Supreme、LV、Nike最常合作的設計師竟然是……

時尚 11-04

DAILY INSPIRATION

你也許不知道FUTURA這個名字，但絕對不可能認不出Louis Vuitton、Supreme、Nike、Calvin Klein的logo，除了深受品牌的偏愛，FUTURA也是傳奇導演Stanley Kubrick和鬼才導演Wes Anderson最愛用的字體......

對英文字體有所了解的你可能會說，「在無襯線字體屆，誰都得叫Helvetica一聲大哥」，這裡必須得糾正一下，論輩分，1957年誕生的Helvetica也得叫FUTURA一聲前輩呢。

FUTURA

INSPIRED BY THE BAUHAUS

FUTURA字體誕生於設計師Paul Renner之手

FUTURA字體誕生於上世紀20年代，正值現代主義運動蓬勃興起的時期，包豪斯運動更是讓「形式必須服從於功能」的設計思維，滲入到藝術、建築、平面設計等等行業，在字體設計領域裡，掀起了無襯線字體的設計熱潮。FUTURA字體的設計師Paul Renner，就是當年倡導新字體的開路先鋒之一。

在FUTURA家族中，Bold（加粗）字體是最顯眼、最有代表性的成員

學建築和繪畫出身的Paul原本也沒打算當字體設計師，更想當一名畫家，29歲那年，他加入了「包豪斯」的前身——德意志工藝聯盟（成員為各類藝術家和手工藝者），受其「用手工業和藝術改造社會」的主張影響，果斷轉行走進了印刷出版業，並開始基於簡單的幾何形狀來設計字體。

上：年份已久的FUTURA字體書籍資料；下：FUTURA英文標準設計字體家族

「好的字體設計除了要具備實用性，

還得兼顧審美上的需求。」

- Paul Renner

1927年，具備現代與前衛感的FUTURA字體誕生（就連名字都帶有「未來」的含義），並且迅速成為最流行的無襯線字體之一，在接下來的90年里，神不知鬼不覺地「入侵」了每個人生活的方方面面。

FUTURA字體簡直「包圍」了我們生活的方方面面

FUTURA

FROM THE MOON TO THE BIG SCREEN

這個簡潔幹練、富有未來感的字體，可不空有一副帥氣的外表，如果給FUTURA列一份履歷表，它閱歷之豐富程度，在字體里還真算得上是數一數二的。它曾登上過月球，成為各大品牌平面廣告里的其中一員，「參演」了數部名號響噹噹的電影......

闖入太空

1969年7月20日下午4時17分43秒，這是一個值得全人類銘記的時刻，美國宇航員阿姆斯特朗的左腳踏上了月球表面，邁出了人類歷史上的一大步。

這個橋段我們都看很多遍了，只是在NASA這個裡程碑式的「阿波羅計劃」里，宇航員並不只是採集了岩石、插了一面旗幟，他們還留下了一張有著宇航員和美國總統簽名的銘牌，上面那句「人類到此一游」用的就是FUTURA字體。

「真正的現代，

是如實地表達客觀時代精神，

是經得起時間考驗的完美。」

- Paul Renner

下海經商

到外太空旅遊這樣的經歷，實在是太刺激，但畢竟也不能當成職業呀，於是FUTURA開始尋思著創業這件事情，幸好它人脈廣，還蠻有經商頭腦。更難得的是它能保持自己個性的同時（畢竟太能反映時代精神和風貌了），還能照顧到不同客戶的需求。

因而一直順風順水，受到許多品牌的青睞，囊括了時裝、化妝品、體育用品、百貨公司、酒類、電腦、汽車，甚至還有大型搜索引擎等各行各業。

Google的logo字體在2015年做了17年來最大的改變，

從襯線字體轉變為由FUTURA字體改良的版本

Louis Vuitton的品牌logo運用了FUTURA，

十分簡潔、高級

FUTURA是Nike的御用字體，

它出現在Nike的logo、廣告和無數產品上，

據說，內部使用的文字也大多是FUTURA

Supreme極有辨識度的logo使用的字體就是Futura，

靈感來源是美國著名藝術家Barbara Kruger的作品，

Supreme的這番「致敬」還曾激怒了這位傳奇藝術家

Absolut向來堅持為每款酒尋找大膽創新的概念，

與FUTURA的先鋒形象不謀而合

Calvin Klein最早的logo是採用古典襯線字體，

我們熟悉的那款CK logo則是它後來的FUTURA字體版本，

不過，今年它在Raf Simons的帶領下居然「變心」了

FedEx採用FUTURA字體的logo在設計界久負盛名，

曾經摘得40多項設計大獎，

《滾石》雜誌曾將它評選為「最成功的美國標誌之一」

有186年歷史的Harvey Nichols，

是黛安娜王妃生前最愛的商店之一，

FUTURA也俘獲了這家老牌英國高級百貨的芳心

不僅如此，Gillette剃鬚刀、時裝品牌D&G、紅牛、惠普電腦、美國連鎖超市Costco等覆蓋到生活方方面的品牌，也一直找FUTURA擔當「代言」。

進軍娛樂圈

FUTURA那張極具有其辨識度的「臉」，加上在NASA阿波羅計劃的「工作」經驗，引起了傳奇導演斯坦利·庫布里克（Stanley Kubrick）的注意，在Kubrick的盛情邀請下，FUTURA登上大熒幕，「參演」了數部大導演的作品。

1968年上映的科幻電影《2001：太空漫遊》海報

1968年的《2001太空漫遊》（2001:A Space Odyssey）電影海報的片名，1980年《閃靈》（The Shining）預告片的片名，1999年《大開眼戒》（Eyes Wide Shut）從海報、預告片到正片，都使用FUTURA。

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在《閃靈》的經典預告片里，片名使用FUTURA字體

當然，Stanley Kubrick的鐵杆粉絲、鬼才導演韋斯·安德森（Wes Anderson）怎麼會放過這個致敬偶像的機會，除了強迫症式的對稱、夢幻協調的色調，如果仔細觀察，還會發現他的電影里無處不在的FUTURA，作為FUTURA的忠實代言人，當影迷們沒有在《月升王國》里找到FUTURA的身影，居然還有點淡淡的失落……

在Wes Anderson的電影《天才一族》里隨處可見FUTURA的身影

FUTURA還「演」過大衛·芬奇的電影《消失的愛人》（Gone Girl）、由山姆·曼德斯執導的電影《美國麗人》（American Beauty），美國獨立搖滾樂隊Vampire Weekend也是FUTURA的忠實粉絲…….

2014年《消失的愛人》電影海報；1999年《美國麗人》電影海報；搖滾樂隊Vampire Weekend的專輯封面

藝術造詣

FUTURA身上那股稜角分明的氣質，吸引了20世紀西方現代藝術史上著名的藝術家Barbara Kruger（就是前文提到的被Supreme「致敬」的那一位）。

1980年代，一直擔任雜誌平面設計工作的Kruger採用廣告拼貼的形式，將帶有批判性的語句用白色FUTURA斜體印在紅色背景上，以強烈的視覺衝擊，開創了極為鮮明大膽的藝術風格，同時表達其旗幟鮮明的政治、社會立場。

反對過分消費主義Barbara Kruger，被Supreme用如此商業化的方式消費，因此勃然大怒

她將笛卡爾名句「我思故我在」顛覆成「我購故我在」（I shop therefor I am），用以表達對過分消費主義的抨擊；1989年一幅印在女人頭像上的宣傳語——「你的身體就是戰場」，更是成為當年女性主義的口號之一。

這堆很「Supreme」的地鐵卡實際上是紐約運輸署和Barbara的合作作品，最近已在市內四個地鐵站限量發售

FUTURA

BREAKING UP WITH FUTURA

成長路上總是有笑有淚，FUTURA一路走來也經歷過挫折，比如2009年跟IKEA「分手」，這事兒當時鬧得沸沸揚揚，它們曾攜手走過50多年，FUTURA前衛的形象與IKEA注重設計的哲學默契十足，是人們眼中的「滿分CP」。而在2009年，IKEA卻以「成本」與「網路通用性」為理由，轉身投入了看起來保守木訥的Verdana的懷抱，著實傷（丑）透（哭）了觀眾們的心。

左：2009年IKEA產品目錄（FUTURA）；右：2010年IKEA產品目錄（Verdana）

不過，當年選擇「經濟適用型」伴侶的IKEA，今年卻頻頻爆出和Off-White設計師Virgil Abloh、Byredo、HAY，甚至和FUTURA的僱主NASA展開合作，不禁讓人感嘆，這算不算是在紀念與FUTURA走過的那段時髦而瘋狂的歲月。

左：大眾汽車FUTURA字體logo；右：更換字體後的版本

大眾汽車在1960年代的宣傳廣告

離FUTURA而去的還有大眾汽車，曾經「Das Auto」那行字，是大眾汽車的經典形象之一，FUTURA以充滿現代感的視覺效果，詮釋了20世紀初整個社會的風貌精神，彰顯出大眾汽車對工業化時代的致敬，畢竟FUTURA太有特色、太棱（幾）角（何）分（感）明（強）了，想要安穩、和諧的大眾汽車，在2015年還是選擇和FUTURA分道揚鑣。