份額下降嚴重！國產品牌商的圍攻與崛起，三星潰敗中國市場

隨著國產手機品牌開始崛起，我們也看出其中三星最受傷，雖然三星電子全球出貨量超過蘋果，成為世界最大的手機製造商。但在在中國市場，三星似乎還沒有起色。最新數據顯示三星在中國市場的份額在已近跌出前五名。

三星的歐美市場無疑是成功的。由於Galaxy S8的銷量非常好，因此在美國市場以36.2%的市場份額成功超越蘋果（34%），成為該區域排名第一的手機廠商。該系列機子全球累計銷量已經突破了2000萬部。更具體來說，Galaxy S8系列手機從4月21日正式上市以來，每天出貨量為278800部。三星依然是全球第一智能手機廠商，該季度全球出貨量將近8000萬。

反過來來看，三星足夠光鮮亮麗，甚至其無人能敵。但是，這一切並不代表三星在中國的表現，相反三星在中國市場已節節敗退，第三方機構統計相關中國手機出貨量的報告中，前五我們已經看不到三星身影。早在2013年三星在中國市場份額高達20%，但從2013年到2015年，三星在中國銷量連年下滑，分別下降18%、16%和15%，如今其出貨量僅相當於3%的市場份額，完全可以說三星丟城失地、節節敗退，甚至一蹶不振。

曾經鼎盛的三星中國頹勢盡顯。三星全球大戰略中的兩個支點，首先是高端市場的鞏固，這表現在美歐兩個重要糧倉和韓國基本盤表現不俗。其次，三星在人口即將超越中國的高成長市場印度握有線下優勢，因而維持了必要的出貨量增長。但是同時考慮到印度的消費水平，未來小米等品牌極有可能異軍突起，三星也將遭遇中國品牌圍堵。

如何翻身？今年早些時候三星電子中國區完成了業務重組，Kwon Kye hyun被任命為三星電子中國區業務負責人。因為在Galaxy Note 7爆炸事件中對中國市場的區別對待，三星智能手機在中國的銷量遭遇了斷崖式暴跌。今年上半年三星電子推出了新款的旗艦手機Galaxy S8/S8+，該機在全球持續暢銷。為了挽回中國市場，三星電子特別推出了幾項中國消費者的專屬優惠政策，但是中國消費者似乎依然不買賬。

目前對於三星電子中國區來說，如何挽回消費者的信心是他們目前的首要任務。隨著華為、OPPO和vivo等國產廠商的迅速崛起，留給三星電子的時間已經不多了。在安卓陣營中，三星的主要競爭對手是日韓和中國的廠商。近年來，三星是安卓陣營中的王者，但並不代表其地位穩固無憂。三星遭遇到了華為、小米、VO兄弟為代表的中國本土廠商的強烈反擊，市場份額只剩下了三四個百分點。而隨著技術和專利上的日益積累成熟，中國廠商紛紛出海尋找新市場。三星與中國廠商的遭遇戰，還延伸到印度、東南亞、非洲等其他國家和地區的市場。不過由於種種原因，想實現在中國市場打翻身的想法，恐怕會落空。

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