從新媒體到壁咚，一堂生動的課是怎麼上的？

科技飛速發展，報紙、廣播、電視等在它們剛誕生之時改變了人類生活方式的媒體，在現在看來也成為了傳統媒體。我們今天所謂的新媒體，到底是什麼？對於廣告行業來說，新媒體能夠做什麼？1月6日下午，北京大學新聞與傳播學院外聘教師、互動通控股集團總裁鄧廣檮（Michael Tang）博士就這些問題，為中國傳媒大學廣告學院研一的同學上了生動的一課。

Michael老師認為，對於媒體人來說，好奇心與創意是很重要的。一些品牌在火熱之後歸於沉寂，消失在大家的視野里，這是為什麼？汽車被發明之後，曾經駕馬車的那些人，馬夫、養馬人，如何轉型？微波爐是怎麼發明的？為什麼飛機上沒有微波爐？Michael拋出了一些問題供大家思考，進而強調，對任何事物都以天真的眼光對看待，懷有孩童一般的好奇心，是新媒體人很重要的品質。

好奇心會激發創意，有創意才會有好的廣告。Michael老師給同學們現場觀看了幾支廣告，來分析其中的創意。

對於廣告人來說，需要時刻保持學習精神。「壁咚」這個詞在年輕人中非常流行，而年紀稍長的人可能就不太明白。Michael老師與同學們現場互動，叫了兩位同學上台表演「壁咚」。現場氣氛活躍，在歡笑中體現了「活到老、學到老」的精神。

在這個互聯網時代，我們生活的方方面面都和互聯網有關。程序化購買是廣告中減少成本、提高效率的新技術。Michael老師為同學們講解了OTV的程序化購買。OTV的傳統購買包括節目冠名、事前內容植入等。而OTV PDB程序化購買模式以一線媒體為主，針對獨家視頻和熱門視頻，但成本較高；OTV PD模式以二三線媒體為主，針對相對熱門的視頻，成本適中；OTV RTB模式以長尾流量為主，針對短視頻或相對冷門的視頻，優點是成本較低。 Michael老師深入淺出，把複雜的問題簡單易懂地傳達給同學們。

在這堂課的最後，Michael老師向大家真誠地講述了自己的工作與人生經歷。從年輕時創業，到去澳洲工作，再到加盟互動通，一步一個腳印，每一段都是喜悅與淚水交織。同學們踴躍地提出了很多問題，Michael老師都耐心地一一解答。在分享中，Michael老師的誠懇、幽默深深地打動了同學們。把自己的人生經驗無私地分享給年輕人，這種毫無保留，不僅是作為老師的師德，更是作為一個長輩對初出茅廬的晚輩的深切關愛。

這堂以《新媒體是什麼？》為主題的課程結束後，同學們都表示受益匪淺。相信除了新媒體和廣告的知識以外，更重要的是寶貴的人生經驗，讓這些未來之星在以後的的人生道路上，可以行走得更好。

中國傳媒大學教授、國家廣告研究院副院長張翔老師為Michael老師頒發聘書，正式聘請Michael老師為中國傳媒大學廣告學院客座教授