萬聖節節日營銷

節日營銷對消費者是一場狂歡派對，對品牌和商家則是一場趕考，考得好不好決定企業的發展乃至生死！

萬聖節節日營銷

如何創新營銷玩法、如何尋求既廣泛又精準的曝光方式？在剛剛過去的萬聖節，這個品牌撩粉的極佳節點，美圖公司旗下的美妝相機就憑藉連接品牌與用戶的營銷創意，巧妙借勢「萬聖節」熱點，上演了一波經典的節日營銷。

國際化妝品品牌MAC牽手美妝相機定製了4款妝容濾鏡，用來推廣萬聖節怪傑通緝令活動。

迪士尼為了給上海迪士尼萬聖節造勢，則與美妝相機合作定製了沉睡魔咒瑪琳菲森和加勒比海盜傑克船長兩大經典人物的AR造型。

美妝相機憑藉AR技術上的獨特優勢，為MAC和迪士尼定製的節日妝容擁有極其優異的視覺效果，可以激發廣大用戶群體主體體驗並傳播，實現品牌與用戶的完美活動，並為萬聖節活動造勢。

對於萬聖節這樣有著變妝習俗的節日，美妝相機早就看到了其與自身產品特質的高契合度，一早就推出了萬聖節特別版。

萬聖節節日營銷

美妝相機基於各國文化研發了多款萬聖節主題妝容和AR造型，如日本鬼護士、巴西暗夜人魚、美國占卜師、墨西哥亡靈、印尼火山公主等，既有豐富的文化故事和內涵，又有出眾的視覺效果。

美妝相機在技術上也有優勢和特點，採用了實時3D人臉重建技術，與AR的3D貼圖做結合，使人臉識別更精準、妝容上妝更緊貼。

美妝相機在萬聖節當天吸引了大量明星使用美妝相機與粉絲互動，以此為基礎，順勢將話題引至社交網路，創意H5、微博話題、事件營銷，持續推高活動熱度。

另外，美妝相機還聯合小紅書、陌陌、摩拜、攜程等品牌策劃「萬聖百味人生」營銷實踐，幫助各大品牌從心裡層面實現與用戶的節日活動。另一方面則用「百鬼夜行之人生百態」去挖掘節日中更走心的一面，與大家站在一起看透生活工作的種種不易，在走心中引發用戶共鳴。

萬聖節節日營銷

一般品牌做節日營銷大都是任務式的發布一些文案、海報，策劃一些簡單的話題或活動，而美妝相機卻組建了多形式、多場景的事件矩陣，在「節日與用戶」這一主線下，層層遞進：先用產品、技術滿足用戶的節日需求，解決部分用戶不會化妝卻又想感受萬聖節魅力的矛盾痛點；再挖掘節日的情感內核，建立「萬聖」與「人生」的連接，產出走心的內容，在狂歡的同時，引導用戶對「人生百態、世事百味」的思考，激發情感共鳴。

最終，這波用戶顏值需求與節日氣息兼具、走心創意與完美互動並行的節日營銷，強化了美妝相機「年輕時尚、高顏值、會搞事」的品牌調性，提升了現有用戶的品牌忠誠度和用戶粘度。

美妝相機也憑藉其產品優勢和用戶集群，外加持續輸出創意內容、巧妙借勢的營銷能力，贏得了眾多品牌主的青睞！

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