重大宣傳期進入尾聲，72部獻禮劇成色幾何？

作為近年備受關注的電視劇現象之一，獻禮劇因重要宣傳期誕生，在2017年迎來峰值——今年，香港回歸20周年、建軍90周年、十九大召開，從7月到10月的重要宣傳期橫跨4個月的時間，國家新聞出版廣電總局電視劇司兩度下發的參考劇目，總數更是達到了72部之多。

與往年的獻禮劇相比，今年的獻禮劇產生了哪些爆款？以往聚焦革命戰爭題材，今年的劇目從題材、內容上做出了哪些突破？意在價值引導的獻禮劇，又如何做到既正確又好看？鋒芒智庫通過對72部劇集的仔細盤點，2017年的獻禮劇擺脫了「偉光正」的慣常敘事邏輯，也突破了宏大敘事的審美疲勞，順應觀眾的審美升級，開始走向了細分與多元。

72部獻禮劇有26部播出，頭部內容延伸到2018年

國家新聞出版廣電總局電視劇司兩度下發《關於下發2017年重要宣傳期推薦播出參考劇目的通知》，推薦播出參考劇目囊括了迎接黨的十九大召開、慶祝建軍90周年以及慶祝香港回歸20周年三大重要宣傳期。其中，3月份發布的第一批推薦播出參考劇目，共計55部，7月份發布的第二批通知片單里，也有17部之多——僅2017年全年，重要宣傳期展播活動共計72部電視劇，規模可謂空前。

鋒芒智庫統計顯示，共有28部劇集已經在央視、衛視平台播出，其他劇集或因電視平台容量有限、製作尚未完成、檔期未定等原因，還未與觀眾見面。在已播出的27部劇集中，有傳統的革命軍旅題材《絕密543》《熱血尖兵》《林海雪原》，也有十年劇王《人民的名義》，農村題材《春天裡》《啊，父老鄉親》等。而在未播的劇集中，不乏備受觀眾期待的大作——

高群書執導的刑偵罪案劇《國家行動》，主演為張譯、陳寶國、王志文，高群書因《風聲》《東京審判》聞名，也有高分罪案劇作品《命案十三宗》；反貪題材《初心》（原名《紀委書記》），由鄭曉龍執導，王雷、劉濤主演；同屬反貪的《脊樑》，有李幼斌、唐國強坐鎮，也備受期待；以及當代都市類的《南方有喬木》，白百何、陳偉霆等主演。

顯而易見的是，以《人民的名義》為代表的主旋律題材強勢走紅，讓觀眾對獻禮劇的期待值大大提高。

口碑走向兩極，軍旅、革命題材需加強內錘鍊

為區分劇集口碑，以評分較為公允的豆瓣為參考值。在已經播出的26部劇集中，共有15部劇集拿到了豆瓣評分，11部劇集則因評價人數不足而未有評分。值得注意的是，觀眾討論程度、網路熱度都不突出的「未有評分」劇集，集中在農村、革命、軍旅三大題材，值得創作者警惕。

16部獲得豆瓣評分的獻禮劇中，共有9部拿到了6分（滿分10分的評分制）及6分以上的評價，其中4部的評分超過8分；另一方面，有6部劇集的評分在6分之下，處於「不及格」的狀態。整體來看，獻禮劇口碑走向兩極，最高評分的《情滿四合院》拿到了8.8分，而最低評分的《反恐特戰隊之獵影》只有4.3分，顯示出觀眾的愛憎分明。

TOP3分別是年代戲《情滿四合院》、反腐劇《人民的名義》和都市商業題材的《雞毛飛上天》，三部高分劇集或聚焦小人物在歷史變遷中的生活經歷，或貼近社會議題聚焦反腐工作，或描摹市場經濟大潮里的人倫情感。另一方面，排名墊底的《反恐特戰隊之獵影》《愛人同志》《守衛者-浮出水面》表現不佳，均未超過5分，顯示出創作上的短板。

值得一提的是，無論是已播出的《人民的名義》，還是未播出的《初心》《脊樑》《反貪風暴》，要麼已成為口碑之作，要麼備受期待，顯示出反腐題材在突破審查尺度後，已成為獻禮劇最大的亮點之一。

既有時代風雲又有個人命運，獻禮劇題材走向多元

政策導向的獻禮劇，本是一個寬泛的概念，並無確切定義。從今年官方兩次公布的推薦劇目來看，獻禮劇不僅僅局限於革命、戰爭、軍旅、傳記等傳統紅色題材，普通人在時代風雲中的命運故事與坎坷成長，也被囊括其中。

從題材佔比來看，軍旅、革命題材共有43部，成為獻禮劇中的大多數；農村題材異軍突起，到了8部；反腐題材數量雖少，但部部引人注目，共有4部；年代戲、都市題材分別有7部，為數不少；此外還有1部行業劇、1部少數民族題材劇和1部刑偵罪案劇。

儘管軍旅、革命題材佔比最多，但在引領意識形態的同時，開始注重貼近年輕觀眾。如暫定2018年開播的《要案組雷霆出擊》，圍繞90後為主的雷霆突擊隊展開敘事，主打熱血、青春、勵志；消防兵題材的《兵王》，也以90後為主人公，用個人成長來折射自我價值的視線；《突擊再突擊》同樣貼近年輕觀眾群體，講述90後士兵的故事。

農村題材則讓獻禮劇，從觀照歷史的宏大敘事，轉向底層人物的喜怒哀樂，其歌頌對象也從國家轉向了人民。如通過進城務工人員折射人生百態的《西京故事》，講述鑄劍為犁的和平發展願景的《將軍農民》，《馬向陽下鄉記》續集《孫光明下鄉記》等。

此外，都市情感、年代傳奇等劇集，也名列獻禮劇中，顯示出後者外延的廣泛。如在家庭意義、職業認同之間搖擺的《凡人的品格》，用人情冷暖折射時代變遷的《外灘的鐘聲》等，從普通人的角度來觀察歷史時間，有強烈的現實主義情懷和觀照當下的現實意義。

得益於題材內容多元化，熒屏不再「一片紅」

政策導向下的「獻禮劇」，已經為各大省級衛視所熟悉。獻禮劇的現象，已經被當做電視劇領域裡的「國產電影保護月」。

早在2009年，新中國成立60周年之際，《人間》等劇集展示了共產黨奪取政權的必然性；2011年，中國共產黨建黨90周年時，《中國1921》等紅色劇就曾霸屏；2015年8月，進入反法西斯戰爭勝利主題播出月的集中展映階段，胡歌代表作之一《偽裝者》播出；2016年6月，進行建黨95周年獻禮劇展播，《國門英雄》《東方戰場》《太行山上》等「老劇」再度與觀眾見面；2016年10月，又開展了紀念長征勝利80周年優秀電視劇展播，《紅星照耀中國》《彝海結盟》《千里雷聲萬里閃》等撐起紅色宣傳季。

重要宣傳期的調控機制走向成熟，即各大衛視會在重要宣傳期扎堆的年份，提前對軍旅、諜戰、革命等題材劇集進行採購，心領神會地早做排播準備；而在其他非獻禮劇的安排上，管控尺度也並非強制剛性，《通知》規定「宣傳活動期間，各省級衛視頻道原則上不得安排古裝劇、偶像劇等娛樂性較強的電視劇播出，確保與整體氛圍相協調」，也與往年的口徑趨同。整體來看，各大衛視對於獻禮劇的排播已經「瞭然於胸」。

得益於不再套路的獻禮劇，今年被獻禮劇霸屏的熒屏走向多元，沒有出現紀念反法西斯戰爭勝利等重大宣傳期的「一片紅」現象。經過數年發展，獻禮劇的出現成為了電視劇播出的「新常態」。

追求陌生化和差異化審美，獻禮劇也能成為收視擔當

單集收視率破8%，平均收視率3.7%，網路點擊量超過360億的《人民的名義》，無疑證明了獻禮劇可以兼顧口碑與收視；《雞毛飛上天》等劇集播出時，也曾引發較大討論，顯示出較大熱度；即便同檔期的其他革命、軍旅題材作品口碑撲街，《絕密543》也拿到了豆瓣8.0的高分。此外，2017被稱為網劇的「爆款元年」，來自視頻平台的流量競爭，無疑也會加重電視觀眾的流失。因此，對獻禮劇霸屏導致收視平平的批評，並不公允。

眾所周知的是，重大革命歷史題材電視劇、革命歷史題材電視劇，因為承載引領主流意識形態的重任，不僅要有種種「規定動作」，還要努力得到觀眾的認可，本身就有較高的創作難度。要如入情入理、好看走心，需要的是給觀眾新鮮感——即差異化和陌生化的審美體驗。如《人民的名義》，讓觀眾驚嘆審查尺度會有如此之大；《情滿四合院》則用濃郁的北京人文氣息，包裹暖人心扉的世態人情；首度聚焦地空導彈部隊的《絕密543》，沒有浪費一手好牌，劇情緊湊、情節飽滿、人物生動，獲得觀眾點贊自然水到渠成。

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