互聯網電視品牌求生於微投 究竟是逃離紅海還是跳進死海？

近一段時間，彩電市場銷量的下滑，面板價格等上游成本的上漲，讓本身就上升勢頭放緩的電視行業進一步陷入了發展困境，而對於國內大量以低價為賣點的互聯網電視品牌來說，更是遇到了前所未有的生存難題。

據奧維雲網數據顯示，整個2017年上半年線上彩電市場同比下降4.7%，這其中以線上市場為主的互聯網電視品牌市場份額同比下滑4%，雖然互聯網電視從出現到發展已經有四五年時間，但總體只有百萬級的銷售量，在這市場和成本「一縮一漲」的綜合作用下，廠商們迎來了難以承受之傷。

樂視的故事完結之後，被譽為「小樂視」的暴風上市兩年多市值累計蒸發超過300億元，其2017年上半年財報顯示暴風集團經營活動產生的現金流為-1.36億元，凈利潤與去年相比大幅下降。

緊接著，擁有國家隊背景的看尚電視CANTV也於近日曝出裁員、拖欠供應商。公司創始人付強隨後承認了公司正在進行人員調整優化，推遲了結算項目款項的時間。

而曾經在樂視鼎盛時期，被看作最有力競爭對手的微鯨，融資困難、巨額虧損的傳言同樣不絕於耳，小米雖然是幾大互聯網電視品牌中今年唯一獲得增長的品牌，但全球市場份額也僅僅獲得0.4%的提升，依舊沒能完全拿住樂視騰出的市場空間，為未來市場的走向埋下未知數。

調整價格，變更產品策略，成為了一部分電視品牌應對行業環境壓力，尋求生存的主動措施。除此之外，另一個明顯的趨勢是，越來越多的互聯網電視品牌開始轉移陣地，向投影尤其是微投產品方向發力。

2017年，在互聯網電視陣營中，CANTV、微鯨等品牌紛紛推出了不止一款投影類產品。小米也在今年6月推出米家激光電視，緊接著的11月6日，暴風也同樣把目光鎖定在了投影產品上。

可見，面對顯示面板成本波動巨大的壓力，開拓不再需要屏幕的產品線，皆被當下眾多互聯網電視品牌當成了自己的救命稻草。

不過，這條路真的可行嗎？

從電視轉向投影，主動放棄千億級市場的生存土壤

雖然近兩年智能微投的增量有目共睹，但整體的市場規模卻並不大，有行業分析機構曾給出預測，2017年，中國智能微投設備的市場規模將達到70億元，但這與電視的千億級市場規模比起來實在有點小巫見大巫。

尤其在實際銷量上，據奧維雲網公布的數據顯示，今年1月-7月，重量為1KG以下的智能微投產品的在線銷量僅為19萬台，總價3.9億元，就算把一公斤以上智能微投產品計算在內，總量也很難超過30萬台。

反觀電視行業，根據不久前中國電子視像行業協會與奧維雲網聯合發布的「2017中國彩電市場半年度總結報告」來看，2017年上半年中國國內彩電零售量規模就達到了2181萬台，零售額更是處在740億元的高位。

正如汪洋大海總會出現數不清的各色生物，而小池塘里生存的魚蝦種類往往屈指可數，彩電市場的這片「汪洋大海」給了互聯網電視品牌立足發展的可能，可如果轉移到 「小池塘」級別的投影市場，互聯網電視品牌還有生存的機會嗎？

從ZDC發布的《2017年Q3中國投影機市場品牌關注分布》中可以看出，即便近年來涉獵投影產品的新晉品牌層出不窮，但傳統投影機品牌依舊穩穩守在市場關注度前五的位置，愛普生、明基、索尼、松下、NEC等品牌仍然佔據了市場大多數份額，成為了投影「小池塘」中的大魚大蝦。

而在討論是否能在傳統品牌強勢主導的市場中站穩腳跟之前，諸多互聯網電視品牌能否做出比現有品牌更有競爭力的產品，才是它們更應該關心的問題。

作為投影領域的新成員，互聯網電視品牌在品牌影響力和市場份額都不佔上風的情況下，產品核心技術儲備以及上游供應鏈話語權，則是更顯不足。

對於那些在千億級市場都做不好電視的互聯網電視品牌來說，想靠投影類產品撬動市場的幾率，前景可想而知。

畢竟，換了賽道的捷達依然還是捷達，它不可能跑不出賓士的感覺，除非這是台經過徹底改裝的賽道版捷達。

投影行業之困，還在於普通用戶並不買賬

相較於市場成熟，且產品形態已經被普通消費者熟知的電視來說，投影類產品市場持續做大還有沒有可能？用戶真的需要這一塊看不見的屏幕么？

可惜，對於大部分普通用戶來說，現階段的投影產品還遠未發展到可以替代電視，進而刺激市場整體增長的階段。

最明顯的例子，不只一家涉足投影產品的互聯網電視品牌，在產品宣傳中著重突出「亮度優勢」，想要說明即便是在日間正常光照條件下也能有理想的投影效果，對用戶強調「白天也能看」。

但令人悲傷的是，哪怕售價高達數萬的激光投影電視，它在白天觀看的效果也是慘不忍睹，更不要說售價不過兩三千的微投。

退一步而言，即便投影類產品解決了白天觀看的問題，那它的對比度呢，以及現今電視上常見的對HDR內容的支持呢，恐怕短時間內都會是沒有答案的。

與此同時，在這些互聯網電視品牌推出的投影類產品中，顯示解析度等硬體維度上依然比電視落後不止一個身位，充斥著大量濫竽充數的720P產品，甚至部分1080P產品已經可以稱之為高端。要知道，如今的4K電視早已是市場主流。而兩者之間的價格卻是幾乎相仿，甚至電視還會賣的更便宜，2500元足以買一台55寸的大品牌4K電視。

固然，相較於大多數家庭至多75英寸屏幕的電視機，投影設備可以輕輕鬆鬆投射出上百英寸的顯示面積。不過，你真的會為看電視預留超過120英寸面積的白牆？或者，你真的樂於接受在4K電視時代，觀看顯示面積超過100英寸，但清晰度只有1080P乃至720P的視頻內容？

種種因素，都足以使得成熟用戶在稍加思索之後，就在接納投影代替電視的道路上，停下了腳步。確實是環境不允許——大片留白的牆壁，合適的吊裝，如果是擺放，那就對客廳的寬度提出了更具體的要求，沒有3米距離，人——投影——牆壁之間的空間局促感會讓你分分鐘坐立不安。

投影代替電視時機尚早，互聯網電視品牌跳入死海

在家庭客廳追求大屏享受的歷程里，「用投影代替電視」的聲音並非第一次出現，但遺憾地是，二十年來，投影機不斷進化，從480P、720P到1080P，再到超短焦、微投……技術迭代層出不窮，然而在遇上中國式客廳的時候，不管是自有房屋還是租住的X飄用戶，投影竟然沒有取得過一次大面積的成功。

那麼，眾多的互聯網電視品牌為什麼會在投影這條市場難開拓、用戶不認可的道路上執迷不悟？

正如眼下整個電視行業的大環境，電視市場整體趨勢放緩，互聯網電視品牌的銷量更是一路下行。

也許，暫時避開電視行業的壓力，是眾多利潤微薄的互聯網電視品牌發力投影類產品的不二理由。

互聯網電視行業的發展離不開基於大屏的內容資源建設，互聯網電視品牌需要在新的產品屏類在尋找可以繼續承載自身內容資源的載體，投影類產品被業內人士看作是除電視外僅有的另一塊大屏。

所以，互聯網電視品牌轉向投影的舉動，並不一定真的是像各廠商發布會PPT中說的那樣，看好投影和微投行業的增長趨勢，也未必不清楚投影用戶會比電視用戶更難捕捉和挖掘的現實情況。

轉型投影，更像是電視行業因為市場、成本等多方面因素，逼迫本身就很難掙錢的互聯網電視品牌匆忙做出的判斷。

無奈，這個判斷可能仍舊不會收穫好的結果。

更嚴重的問題是，當互聯網電視品牌把有限的市場和產品精力分散到投影產品線時，也有可能導致既有的電視產品，和新加入的投影類產品皆停滯不前，陷入僵局。

根據市場調研機構IHS送出的報告顯示，剛剛過去的10月份面板價格已然處於下滑趨勢，55英寸和65英寸面板的價格甚至已經比2016年第二季度的最低價還要低，電視行業市場回暖跡象開始顯現，

當然，原本熱切期盼這一行業變化發生的互聯網電視品牌，或許早已無暇顧及電視行業的轉機。

這些逃離了電視行業競爭紅海的品牌，跳進的，是更不具備生存和發展空間的「投影死海」。

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