年輕人圈地自萌，品牌如何突破次元壁屏障

原標題：年輕人圈地自萌，品牌如何突破次元壁屏障

近日，榮耀以「年輕人的科技潮品」年度品牌建設案例獲得第十三屆金象獎「中國十大最佳品牌建設案例獎」。

除了創意出彩之外，榮耀更多的是從產品、內容、媒體、用戶社區等矩陣聯動共振，成為代表年輕生活方式的「科技潮品」。

據了解，這已經是榮耀第三次榮獲金象獎了。為什麼榮耀品牌的影響力這麼大？這場爭奪泛90後群體的戰役中，榮耀究竟是怎麼玩的？今天我們就從榮耀這三個標杆式的獲獎品牌案例入手，來簡單八一下，品牌突破次元壁的正確姿勢。（馬上點標題下藍字關注可獲取更多內幕，每日一深度！）

（2017年「年輕人的科技潮品」年度品牌建設案例）

【三獲金象獎：榮耀品牌建設案例神了？】

金秋象徵著收穫的季節，每年這個時候，國內各種大小獎項都開始發布，品牌營銷圈也不例外。

各大品牌獎項輪番上演，10月27日，2017 中國品牌價值管理論壇暨第十三屆中國品牌金象獎在上海舉行，榮耀又一次憑藉「年輕人的科技潮品」年度品牌建設案例贏得「中國十大最佳品牌建設案例獎」。

其實，榮耀並不是第一次受到金象獎的青睞。2015年，榮耀就以「GO勇敢」品牌推廣系列案例榮獲第十一屆「中國品牌建設案例金象獎」金獎；2016年，榮耀又憑藉「叛逆的正能量」品牌年度建設案例,再次斬獲第十二屆「中國品牌建設案例金象獎」金獎。

屢獲「金象獎」，再次展現了榮耀在年輕化品牌建設領域的實力。

獲一次獎，可以說是運氣。獲兩次獎，可以說是好運氣。可是三年來年年獲獎，而且個個案例硬邦邦的，角度多樣化，品牌建設不斷升級，就不得不承認榮耀在打造年輕化品牌上真有兩把刷子了！

【拒絕自嗨，榮耀用創新佔領年輕用戶心智】

想做年輕化市場的企業很多，手機行業更是有不少。當行業競爭進入深水期，想要在市場中長久存在，就必須把握住95後、00後這批年輕用戶。

很多企業贊助各種熱門綜藝，花大價錢搞活動，高薪請代言人，成本高昂暫且不提，也並沒有帶來預期的效果。年輕受眾不買賬，經常變成營銷自嗨。

那麼，究竟怎樣戳中年輕人的痛點和癢點？

想要解決痛點，產品是前提。手機中國發布的《國人換機大調查》顯示，90後與95後成換機主力，他們喜歡炫酷、追求新潮、逢新必換，個性化需求最為突出。

自詡為「笨鳥」的榮耀，就在產品創新升級上下了大工夫，抓住了年輕人群新的消費心理、審美趣味和價值取向。

無論是去年榮耀的三款革新性旗艦產品：榮耀V8、榮耀8、榮耀NOTE8，還是今年榮耀大技術代表作榮耀V9以及代表「極致科技」榮耀9在產品布局上的升級，榮耀將科技美學與潮流時尚相結合，成為年輕派手機的創新擔當，自然讓追求與眾不同的年輕群體感受到了與市場上其他產品的差異所在。

搶佔了「科技潮品」這一全新的特性，「最懂年輕人的手機」榮耀牢牢佔據了在年輕受眾群體中的話語權和影響力，這也是榮耀品牌近年來市場份額不斷擴大的認知優勢！

【雙劍合璧：營銷升級與觸點創新】

如果說產品是一種實物型載體，那麼品牌更重要的是傳達一種溫度、一種情感。說白了，品牌溫度就是感性層面在產品和營銷上的投射，再導入到品牌價值的內外塑造中。

從榮耀三獲金象獎的優質品牌建設案例中，我們可以看到，榮耀是怎樣通過系列品牌活動，造就了品牌價值的不斷飛躍，化年輕人的感性力量為自身的增長動能。

每年榮耀的玩法都會升級更新，但它的品牌重心一直沒有變，就是用強有力的連接新觸點，將差異化的產品價值和獨特的品牌定位，牢牢地與年輕用戶的生活方式結合，或者說發生深度關係，從而真正滲透進熱衷「圈子」的年輕族群內。

一方面，榮耀通過不斷升級的營銷創新，邀請胡歌、孫楊等擔任代言人，引發用戶關注的同時，創造與年輕用戶的情感認同和身份標籤價值。讓購買榮耀手機成為自己逼格、品位的表現。

另一方面，年輕人的資訊獲取方式逐漸群落化，必須將品牌內容植入到年輕人的生活方式的一個組成部分中。

近日，在第一財經深圳技術與創新大會上，榮耀總裁趙明不無自嘲的表示，「作為一個科技企業，當進入2C領域，我們的畫風就變樣了，理工男轉變起來還是比較兇狠的。」

曾經理工屬性主導的榮耀，如今正通過音樂、遊戲、運動、拍照、線下潮玩店等多渠道、多場景的品牌觸點與年輕人進行溝通，並嘗試以興趣為基點，用年輕人的潮來加持，意在在與年輕人的深度互動中，形成更高頻次與無違和感的傳播。

據悉，通過榮耀電競堂、榮耀美攝會、榮耀制躁者、以及FISE極限運動等活動，沉浸式的交互體驗，讓榮耀與年輕人產生了更強烈的情感共鳴，並讓品牌成為生活態度的代名詞。

（榮耀制躁者為年輕人提供的音樂分享體驗平台）

拿 「榮耀制噪者」校園音樂計劃來講，2015年啟動以來，共舉辦28場青春音樂會，吸引了超10萬大學生音樂愛好者群體。榮耀與用戶的連接觸點不斷升級革新，背後所觸達的青春熱血從未改變。

簡單來說，占不住年輕群體的心，品牌就沒有未來。用創新升級的產品順應泛90後群體的消費心理與趨勢追求，用新奇獨特的營銷創意來挑動年輕人的情感共鳴和價值認同，用全新的連接觸點來深入影響年輕人的資訊通道和生活方式，這才是品牌突破次元壁屏障的「榮耀之路」。

王冠雄，著名觀察家，中國十大自媒體（見各大權威榜單）。主持和參與4次IPO，傳統企業「互聯網+」轉型教練。每日一篇深度文章，發佈於微信、微博、搜索引擎，各大門戶、科技博客等近30個主流平台，覆蓋400萬中國核心商業、科技人群。為金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉載引用，影響力極大，詳情可百度。

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