夏普電視激進策略遇阻，海信重回全球前四

集邦諮詢光電研究中心（WitsView）剛剛發布的今年三季度全球液晶電視企業出貨量排名顯示，夏普電視出貨量環比下滑，不復此前的高速增長勢頭；海信、TCL等中國大陸電視品牌則取得了高速增長，其中海信重回全球電視市場份額前四名。

這兩年由於電視用液晶面板價格持續上漲，導致電視產品價格上漲，抑制了用戶的購買需求，WitsView的數據顯示今年上半年全球液晶電視出貨量同比下滑了5.7%，而奧維雲網則認為上半年全球電視出貨量同比下滑了11%，這都說明了全球電視市場進入寒冬。

在整體市場遇冷的情況下，奧維雲網給出的上半年數據顯示全球TOP15電視企業中僅有夏普、TCL、小米取得了增長。就市場份額排名方面來看，夏普電視進步最快，從上年同期的第十四名提升至第五名，WitsView更認為二季度夏普已取代海信奪得全球電視市場份額第四名。

夏普電視市場份額取得迅速增長，與它今年初開始的價格戰有很大關係，其電視產品價格最高下降30%，並以中國這個全球最大的電視市場作為重點，由於中國用戶對夏普電視所留下的良好口碑，夏普電視在中國市場的出貨量迅速增長。數據顯示，上半年夏普電視在中國市場的份額達到7.4%，同比增長三倍多。

夏普電視能大幅降價與它所擁有的面板生產業務分不開，夏普也是全球第七大電視面板生產企業，而面板成本占液晶電視成本近六成。中國大陸電視品牌TCL上半年能保持增長也與它所擁有的液晶面板業務支持有關，TCL旗下的華星光電是全球第五大電視面板生產企業。在電視用液晶面板價格持續上漲以及供應緊缺的情況下，這些擁有自己的面板生產線的企業可以確保面板供應和降低產品成本。

但是到了下半年，全球電視面板價格下降，6月份開始出現下降，到了八九月更是出現了較大幅度的下降，這讓缺乏自己面板生產業務的海信等電視企業可以喘口氣，並發動反攻。WitsView的數據顯示海信電視三季度的出貨量環比增長高達57.6%，是前五大電視企業當中增長最快的，這幫它奪回了全球電視市場份額第四名。

WitsView的數據顯示，三季度全球前五大電視品牌的出貨量均取得了環比增長，市場份額排名第一至第五名分別為三星、LG、TCL、海信和索尼，它們的增長幅度分別為10.6%、9.7%、19.2%、57.6%、31.0%。

索尼成為全球電視前五強中環比增長第二快的，與它的OLED電視廣受歡迎有關，LG的電視用OLED面板除了自己用之外主要的供應客戶就是索尼，有趣的是作為OLED面板的生產企業LGD卻沒有幫助LG電視取得更高的增長，反而成就了索尼。

夏普則由於上半年對渠道的壓貨導致了較高的庫存，進入三季度後被迫進行清理庫存，WitsView認為它三季度的出貨量環比下滑16.7%。夏普的這一表現與三季度全球電視整體出貨量環比增長16.1%大相徑庭，這導致它在全球電視市場的份額迅速跌至第八名。

雙十一是今年四季度的一個重要促銷旺季之一，這也將決定中國大陸電視品牌今年的成績，因此相信海信、TCL等將加大促銷力度，在價格方面或許會給予更多優惠，以求在中國大陸這個全球最大的電視市場奪取市場份額。

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