網易雲音樂李茵：和《天籟之戰》這種能產生優質內容的綜藝合作是一個雙贏

我們做過很多互動和傳播，但最終發現在網易雲音樂大家就是找好的音樂聽歌然後評論，整個行為是圍繞著音樂產生的。所以能產出優質內容的綜藝跟我們合作其實是一個雙贏，我們自己能夠沉澱到優質音樂內容，音樂綜藝可能會因為我們的活躍互動，加大自身傳播力。

作者 齊朋利

對於整個音樂行業而言，2016年是大激蕩與大裂變的一年。一方面，QQ音樂與CMC合并，網易雲音樂用戶突破2億，百度音樂回歸阿里星球瘦身，行業格局再次洗牌。另一方面，數字專輯銷售成績斐然，扶持原創音樂人蔚然成風，音樂綜藝也迎來爆發。在行業競爭加劇與新機湧現的情況下，一向低調的網易雲音樂也加快了行業布局與市場推廣。

2016年11月網易雲音樂推出旨在扶持原創音樂人的「石頭計劃」，未來一年將投入2億元資金，從推廣資源、專輯投資、演出機會、讚賞開通、音樂培訓等七大方面對獨立音樂人進行全方位支持。同時網易雲音樂也成為東方衛視《天籟之戰》獨家音頻版權所有者，這是自《我是歌手》第四季、《十三億分貝》後網易雲音樂又一次與音樂綜藝合作。

網易雲音樂副總裁李茵表示：「網易雲音樂是一個有高質量音樂和高質量用戶的平台，我們想這麼好的平台怎樣讓更多人知道，所以我們想跟曝光量大的平台合作，視頻網站、電視台、音樂綜藝我們一直在研究觀察。」在數十檔音樂綜藝里網易雲音樂選擇了《天籟之戰》，藉由《香水有毒》、《我的滑板鞋2016》等歌曲網易雲音樂得到了很大曝光。

除此之外，網易雲音樂今年也舉辦了第三屆校園歌手大賽，校園歌手大賽的目的就是要與校園用戶和音樂人進行一個深度的推廣與合作。談到未來網易雲音樂在傳播推廣上的計劃，李茵表示：「網易雲音樂更多是看怎樣更大程度地放大用戶的參與，用戶玩的開心活動就算比較好。未來一年我們組織各種各樣的活動，讓更多用戶參與到活動當中來。」

為什麼與《天籟之戰》合作

在李茵看來，2016年是音樂綜藝爆發的一年，「在《天籟之戰》出來之前，市面上很多音樂綜藝我們都在研究，看哪些模式是好玩的比較能火的比較能產出優質內容的，比如素人挑戰明星、明星挑戰明星、明星挑戰素人等各種類型。我們很早就注意到了星素對戰的模式，剛好下半年出了《天籟之戰》這個節目，這個節目我們一開始就很看好。」

李茵談到，看好《天籟之戰》的第一個原因在於模式，「星素PK的模式在國外一直有很高收視，但是國內很少見。東方衛視要做這個模式是因為在這樣的年代裡，音樂不應該只壟斷在少數明星手裡，表現音樂可以有很多人。所以《天籟之戰》的節目模式類似明星是素人向上攀爬的墊腳石，這個模式非常新穎，而且也很符合現在這個社會的趨勢。」

「其次有些音樂綜藝只是產生娛樂內容但不產生優質的音樂內容，這對於網易雲音樂平台來說很關鍵。因為我們是一個高質量的音樂平台，我們希望收過來的音樂版權是高質量的音樂。東方衛視本身是優秀的電視台，曾製作過優質音樂綜藝節目，《天籟之戰》里莫文蔚、華晨宇等歌手本身是很有實力的，綜合考慮網易雲音樂選擇了《天籟之戰》。」

最終《天籟之戰》成為近兩年少見的能產生大量引起廣泛傳播和熱議歌曲的音樂綜藝。從費玉清翻唱的《香水有毒》到華晨宇翻唱的《我的滑板鞋2016》，《天籟之戰》不少歌曲在網易雲音樂上評論達到999+，《我的滑板鞋2016》評論更接近5萬條。距《天籟之戰》完結已有兩周，但華晨宇和蘇詩丁合唱的《南屏晚鐘》仍位居雲音樂新歌榜第11位。

李茵表示，《天籟之戰》充分展示了華晨宇的音樂才華，同時也發掘出了像蘇詩丁這樣有實力的素人。「我覺得音樂綜藝就應該承擔這樣角色，去挖掘真正有實力的音樂人，真正優秀的音樂內容讓更多人看得到。很多素人的音樂在網易雲音樂新歌榜和熱歌榜霸榜很久得到很多肯定，對於有才華的年輕人來說，網易雲音樂是一個很好的平台。」

除了擁有《天籟之戰》的獨家音樂版權，網易雲音樂還是《天籟之戰》唯一指定歌單投票通道，現場明星要演唱的曲目歌單將由網易雲音樂用戶來投票決定。李茵表示，除了和一線衛視合作做品牌推廣，網易雲音樂更希望向廣大用戶來宣傳自身的一些功能點，「所以我們更希望能夠在節目裡面進行深度植入，讓更多人知道我們的歌單評論功能。」

和能產出優質內容的綜藝合作是一個雙贏

在《天籟之戰》節目籌備過程中，網易雲音樂的團隊和節目組開過很多次會，「星素對戰的節目模式核心在於挑戰，那麼素人幫明星選歌就是挑戰的一個模式。我們想在核心賽制里去植入網易雲音樂的核心功能，所以就把歌單功能跟賽製做了結合。」正是通過選歌互動採納網友意見很多優質的歌曲給到《天籟之戰》節目組，從而促使了爆款的誕生。

談到音樂綜藝作品版權的重要性，李茵表示宣傳價值跟版權價值同等重要。「我們做過很多互動和傳播，但最終發現在網易雲音樂大家就是找好的音樂聽歌然後評論，整個行為是圍繞著音樂產生的。所以能產出優質內容的綜藝跟我們合作其實是一個雙贏，我們自己能夠沉澱到優質音樂內容，音樂綜藝可能會因為我們的活躍互動，加大自身傳播力。」

在李茵看來，音樂綜藝在未來一兩年仍然是大家會關注的點，「因為在大曝光的平台上面，普羅大眾關注到的內容還是音樂綜藝的內容。」在與《天籟之戰》合作過程中，李茵了解到綜藝製作方也在更重視節目和內容質量，未來精品音樂綜藝會對音樂行業形成內容補充。但是李茵也強調，對於音樂平台來說大型唱片公司版權仍然是基礎而重要的。

2016年11月網易雲音樂推出了石頭計劃，目前已經幫馬條做了巡演，最新動向是面向平台所有音樂人開通讚賞功能。談到扶持原創音樂人，李茵表示網易雲音樂是最應該做這件事的平台，「第一我們有兩億用戶量，其次在大平台里我們是最能培養優秀原創音樂人和作品的，李志、趙雷的新專在我們這兒發布，獲得收益是其他平台上比不了的。」

此外網易雲音樂校園歌手大賽到今年也舉辦到了第三屆。李茵談到很長時間以來，網易雲音樂一直重視口碑宣傳，但對於自身能否最快被更多人知道有很大壓力，《天籟之戰》和校園歌手大賽都承擔著宣傳推廣的任務。「校園歌手大賽在大學裡影響力挺好的，從海選、晉級賽到總決賽都是網友票選，很多音樂人來參加比賽，總參與人數創了新高。」

在未來網易雲音樂的傳播推廣上，李茵表示，一方面會舉辦更多活動讓更多用戶參與到網易雲音樂的活動中來。另一方面網易雲音樂會更多與視頻網站或電視合作，增加曝光度。「第三就是平台本身在運營和產品上的動作，你會看到更多的圍繞網易雲音樂石頭計劃做出的產品上的改進和創新，未來我們會更多服務於有能力有才華的原創音樂人。」

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