一片挺進中端和漲價潮中，鎚子手機和360手機卻反其道而言，在品牌影響力未達到可溢價能力之前，以優秀的產品質量和設計，開始入門級市場的開拓。

全面屏手機開始了在低端市場的收割

無論是今年鎚子堅果PRO和堅果PRO2，還是360手機vizza的熱銷和媒體肯定，也正在證明，好的產品自己會說話，而優秀的產品一定會得到用戶的肯定。

事實上，入門級市場，特別是1500元左右的市場，仍然擁有巨大的市場容量。可以佐證的是，無論是京東618還是雙11大促中，真正引領銷量的仍然是榮耀的6X系列和小米的紅米系列，這些產品無一例外的定價都在1500元以下。

就目前的中國的手機市場而言，在1500元左右的中低端市場，在產品設計和用戶體驗上，鎚子的堅果PRO 2和360手機新發的N6 Pro應該是最先觸達到入門市場的「全面屏」產品，而且兩者的外觀設計和製造工藝都屬上乘，雖然這一優勢的保持時間並不會太長，但就目前而言，N6 Pro不僅將代表著360手機在外觀設計和製造工藝的最高水準，而且極有可能由於產品的優勢，帶動360手機的銷量提升。

從堅果PRO的經驗來看，雖然其銷量仍然不能與一線廠家相比，但堅果PRO幾個月下來銷量100萬台的市場反饋，也堅定了鎚子手機在產品和市場選擇上的立場。與之相仿，如果360手機的N6 Pro可以走與鎚子堅果PRO一樣的路徑，360手機會出現一台銷量過百萬台的產品，這將非常有助於360手機在未來一到兩年內堅持產品導向的策略，並實現李開新預期的年銷量千萬台的目標。

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