流量太貴的鍋？票務平台「必去科技」倒閉

有消息稱，機票直銷平台「必去科技」早在今年11月通過官方公眾號發布了「業務暫停通知」。

事實上，在今年11月末，必去科技創始人馬國華也在朋友圈宣傳「和旅行行業的朋友們說再見」。該公司市場部門員工透露，公司現已進入清算階段。

不過，公司在公開信中聲稱，未到期會員會在近兩周內退還卡費，已申請提現的會在近兩周內到賬。

「必去科技」是一家基於航空公司官網直連的機票直銷平台，通過搭建定製化API介面使用戶在下單時直接減價。去年6月，曾獲得來自美團點評的A輪融資。該平台只賣官網機票，不索要傭金、不收取費用。據了解，「必去科技」創始人馬國華，曾任祥鵬航空、西部航空和金鹿航空董事長，海航旅業集團的總裁。

此前必去科技拿到美團點評的融資，被認為是後者要彌補與航空公司關係緊張所作出的動作，必去科技一直以來和各大航空公關關係更為緊密。美團以直銷方式攻入在線機票領域的做法，是一種非常聰明的選擇。在線機票銷售和在線酒店預訂是去哪兒的兩大營收來源，美團已經在酒店業務上對去哪兒發起攻擊，如今再在機票業務上施壓，足夠引起去哪兒甚至是攜程的緊張。

而此時必去科技的倒閉，是否意味著它已經失去了美團的支持，這不禁讓人困惑。

但是在以票務為代表的旅行平台，近年來確實興起了一股「倒閉潮」，除了幾個巨頭還在支撐外，無數小玩家陸續死亡，其中最主要的原因就是流量太過於昂貴。

一個業內人士曾告訴36氪，旅行票務平台的平均獲客單價多為百元不等，甚至如果是單純地靠線上購買，「有時候甚至要100元才能獲得一個有效用戶」。買不起的流量，創業者每一天都是生死存亡。

一些平台已經將流量獲取方式從線上轉移到線下。去年7月，航班管家通過和新世相合作推出「逃離北上廣」，從而獲取關注，今年4月，新世相「逃離北上廣」第二季的重要合作方就是必去科技。

「找出路」是幾乎所有創業公司在流量爭奪戰中都在經歷的狀態，但出路並不好找。如果失去的巨頭的支持，融資無法跟進，那麼創業公司很難度過漫漫冬季。

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