小米開出全球首家旗艦店意在提升品牌逼格

今年是小米復興的一年，在經過了2016年的出貨量暴跌後，今年二季度、三季度連續取得大幅度的同比增長，這讓它揚眉吐氣，近日再添一喜事，那就是開出首家旗艦店，這是提升品牌逼格的必須之舉。

小米今年二季度、三季度所取得的出貨量增長主要來自低端的紅米品牌，旭日大數據曾表示今年上半年小米有近九成的手機出貨量來自1500元以下的手機，這是小米的遺憾。

小米於2011年進入智能手機市場後，通過主打1999元的高性價比手機迅速打響品牌知名度，隨後在2013年開始銷售主打千元機市場的紅米品牌，並一舉在2014年取得同比增長超過兩倍的成績，一度在同年三季度奪得全球智能手機市場份額第三名。

小米在享受紅米品牌所帶來的巨額出貨量的同時，也飽受著紅米品牌所帶來的一些負面影響，隨後在中國智能手機市場進入飽和階段、市場從增量市場轉變為存量市場後，用戶轉而選擇主打中端市場的OPPO、vivo，以及成功在中高端市場打響名聲的華為。

OPPO、vivo憑藉猛烈的廣告營銷攻勢為自己的品牌打下了良好的聲譽，華為則憑藉所擁有的核心技術優勢以及其高端品牌mate系和P系提升了自己的品牌逼格，這三大品牌成為2015年、2016年的贏家。

小米當然也認識到了自己的弱點，在2016年傾力打造原來主打中端市場的小米品牌，在2016年集中資源主打小米品牌，推出款式眾多的小米手機，特別是小米mix的推出讓業界再次關注小米，小米mix也引發了國內智能手機市場的全面屏風潮。同時請來知名明星代言，提升小米品牌的美譽度。

除了這些，小米同時也在線下市場進行渠道建設，2016年將小米之家的數量增加到50家，今年更在9個多月時間將小米之家、小米專賣店的數量增加到200多家。

不過這些顯然還不夠，小米如今推出小米旗艦店無疑是希望進一步提升小米品牌的逼格，這從蘋果的專賣店均稱為各城市的標誌之一可見開設具有足夠影響力的旗艦店的重要性。蘋果的專賣店往往都處於各個城市的鬧市區，並且其專賣店均經過認真細緻的設計，在鬧市區稱為別具特色的標誌，在每一個細節之處都凸顯出它的與眾不同，小米開設旗艦店無疑也有這層用意。

小米如今推出的小米mix2已突破3000元的價位，並且自發售以來獲得了用戶的認可，它進軍高端智能手機市場的願望正在變成現實。目前佔有全球智能手機市場絕大部分利潤的是蘋果和三星，在4000元以上價格段的高端智能手機市場也是這兩家品牌佔據近九成的市場份額，這證明了要想分享全球智能手機市場的利潤就必須在高端智能手機市場有所作為，小米當然也希望能在高端智能手機市場分羹。

如果小米的旗艦店取得成功，相信它會開出更多的旗艦店，它也表示北京王府井正在談，在其他城市開設的旗艦店也將落在最好的位置、最好的商場，不過筆者認為它要想在高端市場取得成功還得認真打造真正的好產品，並且需要一些時間和耐心。

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