吃透「精品戰略」的OPPO，原來他的制勝法寶不簡單！

近年來，手機行業市場需求增速放緩，尤其是消費者的換機周期越來越長的時候，很明顯如今單純的拼價格已經不能再打動消費者。而到達這個增長穩定期之後，走精品路線的廠商的優勢逐漸顯露出來，OPPO就是表現亮眼的其中一位。

我們不妨從OPPO的產品線看起，其N系列以及Find系列已經多年未曾更新，而R系列則保持每年兩款的迭代速度。並且這從R7系列開始至R11系列，每一款產品在當時推出的市場中受到了巨大的歡迎。這讓我想起在2016年R9單品銷量就突破2000萬，並且佔據了整個市場4%的份額，要知道這麼龐大的數字別的品牌要賣多少系列的產品才能趕得上。

而今年6月中旬才上市的R11也有著相當不錯的市場表現，連續4個月蟬聯2500-3000元價位單品銷量冠軍的OPPO R11，這也可以看出OPPO的精品戰略優勢越發明顯。

不難發現，這也是OPPO與其他廠商狂鋪產品線不同的做法，主打精品的單一策略，無論從哪個角度看都可以確認的是，這種做法能夠把有限的精力與資源更多的放在一款產品上，進而「簡單粗暴」的傳遞品牌以及傳遞產品賣點，這就是精品戰略最淺顯也是收益最大的一面。

因此，當有媒體採訪OPPO副總裁吳強先生的時候，他表示：

「以前打造旗艦產品或者爆款，類似於N系列產品，要費的功夫非常大。幾個團隊要做這種產品又要做其他產品，精力分配會有問題。後來我們把整個產品線精減，聚焦在R系列，讓更多資源專註在產品本身，反覆的推敲打磨。」

此外，在吃透「精品戰略」這一打法同時，OPPO還擅長在產品力上下功夫，而這就有了「敢為天下後，並且後中爭先」。最明顯的就是OPPO進入市場並且發力都會稍晚與友商，而這足夠讓OPPO在用戶體驗以及產品上花下更多心思。

像這次的全面屏手機，OPPO並非是排頭兵，只能算是一個後來者。而即將發售的OPPO R11s可以看到這款產品是比其他全面屏手機有更多思考。譬如R11s首創的星幕屏以及月牙彎設計，同時前置2000萬AI智慧美顏和後置智選雙攝，這都是契合時下用戶剛需而打造出來的功能差異點，已經吸引了眾多年輕消費者青睞。

所以說聚焦產品的OPPO，在產品力上會有更多的優勢，而這或許就是他的制勝法寶。

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