張朝陽 內容變現逐漸從廣告轉向收費模式
張朝陽
搜狐公司董事局主席兼首席執行官。他認為，人工智慧和演算法的高度發展，也為內容創業提供了新思路。未來，機器讀懂視頻不再是夢想。
「我們重視產品和技術，而且內部有創業精神。」張朝陽認為無論在什麼時代，只要找准了用戶的需求，互聯網創業都大有可為。在他看來，人工智慧和演算法的高度發展，為內容創業提供了新的思路。未來，機器讀懂視頻不再是夢想。
人工智慧助力視頻內容
新京報：今年搜狐製作了一批叫好的網劇，在您看來什麼樣的IP才是好IP？
張朝陽：搜狐視頻有娛樂基因，製片人對於當下人們喜歡看什麼樣題材的直覺很準確。人們喜歡的IP就是好IP。一個劇出來後，我們會動用整體的矩陣推廣宣傳。
新京報：人工智慧和演算法對視頻內容會起到輔助作用？
張朝陽：其實機器演算法能比我們更好地理解內容。以前我們會設立一個關鍵字，通過頻道對文章進行分類，只有一個維度。現在機器個性化推薦，標籤更智能，可更高效理解文章和視頻內容。
精品內容才有資格付費
新京報：內容創業雖然很火，但是真正能實現盈利的項目卻不多，你怎麼看這個現象？
張朝陽：前提必須要有真正優質的內容。如果是為了賺錢來寫作，精品是出不來的，尤其粉絲還沒有大規模形成，直接用內容產生分賬或者付費不是一個好的方向。
新京報：您認為廣告是內容變現的唯一出路嗎？
張朝陽：內容變現逐漸從廣告模式轉向收費模式，拿搜狐為例，前提還是要打造出真正優質的內容。搜狐視頻自媒體有一定的製作成本，目前是通過廣告分賬的模式，視頻前有15秒貼片廣告。除了廣告，圖文公眾號模式可以進行打賞。微信就是這麼做的。
新京報：您對內容創業者有什麼建議？
張朝陽：創作出真正好的內容吧。真正品牌特別大、特權威的作品，是可以收費的。
人工智慧能幫助篩查軟文
新京報：搜狐編輯與以往媒體編輯有啥區別？
張朝陽：搜狐編輯變成搜狐號的管理者，需要給自媒體號、搜狐號作者的文章打分，發文章頻率、文章或軟文的程度打分，分數直接匯入推薦系統，決定露出權重。
新京報：人工智慧如何幫助篩查軟文？
張朝陽：太多品牌的提及、圖片的位置、描述語言風格……搜集大概幾十篇文章，整理確定成範文。機器學習可以將所有文章和幾十篇文章比對，來確定是否是軟文。
新京報：你對軟文或者作者挾帶私貨是什麼態度？
張朝陽：軟文的寫作者私下收商家的錢，會讓媒體上充斥商家軟文，讀者讀的實際是廣告，這是一個灰色地帶。而作者寫好的內容，搜狐給分成、打賞，不會腐蝕內容本身，但是軟文就會腐蝕內容本身，讀者讀的東西有某種欺騙，人工智慧能夠解決這個問題。
互聯網創業永遠有新機會
新京報：科技領域的創業越來越專，越來越細，是否意味著創業空間也在縮緊？
張朝陽：我覺得沒有，主要看人。現在創業基因已經在80、90後的血脈里了，從小見多識廣，了解全世界的商業發展變化，你們是真正和世界接軌的一代。創業也就成了潮流。
新京報：你認為「好的創業」是怎樣的？
張朝陽：一個人想創業，找到用戶需求，而這件事也沒有人去做，就是做了對這個社會有用的事，最後就一定能賺錢。創業這個事不一定要時髦、要特別牛，只要做有用的事情就行。
同題問答
你認為過去一年來，互聯網行業最大變化是什麼？
張朝陽：共享單車是不錯的一個方式，今年共享經濟的突然興起還是很有趣的。還有信息流的發展，包括AI技術。
你過去的一年有什麼收穫，對未來一年有什麼期望？
張朝陽：收穫很多。我們一直處於變化的核心暴風眼裡，機器的整體運算能力對用戶畫像的識別有很大幫助。其次是視頻提取技術，視頻內容關於物體的識別對於廣告來說是很好的消息。
未來的話，我希望在社交網路上面更有所作為，這方面目前確實有缺失。
采寫/新京報記者 張皓月 劉素宏
攝影/受訪者供圖
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