像今天這樣瘋狂痴迷奢侈品 中國人花了多長時間？

原標題：像今天這樣瘋狂痴迷奢侈品 中國人花了多長時間？

這些年頻頻有中國人買下了世界上一半奢侈品的新聞被爆出，對於那些價格不菲的東西，國內的媒體也是爭先報道，某個手機的發布會也是引得全網都在關注。奢侈品對於中國人來說，似乎已經不是個事兒。

中國人買奢侈品的瘋狂已經震驚了世界

奢侈這個詞在中國古代是個徹頭徹尾的貶義詞，《國語·晉語》上說：「及桓子，驕泰奢侈，貪慾無藝，略則行志。」意思就是揮霍浪費，這在崇尚節儉的古代，絕對是一種批評之言。但奢侈品發展到今天，反而成了追捧的對象和顯示身份的象徵。

按照今天的標準，其實中國曾締造了各種令人嘆為觀止的奢侈品：從精美的陶瓷器皿，到價值連城的玉雕器物；從文房四寶，到綾羅綢緞；從魚翅燕窩，到龍井普洱；從明清傢具，到蘇州園林，歷朝歷代都有「中國製造」的奢侈品享譽世界。而且中國古代的絲綢、瓷器、茶葉等通過陸上和海上兩條絲綢之路源源不斷地銷往西方和中東，成為那裡上流社會喜愛的奢侈品。

但是，中國社會自古以來對奢侈品的慨念並不濃重，因為中國古代的奢侈品被定位為皇權階級專用，這些奢侈品不是用來購買的，而是給特權階級特供的產品，從這個意義上來說，中國奢侈品是一種特供產品，對普通民眾來說，很難能得到。

現代西方人一般認為，奢侈品品牌的起源，以現代時尚之父克里斯汀·迪奧為代表的人們，奢侈品品牌創造和製造的中心是古老的歐洲王室，特別是以鋪張揮霍方式生活的法國宮廷。

我們通過對2006年全球五十大頂級奢侈品的「血統」進行研究分析，發現它們100%出自於歐洲，主要出產國是義大利、英國、法國、德國、瑞士、瑞典等。

在「2007世界十大奢侈品排行榜」中（含十大珠寶、十大服裝、十大名表、十大汽車、十大香水、十大皮具、十大煙具、十大雪茄、十大皮鞋、十大高爾夫球具），大都是歐洲面孔。比如世界十大皮鞋品牌：芬迪、古奇、迪奧、聖羅蘭、菲拉格慕、香奈爾、普拉達、愛瑪仕、都彭、登喜路，這些沒有一個是歐洲以外的品牌。

自15世紀地理大發現和隨之而來的殖民主義，奢華和享樂主義生活方式開始在歐洲上層社會滋生，在宮廷與貴族中形成潮流。歐洲的奢侈基因與貴族文化在17～18世紀的法國達到了鼎盛。

法國國王亨利四世的第二任妻子，身著綉著3萬多顆珍珠和3000多顆鑽石的禮服出席孩子的受洗禮；路易十四時期連宮廷的侍女們都爭相戴著高聳人云的假髮；路易十五的寵妾龐巴度夫人親自鼓勵奢侈品工匠，並幫助成立特供凡爾賽宮使用的塞夫爾瓷器廠。

聞名世界的頂級奢侈品品牌路易威登就是這時期誕生的奢侈品品牌中的一個典型。擅長漂亮但華而不實服飾的威登，被鋪張浪費、生活奢侈的拿破崙三世的西班牙皇后歐仁妮看中，成為其御用裝箱工和皮箱製造工，並成功設計一款名為Gris Trianon的皮箱，而受到歐仁妮皇后的青睞。

路易十六的王后瑪麗·安托瓦內特，法國大革命時被指責奢侈浪費，時人稱呼「赤字夫人」

許多人今天仍然津津樂道的歐洲古老奢侈品品牌，很多都在此階段誕生，如愛馬仕(Herm6s)、路易威登、百達翡麗、卡地亞(Cartier)、歐米茄(Omega)以及巴寶莉(Burberry)等知名奢侈品品牌。它們集中誕生於該時期的法國，都是技藝精湛但身份卑微的工匠為王室製造手工藝品而創立的品牌。

隨著1789年法國大革命爆發，奢侈品的使用階層擴大了。那些法國大革命前僅隸屬於皇宮貴族的能工巧匠們，在大革命後紛紛放下「架子」，為貴族階層之外的、有著購買能力的新時代的上流社會服務。

當奢侈品從皇宮走出來之後，不再一定要顯得華貴奢靡，但要繼續保持精緻得體與優良品質。

路易威登在1854年結束了為宮廷服務的工作之後，在巴黎創辦了首間皮具店，主要為旅行者設計生產平蓋行李箱。

19世紀末，經歷了社會變革和血腥的革命，全世界的專制王朝逐漸被更為民主的社會取代，工業革命為大批的發明家和企業家帶來財富，那些擁有巨額財富的歐洲貴族和美國精英，渴望享受到與曾經的王室一般的生活方式與品位。

曾經服務於皇室的奢侈品品牌，延續了其歷史傳統、優良品質的特徵，新興資產階級成為這些品牌的新消費群體。

二戰和經濟大蕭條使得這些奢侈品不得不面臨倒閉和中斷，這種情況一致持續到20世紀50年代，這之後奢侈品不但復甦，還盯上了那些迅速崛起的其他國家，例如中國。

1976年歐米茄手錶成為世界第一個進入中國市場的奢侈品。儘管清末民初也有歐洲奢侈品作為皇家禮品來到中國，但是在1949年新中國建立以後歐米茄是首例。而此時，奢侈品品牌的目標已經是中國普通群體了，因為此時的中國已經沒有皇家階層了。

美聯社記者拍攝的皮爾卡丹在中國

1979年3月19日，皮爾·卡丹來到中國。作為第一位來到中國的歐洲服裝設計師，他在北京民族文化宮辦了新中國第一場時裝表演，而在當時，中國還沒有時尚的概念，他的到來可謂是一場冒險的嘗試。

而就在這一年，改革開放的浪潮席捲全國，對於奢侈品進入中國有了最合適的契機。 這一年，法國人頭馬酒進入中國市場，並在以後成為對中國最具影響力的奢侈品。1986年，巴利( Bally)時裝進入中國市場。20世紀80年代是中國奢侈品市場的起步期，當時人們對此興緻還不是很高。

1990年，珠寶皇帝卡地亞進入中國奢侈品市場，引領國際奢侈品大批進入中國。20世紀90年代是國際奢侈品進入中國最多的時期，有一個品牌顯得尤為突出，那就是國際奢侈品巨頭路易·威登( LV)也在這一年，於北京王府飯店開設了第一家直營店。

當LV來到中國時，就算是當時中國比較發達的上海，每人每月的平均工資還不到200元。第二年，這些昂貴的東西就引發了一場爭論——《經濟日報》指責當時賣國外品牌的賽特商場，「賽特你太離譜了」。

但是過不多久，「人頭馬一開，好事自然來」就成為中國最知名的奢侈品廣告語言，這句話整整影響了三代中國富人，其廣告力量至今沒有奢侈品可以超越。

1993年是許多奢侈品牌進入中國的一年，諸如我們大家都熟悉的蘭蔻、雅詩蘭黛、倩碧、香奈兒等。在1993年，香奈兒成為中國女性消費者競相追求的時尚品。1994年，著名男裝品牌胡戈·波士( Hugo Boss)進入中國。在20世紀90年代後期，阿瑪尼、愛瑪仕等品牌也不甘落後，紛紛來到中國開店。

20世紀90年代進入中國的奢侈品品牌時間表

到了2003，年中國人均GDP達到1000美元，消費結構開始改變，中國真正拉開了奢侈品消費的序幕，從此奢侈品開始進入快速增長階段。國際媒體英國《金融時報》和《金融家》雜誌開始關注中國奢侈品市場。

2004年中國頒布《外商投資商業領域管理辦法》向國外企業開放了商業市場，這是一個奢侈品促進的里程碑式的文件，它積極促進了國際奢侈品對中國的大力度投資，國際獨資的奢侈品專賣店如雨後春筍般成長。這個文件奠定了中國將成為奢侈品消費大國的基礎。

就是這麼短短几年裡，中國人迷戀上了奢侈品，並且迅速成為奢侈品消費大戶。有人調侃說，在全球頂級奢侈品雲集的法國香榭麗舍大街和美國第五大道，「世界既不是平的，也不是圓的，而是中國人民的」。

參考資料：《中國奢侈品本土戰略》 楊清山；《品牌中國夢》魏義光； 《慾望的限度 中國消費模式演變研究》何媛；《奢侈品管理概論》 朱明俠，曾明月。

轉載請註明來源：一本正經說歷史（ybzjlishi）

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