非法抄襲 Nike、adidas，卻做到出一件 Sold Out 一件…

原標題：非法抄襲 Nike、adidas，卻做到出一件 Sold Out 一件…

當然了，這裡指的非法抄襲可不是你平常見到的那些千奇百怪的假球鞋，話說，那些打開淘寶能搜索出上千條結果的東西能做到出一款 Sold Out 一款？反正我是不太信…

所以今天要和大家討論的，根本不是那些你在地鐵上一個車廂能見到三四個的「大路貨色」。它們雖然同樣是在未經允許的情況下私自挪用別人家的 Logo、名稱、設計，並且非法進行生產，但卻也擁有著一些自己的小套路。對於這類品牌或設計，除了抄襲之外，有些人還委婉稱它們為「惡搞」，或者更高級點的代名詞——「Bootleg」。

(圖片來源：CHINATOWN MARKET）

這類品牌越來越多，而且還逐漸被大眾所接受

最近的可能就是這個把 Balenciaga 跟 VETEMENTS 合體了的品牌 Balements 了（圖片來源：google）

以 Bootleg 為標榜的品牌現在真是越來越多，最奇怪的是還越來越被大眾所接受，聽到這，可能有很多人要破口大罵了，「老子最唾棄的就是那些抄襲和賣假貨的」，但先別急眼，因為事實證明，它們真的賣得不錯，而且在上面提到的「大眾」這個群體中，甚至還包括了它們抄襲的品牌官方。

說得不夠明白？來，給你舉兩個例子：

(圖片來源：Highsnobiety）

還記得之前我們介紹過的 Vetememes 嗎？你不得不佩服這個品牌創始人的商業頭腦，在 Vetements 最火爆的那段時間，它便應景地橫空出世了。它的套路十分簡單，Vetements 什麼賣得最好，它們就把設計照搬過來，再加入一些自己的想法，一件新的單品就誕生了。

來自 Vetements 創辦人 Demna Gvasalia 的回應（圖片來源：NEW YORK TIME）

不過按照常理來說，這種簡單粗暴挪用別人設計的品牌一定活不久，如果被抄襲的對象想要維護權利，那肯定是一告一個準兒。然而令人意外的是，Vetements 創辦人 Demna Gvasalia 在得知這個品牌之後，不但沒有發出警告，反而還表示希望對方享受這個創作的樂趣。除此之外，在這件事情發生一段時間之後，Vetememes 還正式入駐到了日本知名時尚買手店鋪 NUBIAN 里。對於這樣的結果，不光是你，就連 Vetememes 的創始人自己也想不到吧。

還有的不但沒被「討伐」，甚至與官方真正來了次合作。

Ava Nirui（圖片來源：google）

除了類似 Vetememes 的品牌，在 Instagram 實際上還存在著不少運用同樣套路的個體，在這幾天，Ava Nirui 算是最引人注目的其中之一了。你可能也聽說了，喜歡拿 Gucci、Givenchy、LV 等各種大牌開刀的她，去年還在做 Fake Marc Jacobs，而就在前幾天，她居然在自己的社交賬號上曝光了與 Marc Jacobs 的官方合作，甚至為了她，Marc Jacobs 把自己的名字都改成了 Mark Jacobes…你說，這種逆襲是不是很勵志？

Mark Jacobes est.1985（圖片來源：Marc Jacobs）

在這些品牌中，還存在著「異類」

其實類似於這種例子，還有塗鴉藝術家 Trevor Andrew 和 Gucci，Dior 時裝總監 Kris Van Assche 和藝術家 Reilly 之間發生的故事，非要介紹的話，我可能還能和你聊上一晚上，但舉例到此為止，也是時候引出今天的主角了。

在整個圈子的這種風氣下，有的人真的越做越狂，除了衣服鞋子之外，甚至你平時用的生活必需品都成為了他們的目標，廢話少說，先來看一組產品：

名字叫做 「PERFORMAX」 的 Nike 避孕套？（圖片來源：HYPERMARKT）

「ULTRA FRESH」 adidas 牙刷？（圖片來源：HYPERMARKT）

Vans 洗衣粉？嗯，這浪花做得還挺像樣的…（圖片來源：HYPERMARKT）

PUMA 橡膠手套（圖片來源：HYPERMARKT）

Reebok Classic 「出品」的創可貼（圖片來源：HYPERMARKT）

是不是驚艷到你了？以上這些產品全部出品自這個來自德國，名為「HYPERMARKT（大型綜合商場）」 的品牌，它最大的特點就是喜歡將運動品牌作為惡搞對象，另外一點你應該也發現了，它們不做衣服或是鞋子，而是把腦細胞都花費在了生活用品上，這點相比於其他 Bootleg 品牌來說，的確很是與眾不同。所以，具備了那種運動品牌和生活用品所帶來的強烈反差感，再加上獨一無二的產品特性，這就造就了吸引圍觀很重要的一個因素——噱頭。

連宣傳廣告的風格都和 Nike 如出一轍…（圖片來源：HYPERMARKT）

而除了能滿足人們獵奇的心理之外，你要知道這些產品不僅僅是一些創意，而是被真的生產出來，而且具有實用性的。關於這點，我們來看看這款 adidas 男士尿布的官方介紹：

一些我們熟悉的 Andy Warhol 的代表作

-高強度吸力

-前端擁有聚合物吸水芯，防止側漏

-深藍色設計，更適合男士

-有效去除異味-透氣，高柔韌性可用於體育運動

-通過皮膚過敏測試

怎麼樣，聽起來是不是很專業？要說這種實用性絕對能和正經生產尿不濕的品牌叫板了…所以啊，消費者們在把這些產品買回家之後，不光可以滿足自己獵奇的心理，而且是完全可以放心使用的（不過我猜買的人應該沒有幾個是為了用吧）。

有了噱頭＋實用性，這個品牌每次推出產品都會瞬間售罄

官方網站上的每款單品目前都處於 Sold Out 的狀態（圖片來源：HYPERMARKT）

你也看到了，儘管價格一點都不親民，但這個品牌每次推出單品都會迅速售罄，其中的秘訣，無非就是上面談到的那幾點，但一定要總結出一個終極原因，我想可能就是這些運動品牌與洗衣粉、膠皮手套這種平時會被大家忽視的生活用品相結合時產生的「違和感」吧。畢竟，在筆者第一次看到它們時，也產生了 「Nike 的避孕套用起來會有什麼不同？」 的疑問， 如果不是發現晚了，說不定也已經下手了…

（圖片來源：HYPERMARKT）

在打算結束這篇文章的時候，我才突然在 Hypermarkt 官網中發現這樣一段自我介紹，其中的 「Hypermarkt 與 Nike、adidas、PUMA 一直保持著親密的合作關係，此外今後還會有更多品牌加入」 這句話讓我意識到，原來這家公司一直都保持著「我們真的是在與這些品牌進行合作」的態度來推出產品，看來說了那麼多…這可能才是做到熱賣的那個終極原因吧…

作者: Lin

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