BAPE? 真正讓巴黎群眾瘋狂的,不是紅白藍配色
原標題:BAPE? 真正讓巴黎群眾瘋狂的,不是紅白藍配色
上周末,經過一連串的宣傳之後 A BATHING APE? 在法國巴黎的全新門店 BAPE STORE? PARIS 正式開業。出現排隊的狀況在我們出發前往巴黎之前就已經預料到了,不過還是有點被現場的人山人海嚇到,按照慣例我們依舊拍攝了 NOWRE TV 給各位隔空還原現場:
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這次 A BATHING APE?(下面簡稱 BAPE?)進軍法國巴黎,實際上是品牌第二家開設在歐洲的獨立門店,第一家是 2003 年開設的倫敦店。這次的 BAPE STORE? PARIS 由 I.T 集團和 Galeries Lafayette(老佛爺百貨公司)共同開設,其實就開店本身來說的話,BAPE STORE? PARIS 跟它其餘的所有門店都差不多,裝修差不多,販售的單品差不多,在越來越多的城市迷彩出現之後連出了名的限定迷彩都差不多,全球各地 32 家門店加起來想玩出不一樣的城市配色講道理是有點難。
BAPE STORE? PARIS 店內一覽
縱使是這樣,BAPE STORE? PARIS 開業還是吸引了無數的粉絲到場,第一名的提前兩天開始排隊,開業當天現場已經排了過百人的長龍,沒想到一口一句「Bonjour」的法國人也有不少 BAPE? 真愛粉。
BAPE? 巴黎限定系列造型示範
可能有人會提出一個觀點,全世界的潮人都喜歡排隊,即使有幾百人在 BAPE STORE? PARIS 開業當天排隊也不是一件稀奇的事?對對對,我們都知道 Supreme 為首的品牌每周都有很多人排隊,不論是炒賣或者自用,排隊已經成為了街頭品牌的標籤之一。不過一個發源於亞洲日本的品牌為什麼會在歐美如此受歡迎呢,畢竟同樣來自日本的 visvim 屢次進軍西方市場,依舊屢次撲街於歐美大陸。
BAPE? 為什麼會在歐美如此受歡迎,不是因為限定城市迷彩,也不是因為鯊魚衛衣,更不是因為經典的 APE HEAD 設計,真相只有一個。
要嘗試解答這個問題,可能要稍微講講歷史。在 2003 年 BAPE? 開設倫敦店面的時候,英國唱片公司 MoWax 團隊成員 Toby Feltwell 加入到 BAPE? 創始人 NIGO? 的團隊當中,沒有參與任何設計的 Toby Feltwell 只做了一件事情,把 BAPE? 跟 Hip-Hop 文化捆綁在一起,真正地打開西方市場。
最右的就是 Toby Feltwell(圖片來源:Google)
通過 Toby Feltwell 的朋友,Jacob & Co 設計師 Jacob Arabo 的介紹,NIGO? 迅速認識了菲董 Pharrell Williams,還把東京的 APE STUDIO? 借給菲董進行錄音,同時也催生了當年雙方合作的 ICE CREAM 系列鞋款以及服飾品牌 Billionaire Boys Club。
Billionaire Boys Club(圖片來源:HYPEBEAST)
作為回報,Pharrell Williams 又把自己的朋友 Jay-Z、Kanye West 等美國有名的 Hip-Hop 音樂人介紹給了 NIGO?(每次想起這種趣事就會想起那句話,「裡面有人真好」)。後面的事情就簡單多了,2004 年 BAPE? 在美國紐約開設門店,美國主流的 Hip-Hop 音樂人開始瘋狂著用 BAPE? 的單品,情景就跟這些人近年著用 ASSC、YEEZY、VETEMENTS 等等新品牌一模一樣,成功將 BAPE? 帶進了西方市場,成為了那些追隨者眼中頂級熱門的街頭品牌。
Kanye West/Jay-Z/Pharrell Williams 都曾是 BAPE? 狂熱擁躉(圖片來源:Complex)
而在上面提到的幾位歐美市場最初啟蒙者之後,新世代的 Hip-Hop 文化領袖如 Big Sean、Chris Brown、Kid Cudi、Lil Yachty、Travis Scott 等多人的接班也繼續讓 BAPE? 在西方國家大紅。
COMPLEXCON 上展出的 Travis Scott 私人跑車,由 BAPE? 塗裝成迷彩外觀
Chris Brown 擔任 BAPE? BLACK 系列官方模特
而越來越多與歐美街頭品牌的合作聯名,也始終在鞏固 BAPE? 的地位。如果能數出來十年前很火的 NEIGHBORHOOD x BAPE?、mastermind JAPAN x BAPE?、Original Fake x BAPE? 經典聯名系列,那 BAPE? 近兩年跟 Anti Social Social Club、Readymade 甚至是重新回歸的 UNDEFEATED 以及 WTAPS 的合作相信也早就刷了你手機的屏。人們喜歡的品牌一直在變,流行的風潮也一直在變,但 BAPE? 直到今天始終還在流行的中心地帶。
多年後再聯手的 WTAPS x BAPE? 合作系列
剛推出就售空的 UNDEFEATED x BAPE? 聯名系列
值得一提的是,BAPE? 近年加大力度經營 Instagram 的官方社交媒體平台之後,追蹤量已經迅速超過了美國土生土長的 UNDEFAETED 甚至是 Stussy。
所以關於「BAPE? 為什麼會在歐美如此受歡迎」的問題,答案其實是 BAPE? 在西方人的眼裡,始終跟 Hip-Hop 都是掛了鉤,由此延伸出的年輕人文化,自然也是很理所當然的事情了。
拋完書包,最後免不了打一波廣告,BAPE? 為巴黎新店推出的巴黎限定系列也會在 12 月 10 日登陸各大門店,感興趣的話可以到場入手,買完也可以像他們一樣對著衣服說一句,Je t」aime。
作者: Chenhey
攝影師: 李泊言
明年世界盃的海報里藏著什麼「梗」?
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