iPhone的最大威脅——微信小程序

撰文：Adam Minter

走進地鐵，幾乎每個人都在刷微信

這種便捷讓微信成了一個強大的購物去處，甚至是一種生活方式，將用戶留在這個生態系統中

長期來看，iPhone面臨的最大威脅不是Android，不是三星電子，也不是中國的廉價手機製造商，而是一個看似簡單的想法：將應用程序都集中到一個程序里，不在主屏幕上東一點西一點，那肯定更好用。微信——中國領先的社交媒體應用程序，正是利用這個想法推出了一款新平台。這可能給智能手機帶來深刻變化，就像首部iPhone發布以來掀起的生活革命一樣。

兩個關鍵問題

首先，隨著手機屏幕和硬體日益升級，應用程序在開發時被嵌入了更多功能和媒體，因此平均佔用空間不斷增加。如果你有無限的數據流量和全新的iPhone 7，那一切都不是問題。可是，在智能手機迅速普及的新興市場，消費者使用的流量套餐往往有上限，而且手機型號比較舊，內存也較小。所以太大的應用程序不僅是不方便，用戶可能根本就不會下載。

第二個問題是全世界用戶都面臨的——應用程序註冊很討厭。尤其電子商務應用需要輸入用戶名、密碼、支付信息和電子郵件地址才能使用。在一個小屏幕上戳戳點點輸入這些實在讓人頭大，而且在身份盜竊日益猖獗（中國尤其嚴重）的今天，更讓人增添了一份擔憂。而且說真的，那個掌握了你所有個人信息的比薩訂購程序，你到底用過幾次？

成功機會大

這些用戶不只是與朋友聊天或分享度假照片。他們還與公司運行的「公眾號」進行

互動，這些賬號出現在微信打開的默認頁面里，向用戶推送新聞和商品。用微信錢包（與Apple Pay不同，它不需要帶指紋讀取器的手機）可以更方便地向這些公眾號打款。用戶可以獲得促銷、產品、服務，甚至能支付水電費，而這一切都是將商務包裝成固有社交活動的形式展現的。於是，這種便捷讓微信成了一個強大的購物去處，甚至是一種生活方式，將用戶留在這個生態系統中。

微信的存在已超越了純聊天功能，它變成了一個一站式的應用程序，囊括了從銀行、購物、約會到餐飲的一切。隨著新功能和服務不斷上線，用戶離開它或投向其他應用程序的懷抱的理由就更少了。而小程序的推出，更是從根本上抹殺了這種需求。

總之，微信開始有點移動操作系統的意思。隨著它的功能越變越強大、內容海納百川，中國手機消費者將不再詢問應該購買什麼手機和操作系統，而是開始考慮什麼手機最支持微信。這對iOS和Android以及相關手機製造商來說是個長期威脅。

（本文不代表彭博編輯部、彭博公司、《商業周刊/中文版》及其所有者的意見。）

編輯：李辰旭稼、王一然

翻譯：楊熙

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