細膩講究，就是品牌！
原標題：細膩講究，就是品牌！
特別講究，不講究會死
視覺
日記
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世界上最難的就是用心，而且還是持續用心。
——鍾曉瑩
昨天，鍾sir在開Dutti家盒子的時候，
Massimo Dutti的細緻令鍾sir有感而發
「細膩講究，就是品牌！」
其實，Dutti不僅在產品包裝上講究，
在陳列上也是非常講究的，
而且有非常多值得我們學習
和令人深思的地方。
話不多說，一起來看看
Massimo Dutti的陳列
有哪些值得我們借鑒的吧！
Massimo dutti跟Zara同屬於一個集團公司，
它一直以比較強勢的家居模式和場景化的櫥窗
打動著我們的消費者。
Dutti不僅櫥窗精彩，
它店鋪內部的陳列也非常巧妙，
特別是PP點的設置，
（註：PP點指顧客進入店鋪後視線主要集中的區域，是商品賣點的主要展示區域，講究搭配。）
更是值得我們學習和思考。
入門右手邊就有三個非常漂亮的PP點（模特群）
引導你走向各個不同的角落。
中場是一個非常長的通道，
所以dutti在中間位置設置一個比較高的視覺點，
同時它會在襯板當中也設置一個比較高的視覺點，
這樣能夠讓顧客的視線在不斷移動的過程中與產品相遇，
這個是值得我們大家去參考的一個點。
除此之外還有一個值得注意的點，
模特很輕鬆很隨意的狀態，
就像坐在咖啡館一樣，
dutti這種融入家居風格的陳列方式
真的太讓人心動了。
這裡有一個非常漂亮的磁石點，
也就是我們常說的VP點。
（註：VP點是給予顧客第一印象的重要陳列展示，是吸引顧客停留或走入店鋪的展示點，出現的位置，通常在店鋪外部的櫥窗、店鋪內部的死角區域。）
這個VP點融入了一匹馬，
所以這裡應該出現一些跟馬具有關的產品。
我們可以看到模特身上穿著套裝和騎馬靴，
手上還拿著一條騎馬鞭，
我們所見到的物品共同營造了
一個融合度非常高的VP。
男裝區和女裝區互相呼應，
男裝區的VP點同樣融入了一匹馬，
模特的姿勢同樣也跟女裝區模特姿勢相同。
所以很多時候，
店鋪里用的元素重複越多，
那麼顧客的認知性就會越高。
在馬的背後有兩個模特坐在流水台上，
坐姿非常悠閑、慵懶，雙肩慫著，
讓人有著非常強烈的代入感。
同時，模特手上壓著一雙手套，
腳上穿著襪子和鞋子，
這一處細節是非常值得我們去模仿的。
可見，Massimo Dutti不止在產品包裝上講究細緻，
在陳列上也是非常細膩的。
這也真的驗證了鍾老師所說的：
細膩講究，就是品牌！
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