鄭香霖：視頻內容已成連接消費者最基礎的平台

騰訊公司副總裁鄭香霖

騰訊娛樂訊 中國娛樂產業DNA正在不斷重構，網民的網路視頻觀看時長在不斷延長，在線視頻廣告的投放規模也呈現了逐年上升的趨勢，視頻內容已經成為連接消費者的第一平台。11月4日，騰訊視頻V視界大會在京舉行。騰訊公司副總裁鄭香霖從視頻營銷大背景出發，聚焦視頻內容營銷，圍繞視頻內容營銷趨勢以及視頻內容新營銷價值連接進行全方位剖析，定義了全娛樂時代的視頻內容營銷新規則，彰顯騰訊視頻最智能、最高效的視頻內容營銷優勢。

三大趨勢：引領未來視頻營銷內容全面升級

鄭香霖指出，自製內容、實時數據、創新技術即引領未來視頻營銷內容全面升級的三大動力源。

自製內容成為營銷新關注點。2016年，全網自製劇內容產量較去年激增87%、自製綜藝激增52%，如此高速的內容化，是其他娛樂產品難以望其項背的。而通過狂攬5.9億播放量、社交網路內容搜索量超億的《拜託了冰箱》等超級自製綜藝的不斷出現，將自製內容推上視頻營銷的風口浪尖，引發強關注。

實時數據互動創造共鳴話題。大數據營銷儼然成為了視頻營銷的利器，也正以不可阻擋之勢改變著視頻營銷的常態。而目前以海量的大數據資源為樣本，進行受眾的精準畫像分析，結合場景化的視頻內容，與用戶產生多形式、強共鳴的實時互動話題，引發受眾的主動參與，深度植入品牌信息的實時數據互動營銷倍受青睞。

創新技術引領互動內容消費。在日益複雜和充滿變數的視頻營銷市場環境下，能否藉助互動式高科技與消費者建立聯繫，以技術創新渠道讓消費者為內容買單，成為視頻內容助力眾多品牌取勝的關鍵。如全面調動生態資源的騰訊VR 360°現場助力視頻營銷價值釋放，為視頻內容營銷的技術創新提供了標杆性案例。

五大新營銷價值：連接品牌視頻營銷的新動力

對於視頻內容的新營銷價值增長點，鄭香霖針對貼片、內容植入、品牌轉化、IP共享、全場景內容運營五大新動力點進行了分析。

貼片形式多樣化。隨著移動互聯時代的不斷發展，貼片廣告成為視頻營銷的新大陸，在「貼片」上發揮創意力量，多元化釋放營銷價值成為重點。如在騰訊視頻，除了傳統貼片服務外，騰訊視頻全新的如意貼、獨有的互動貼片等多樣化貼片形式越來越受到品牌主的歡迎。

內容植入多樣化。掌控品牌存在感是植入營銷最難的部分。不多不少，恰好使品牌營銷和視頻內容達到平衡的狀態是視頻營銷的最佳境界。騰訊視頻的營銷內容植入，已經跨越了硬性植入階段，以創意為導向，實施品牌與內容的共建，將品牌信息多樣化融入視頻內容中，成為騰訊視頻為廣告主創造的視頻營銷內容新價值。

品牌轉化多樣化。觀看視頻時，用戶產生購買慾望時，又會因為視頻內容的羈絆，而放棄品牌的進一步關注。因此，騰訊視頻打造一鍵藏貨、興趣推薦等方式，進行產品銷售的多樣轉化，最大限度的防止目標消費群體的流失。

跨視頻和電商平台共享IP和數據驅動消費。如今，大量的信息泛濫，導致「小規模」的營銷方式很難收穫頗佳的效果。騰訊視頻採用視頻和電商平台的雙向聯動，以IP和數據驅動，共同耕耘生態、合作創新，以視頻內容影響力驅動銷售轉化力的不斷加強，從而實現最終的消費促成。

技術和數據驅動全場景內容運營。騰訊視頻依託技術和數據驅動，洞察並順應消費者購買場景，讓消費者與品牌之間建立強聯繫，產生強互動和優質的體驗，以及更深層次的心理共鳴，以全場景的內容運營促使銷售轉化。

娛樂時代，內容為王！內容作為「連接一切」的連接器，也是娛樂營銷的每一個環節發展的基石。但好的內容只是成功的一半，充分激發內容價值潛力，讓廣告主信息更高效、更低成本的被連接起來，將生態鏈的各個環節重拳激活，刷新用戶體驗、提升營銷效果、創造新的營銷產品和服務，才是重塑營銷價值的未來之路。

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