手機頭部品牌微調：前四份額上漲，vivo跌出前五

[釘科技述評]近日，國外市場研究機構Gartner公布了今年第三季度全球智能手機總出貨量和排在前五名的手機廠商。

Gartner數據顯示，今年三季度全球手機出貨量達到了3.83億台，相比去年同期增加了1100萬台左右。而手機頭部品牌則發生了微調：前四份額上漲，vivo跌出前五。

頭部品牌份額優勢持續擴大，中小品牌受擠壓

今年第三季度中，三星的市場份額依然穩居全球第一，其出貨量高達8560萬台，市場份額達到了22.3%，與去年同期相比增加了三個百分點，這也意味著全球平均每五部智能手機中就有一部來自三星。蘋果相比去年同期則平穩很多，其出貨量為三星的一半左右，為4544萬台，市場份額為11.9%，與去年同期相比上漲了0.3%。華為位居第三，出貨量為3650萬台，市場份額為9.5%，與去年同期相比上漲了0.8%。OPPO排名第四，出貨量為2944萬台，市場份額為7.7%，與去年同期相比上漲了1.1%。小米排在第五位，雖然前五中排名最末，但是小米的出貨量增長幅度最大，其增速高達80%，市場份額也從去年的4%增加到了7%。

由此可見，手機頭部品牌份額優勢正持續擴大。今年三季度全球前五大品牌的市場份額已經逼近六成，而去年同期這個數字還只有五成左右。也就是說，全球前五大手機品牌的市場份額已經從去年的「半壁江山」發展到如今的「大半壁江山」。

而就目前情況而言，雖然今年三季度智能手機全球出貨量相比去年同期略微有所增加，但智能手機市場正處於趨於飽和的大環境下，增速已逐漸放緩，想要再一次大規模增長几乎是不太可能的事情。然而在這樣的趨勢下，頭部手機品牌仍在積極搶奪競爭對手的份額，馬太效應愈發凸顯。隨著未來消費者對智能手機品牌選擇集中化趨勢進一步增強，中小手機品牌將面臨更大的市場集中化的挑戰與擠壓，生存空間將越來越小。

第五名之爭激烈，vivo不敵小米，仍需加力

三季度全球智能手機前五強中，最得意的恐怕非小米莫屬。這家曾經低迷過一段時間，尤其是在去年遭遇銷量「滑鐵盧」的廠商，今年實現了觸底反彈。相比今年第二季度以及第三季度，第一季度的小米似乎還沒有展現出強勁的逆襲姿態，在各大權威機構的排行榜上，小米一季度全球手機出貨量都淪為「其他」，而vivo則是穩居第五。

到了第二季度，小米開始重新崛起。從IDC、Strategy Analytisc等知名市調機構公布的數據來看，小米今年第二季度位居全球第五，將vivo擠了下去；而從CounterPoint、Gartner等知名市調機構公布的數據來看，vivo依然保持著全球第五的位置，但位居其身後的小米與其差距已「微乎其微」。以CounterPoint數據為例，二季度vivo全球出貨量2400萬部，市場份額6.6%；而二季度小米全球出貨量2320萬部，市場份額6.3%。由此可見，從今年第二季度開始，小米就已開始向全球第五的寶座重新發起強有力的衝擊。

而到了第三季度，vivo已然不敵小米，跌出全球前五。在釘科技看來，小米此次迎來「第二春」，或許主要歸功于海外市場的良好表現，尤其是印度等新興市場。據IDC數據顯示，小米三季度在印度市場出貨量為920萬台，同比增長近三倍，環比增長翻了一番，並追平三星，以23.5%的市場份額與之並列成為印度市場第一大智能手機品牌。而920萬台這個數字已經超過小米三季度全球總出貨量的三分之一，由此可見一斑。而vivo雖然也發力印度市場，表現也還不錯，但與小米相比還有一定差距。

當然，除了在印度市場取得不俗成績之外，小米重回全球第五或許還有另一個原因，就是吸取了在國內曾忽視線下的經驗教訓，近年來一直在積極布局全球小米之家線下直營店，開拓線下渠道。要知道線下可以說是vivo的「大本營」，如今小米都要進來分一杯羹。因此在這樣的情況下，vivo想要在與小米的「龍爭虎鬥」中勝出，仍需加力。

蘋果與去年同期相比增長不大，四季度可能有較大增長

Gartner數據顯示，今年三季度全球排名前五的手機廠商中除了蘋果出貨量同比增長5.7%之外，其餘四家廠商均實現了兩位數的增速。而蘋果之所以與去年同期相比增長不大，或許主要是因為蘋果今年新款旗艦機iPhone 8/8P第三季度末才姍姍來遲，至於可能更火爆的機型iPhone X則是第四季度中期才上市的。

因此三季度可能並不是蘋果最大規模集中出貨的時間段，事實上三季度蘋果能取得還不錯的成績主要是靠以往的舊機型「撐場面」。據市調機構Canalys發布的報告顯示，今年第三季度全球銷量最高的手機型號是iPhone 7，總計銷售1300萬台。排名第二的是iPhone 6s，790萬台。至於在三季度末開賣的iPhone 8為540萬台，iPhone 8 Plus為630萬台。

由此看來，第三季度蘋果並沒有取得特別亮眼的成績也在情理之中，不過在第四季度蘋果的出貨量很有可能會有較大增長。畢竟不僅僅有iPhone 8系列，更有十周年版iPhone X上市開賣。另外，為迎合市場趨勢，一些iPhone舊機型，如iPhone 7和iPhone 6s等都進行了降價，這在第四季度的所有價格層次上平衡了iPhone系列，為消費者提供更充分的需求。

綜上所述，如今的智能手機市場愈發向頭部品牌集中，「強者愈強」的市場格局似乎已成定勢，中小品牌受擠壓程度可能會日益加深。而在頭部品牌中，又以vivo與小米的第五名之爭尤為激烈，以目前情況來看，vivo不能大意，仍需加力。至於蘋果，或許不能以常理論之，僅主要靠一些舊機型就坐在三季度全球第二的寶座上，而四季度則很可能會有較大增長。（釘科技原創，轉載務必註明出處，圖片來自網路）

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