王娟：新生代 看「視」界

騰訊娛樂訊 11月4日，騰訊視頻V視界大會在京舉行。騰訊視頻總編輯、影視業務部總經理王娟以大數據為基礎，從用戶出發，針對視頻網站未來發展方向，從「用戶類型、用戶體驗、內容趨勢」三個層面進行了全方位分析，總結歸納並發布了騰訊視頻2016用戶白皮書（下簡稱：白皮書），為解讀視頻新生代群體提供了一把聚焦「視」點的超級放大鏡。

用戶在改變：新生代大肆崛起、高學歷願為服務埋單

白皮書將用戶分為三大類：跟著內容走、哪有好片看哪裡的普適用戶，忠心耿耿數量飛增的會員用戶，以及愛豆在哪我在哪的粉絲用戶。而這三類用戶中， 90後已成視頻觀看主流群體、00後也正在迅速崛起，這個年齡段的用戶已經成為了每日視頻「打卡」用戶主力軍，視界已經被新生代佔據！

新生代的崛起也讓視頻付費越來越為用戶所接受。白皮書指出：對網路版權作品付費的集體意識開始改變。大學以上學歷的用戶在整體會員中佔了41%，新生代高學歷用戶更懂得網路產品的價值、願意為能夠滿足自己需求的精神享受買單。而會員用戶的播放時長比非會員高出48.7%，人均單日VV更是非會員的2倍，他們的「視」點將成為決定視頻網站發展的關鍵。

白皮書中更深度剖析了視頻網站的重度付費團體——粉絲用戶，展示了最真實有趣的「飯糰」生態：大半為95後群體的粉絲用戶中，男性用戶以54%的佔比趕超女性用戶。

體驗在進化：懶癌催生點贊黨、花式看LIVE應援忙

新生代崛起，也讓用戶從單純的「視覺派」升級到了「玩樂派」。習慣晚上躺著用手機看視頻的「砸臉黨」們，也「懶」出了新高度：在各大視頻產品中，點贊/踩的使用率最高！

當然，「砸臉黨」們也有不淡定的時候，而明星就是最好的催化劑。比如，他們喜歡使用騰訊視頻「只看TA」功能觀看所愛明星的內容剪輯，而新興的Live直播更成為了用戶狂歡的第一現場，高達300多種的個性應援道具可供用戶使用，渴望支持自己偶像的心輕易擊敗懶癌。

內容更多元：神劇神綜藝必看、顏值背後更要內涵

白皮書更深入分析了新生代對視頻內容的需要，神級劇或現象級綜藝更成為90後、95後年輕人的社交談資。

《青雲志》不負眾望成為年度電視劇點擊榜冠軍，《武神趙子龍》、《歡樂頌》、《小別離》緊隨其後；老牌綜藝節目《奔跑吧兄弟》繼續領跑電視綜藝，純網生綜藝《拜託了冰箱》奪冠十大流行節目。此外，《青雲志》也同樣是VIP會員用戶最愛，而《九州天空城》化身黑馬殺進VIP最愛十大熱劇前三甲。

但是，看什麼與聊什麼在新生代這裡並不統一。熱點劇或綜藝是觀看標配，但是要讓用戶在朋友圈、QZone裡面真的討論起來，需要更多的是內容更深層次的魅力與內涵。95後用戶最多的QZone電視劇排行榜前三甲，既包含高顏值偶像雲集的《青雲志》，也有靠故事內容引人入勝的《信號》和關注社會熱點、反應時代價值觀的《小別離》；當帥氣霸道學長在大熒幕里一笑傾城時，同時段上映的《使徒行者》和《大魚海棠》才是QZone熱議的主旋律——這些信號都表示：視頻和社交，相互纏繞、相互影響，真正的好內容需要以顏值提升點擊量，又以深度激活討論度。

騰訊視頻2016用戶白皮書可以說是視頻行業的指南針、廣告客戶的分析儀，同時，也是視頻用戶了解自身與娛樂行業的一面魔鏡。通過全面、直觀、清晰的數據展示與分析，視頻產業從業者了解到用戶的需求、偏好以及未來的行業趨勢，對下游從業者制定策略起到了參考與指導的作用。白皮書從用戶角度出發，客觀的信息洞察也讓廣告主更加了解已經成為主力消費人群的新生代，能夠更具目標性的實現娛樂營銷布局。對於用戶來說：我們都是組成這份報告的一份子、而我們的「視」點也在引導著整個娛樂圈的未來！

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