Netflix買下《白夜追兇》，向外國友人劇透的時候到了！
作者|謝明宏
編輯|李春暉
念念不忘，必有迴響。從網劇興起到繁盛、再到國產網劇首次出海，進度條好像被突然拉快。
11月30日，在成都舉行的第五屆中國網路視聽大會上，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東公開表示，網路劇《白夜追兇》的海外發行權已經被美國流媒體視頻服務提供商Netflix買下，未來《白夜追兇》將通過Netflix在全球190多個國家和地區播出，成為首部正式在全球大範圍播出的國產網路劇。
作為首部在全球大範圍內播出的國產網路劇，《白夜追兇》自今年8月30日正式在優酷播出以來，無論是播放量、話題度還是口碑，都持續上漲。新浪微博上話題「白夜追兇」的閱讀量超15億次。目前在優酷平台上的播放量已經超45億次，口碑上，豆瓣評分高達9.0分。
近年來，伴隨大量資本湧入，國產劇海外輸出大幅提高。據統計，2016 年，國產劇出口總集數達 1.6 萬餘集，出口金額達 3 億至4 億元。2017年以來，《三生三世十里桃花》《擇天記》《楚喬傳》先後漂洋過海，均在國內開播時就由官方同步於You Tube上線，海外點擊量幾乎都能保持在單集200萬左右的水平。
遙想當年，國內火爆的《甄嬛傳》在美國也未逃過「冷宮」的境地。即便當時Netflix的用戶數已超5000萬，但《甄嬛傳》在Netflix上線後，登陸一個月，訂閱人數只有寥寥1.1萬，真可以算作「痴心錯付」了。
而在國內斬獲高口碑高流量後，《白夜追兇》能否同樣獲得海外觀眾的青睞？顯然，往日的《甄嬛》已不能和今時的《白夜》同日而語。伴隨《白夜追兇》出海的，除了優秀的劇集本身，還有其背後越發成熟的國產網劇製造工業。
為什麼是《白夜追兇》？
國產劇海外受捧已非新事，早期的熱銷貨是《鐵齒銅牙紀曉嵐》、《康熙王朝》等古裝歷史劇。2010年，國產劇《蒼穹之昂》首次打入日本主流媒體黃金檔，成為了NHK衛星高清頻道的開年大戲。
斯瓦希里語版的《媳婦的美好時代》在坦尚尼亞國家電視台黃金時段播出，是首部在非洲國家電視台播出的中國電視劇。70％的觀眾收看過《媳婦的美好時代》，收視率曾經達到52％的歷史最高紀錄。
在日本最大的收費視頻網站Video Market上，《甄嬛傳》也曾位居首位，同時該劇亦在富士電視台BS頻道播出。《新上海灘》也在幾乎覆蓋全日本地區的主流頻道TV-TOKYO播出。《羋月傳》在國內未播時就將版權賣到了海外十多個國家和地區。
國內觀眾應該都幻想過國劇有一天「衝出亞細亞，橫掃五大洲」的盛況。但最終橫空出世的《白夜追兇》，既不是咱們的「老行當」古裝歷史劇，也不是「新特色」家庭婆媳劇，而是一部受眾定位精準的懸疑劇，是否有些出人意表？
與之前的古裝歷史和家庭婆媳劇不同，《白夜追兇》是打破網劇和電視劇界限的經典案例，其品質與管理標準均與電視劇對標。所以雖然打著網劇的旗號出征，但是質量上已經和過去的電視劇集分毫無差，甚至有著獨特的過人之處。
越來越精良的製作，對標電視劇，甚至對標精品美劇的生產標準，視頻網站一直在試圖模糊網台播出形式的界限。
從《大軍師司馬懿之軍師聯盟》到底是傳統電視劇還是網劇的分歧，到不斷有網劇突破網台壁壘，輸送至衛視黃金檔播出，再到將《春風十里，不如你》《白夜追兇》等劇按傳統電視劇的標準送審並取得播放權，直至優酷秋集上對「劇集」的重新定義，網劇和電視劇的外在形式界限正在慢慢模糊。
《白夜》會重蹈《甄嬛》的覆轍嗎？
此次Netflix與中國資本合作並非首次。此前在國內大火的宮廷劇《後宮甄嬛傳》曾於2015年3月登陸Netflix，而在原有劇集的基礎上，女主角孫儷還為這個版本補拍了部分老年甄嬛的情節，全片採用中文配音、英文字幕的方式呈現。
由於國內市場的觀眾和海外市場的觀眾存在差異，出海過程中也會遭遇文化差異等諸多問題。目前東南亞、日韓等與中國地緣、文化接近的國家仍是國產影視劇輸出的主要市場。
以《後宮甄嬛傳》為例，這部以清朝為背景的宮廷劇在登陸海外市場後，反響參差不齊，在Internet Movie Database上，儘管《後宮甄嬛傳》評分達8.6分，但評分人數僅有39人。而該劇在Netflix網站上五分制的評分中一度不足三星，反響不及預期。
《白夜追兇》此番高調「出征」，應該不存在步《甄嬛》後塵的可能。試想《甄嬛傳》當年76集的體量被硬生生剪裁成6集（每集90分鐘）的模式，為的就是不讓外國觀眾水土不服。
今年9月，《白夜追兇》的出現無疑給第三季度相對疲軟的劇集市場打了一劑強心針。雖然低調上線，但《白夜追兇》的播放量和口碑高開高走，豆瓣上有超過16萬人為其打分，分數保持在9.0。以電影級製作水準、美劇品質受到好評的《白夜追兇》，實際上開啟了國產劇憑內容輸出的新時代。
《白夜追兇》的出現，代表著中國網劇的製作水準達到了新高。另一方面，作為罪案類型劇，《白夜追兇》是首部走電視劇立項審查流程的網劇。從製作到內容的把關，《白夜追兇》是網劇和電視劇品質趨向一致的代表。
正是內容的優質才贏得了以「品質」聞名的Netflix的青睞。楊偉東曾說過的「內容是吸引用戶的根本」，而在海外發行的狂風巨浪中，內容也是吸引發行商的「根本」。
因為製作水準上的趨同，《白夜追兇》其實不需要儘管《甄嬛傳》那般的「大修大改」就能讓海外觀眾適應。燒腦的節奏和成熟的剪輯，也免去了Netflix「逢人說項無從下口」的後顧之憂。把字幕一改，語言一配，妥妥地一出優質美劇。
網劇的乘風破浪
《白夜追兇》的揚帆出海，不僅引起了國內觀眾的歡欣，也吸足了外媒的目光。畢竟這一次，咱們輸出的不再是古裝歷史和家庭婆媳劇了。對標電影級製作水準的《白夜追兇》將會給全球的懸疑迷帶來一場絕妙的觀劇體驗。
《南華早報》報道，「中國的在線視頻平台近年已經成為好萊塢電影、大熱美劇的大買家之一，包括Netflix製作的劇集紙牌屋。另一方面，國產內容製作標準和價值的快速提升也為中國劇集的出口創造了新機遇。」
楊偉東在《南華早報》的採訪中表示，「文化產業在中國蓬勃發展，我們相信高品質劇集走向國際會幫助全世界的人們更好的了解中國，了解中國的軟實力。我很高興優酷可以成為驅動這一願景的先行者，也非常欣賞Netflix的眼光，希望《白夜追兇》能受到全球用戶的喜愛。」
而好萊塢的報道則看到了《白夜追兇》的爆紅潛質，「自8月30日在優酷上線以來，這部劇在中國獲得了超過40億的播放量，得到了極高的評價，並在商業上有巨大的回報。」
品質內容，彰顯文化自信。無論如何，《白夜追兇》的勝利是屬於優酷的，也是屬於中國網劇的。在內容為王的時代，超級劇集正在越來越大的舞台上彰顯著「內容」的魅力。
※嗶哩嗶哩李旎：全流量支持動畫人做動畫
※聯手《午夜凶鈴》家族打造「東方X戰警」，磨鐵的中日共造IP靠譜嗎？
※《小美好》告訴我們，少女心就要甜到齁，別整那些複雜的
TAG:娛樂硬糖 |