這次雙十一，晨光暖哭1億年輕人

一年一度的雙十一電商大戲即將上線，

而品牌的廣告廝殺大戲卻早已開場

已有8年雙十一經驗的品牌們，

早早做足了準備，可謂火力全開 。

然鵝

已有8年剁手經歷的電商消費者們面對盛宴

熱情還一如當年么？

今年的狂歡中，

品牌們又憑藉什麼說服變得聰明的客戶們乖乖就範呢？

早已看慣了5折秒殺催促的套路，

不如讓消費者自主選擇購買。

看看晨光文具

如何通過洞察讓聰明的消費者爽快買買買……

   洞察制勝： 撩撥目標人群心底里的小情緒

這次雙十一，改變往常的作風。

從這條晨光文具推出的「雙十一心選」的主題廣告，

探探品牌的「小心機」吧：

從「沒有人會留意」的「選擇」與「內心的方向」開篇，

把如何選擇的問題直白地拋到受眾面前。

一句「沒人會留意，曾做過多少次選擇」已將觀眾快速帶入

一種「默默努力，不為人所知」的感性場景中。

再一句

「未遵從內心的嚮往，對生活的熱愛 都會變得冷漠」

撩撥起受眾對選擇就該遵從內心嚮往的情緒，

先不討論其節奏緊湊，但一開篇直擊人心。

單說對年輕受眾的「洞察」這一點，已經算成功。

此番晨光文具挑選的「心選文具」產品的受眾是針對雙十一消費群體的年輕人。

對於TA，面對選擇，遵從內心還是迎合是最難，也最有切身體會的question

而一系列產品使用場景也準確契合TA的真實生活，

巧妙地把目標受眾的選擇困境

與晨光用心挑選的產品進行捆綁

鼓勵TA遵從內心選擇

也是表達晨光在雙十一期間推出「新選」這一系列產品對「內心嚮往」的格外堅持。

廣告文案直戳內心：

沒人會留意，曾做過多少次選擇

未遵從內心的嚮往，對生活的熱愛都會變得冷漠

別管任何人的眼光，只有自己知道該要什麼

A和C之間的較量 是邁向卓越的雕琢

記下的每一件事 是需要履行的承諾

工作對我來說 不是全部，陪伴他成長才是完美的生活

千百次否定 終會找到前進的方向

回看走來的每一步 是對夢想的執著

在書寫中學會平靜 理解真正的自己

惟有傾注心血和努力 才是對經典的嚮往

   產品助力：選擇困難症？不怕，讓我用「心選」助你一「筆」之力

先與主題視頻相配合，

晨光官微推出了「手帳定製禮盒徵集」的活動

在雙十一之前，通過微博話題活動與粉絲預熱，

針對不同人定製的概念

避開「雙十一該買啥」的選擇困難症問題

轉而，推動粉絲思考，把雙十一的採購成果送給TA可好？

最後挑選出粉絲評論，並精選了優秀內容後直接印刷在產品上和海報上，成功在廣告後又一次戳心：

在心裡選間教室，一輩子和你們在一起

不把用心的選擇交給你，還叫什麼交心

曾經用心選，為自己；如今用心選，為你

左右人生，不如左右人生的選擇

晨光挑選出四個不同場景，

用青澀的手繪風再配上一句走心的文案，

使得這款「文具產品」文藝范十足。

只不過，讀著這些扎心文案，

回想起了當年青澀的時光，突然覺得有點酸···

To自己、To戀人、To朋友、To親人：四種禮物場景設定，

總有一款適合你。

   雙十一這場年度廣告大戲，是廣告狗的噩夢也是福利

廣告就是這樣一個行業

讓人痛恨無盡的加班改稿，卻每每看到「別人的」作品時

又讓人技癢難耐

對於廣告狗來說雙十一

給了廣告狗一大波加班的噩夢，同樣也帶來了創作出精品的機會

而我們這些身在廣告行業的「發燒分子」

也因此對雙十一這場年度廣告大戲充滿熱情。

今天「晨光心選」這場針對「選擇」做足文章的好戲就先分享到這

上面四段評論，你最喜歡哪一個？

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