網易超級IP聯動首次突破：《玩具大亂斗》X《夢幻西遊》手游！
現如今，IP聯動已經迅速成為遊戲推廣的常見形式。但這類聯動主要集中在影游聯動、漫遊聯動等領域。兩個遊戲之間的聯動還相對少見。即便是在遊戲產品豐富的網易遊戲，其內部遊戲產品的聯動也實屬罕見。
在剛剛結束的夢幻西遊嘉年華上，公布了一個打破歷史的消息。在嘉年華現場，網易遊戲海神事業部總經理、《夢幻西遊》手游製作人陳俊雄正式宣布，《夢幻西遊》手游與《玩具大亂斗》達成聯動，夢幻西遊人氣神獸超級泡泡作為新角色加入《玩具大亂斗》中，而在《玩具大亂斗》中達成特定活動任務，即可在《夢幻西遊》手游內獲得相應的遊戲驚喜獎勵。
產品做乘法，網易遊戲解鎖新姿勢
一個是上市至今已經獲得了眾多玩家熱愛的國民回合制手游，一個是問世不久就在輕競技手游領域嶄露頭角的新貴。休閑競技手游《玩具大亂斗》為何能夠得到網易重磅產品《夢幻西遊》手游的IP聯動支持呢？
首要的一點就是，網易遊戲對《玩具大亂斗》寄予了相當的期許。目前中國手游市場雖然遊戲類型眾多，但在輕競技手游領域，網易卻始終缺乏一款具有戰略地位的作品。而想要獲得這樣的位置，不僅需要遊戲本身的高質量，還需要背後遊戲廠商的資源支持。在此過程中，網易就解鎖了新姿勢：產品與產品的品牌聯動。用二者的影響力做乘法，讓《玩具大亂斗》能夠迅速在相關品類中佔據話語權。
近年來，中國手游市場湧入了大量頭部產品，市場也迅速做大。但這類頭部產品在經歷了前期的爆髮式發展之後，也逐漸會形成用戶群固化。一部分用戶會在此過程中流失到其他遊戲中。而一款門檻低、玩法輕鬆的輕競技手游，能夠幫助網易遊戲吸收大量此類用戶，讓他們利用自己的碎片時間，去獲得遊戲快感。而《玩具大亂斗》的「輕」正是他的核心競爭力。
《玩具大亂斗》實屬口碑之作。其首發之初，就憑藉著豐富多樣的遊戲玩法和優秀的遊戲品質，獲得了多位業內人士的推薦。在App Store甫一登陸，即獲得了App Store新游推薦，且在TapTap平台也始終保持著8.8分的高口碑。
面對玩家和業內人士的認可，《玩具大亂斗》傳承了網易精品遊戲一貫作風，重點更傾向在品質的打磨，並沒有做大規模的市場曝光，而是不斷開發遊戲功能，優化玩家體驗。在短短兩個月時間裡，他先後上線了世界聊天、語音開黑、關卡編輯器、彈幕表情、好友群聊、節日活動等全新內容，讓質量為自己發聲。相信此次IP聯動的探索，也是《玩具大亂斗》開始「量變引起質變」戰略的第一步。
手游X手游，用小火熨熱這碗「湯」
目前手游市場的聯動，仍以影游聯動、漫遊聯動模式居多。而《玩具大亂斗》之所以創新地選擇和《夢幻西遊》手游進行聯動，最重要的原因是兩款遊戲骨子裡的契合：《夢幻西遊》手游自推出至今，其社會影響力絲毫不亞於人氣影視劇、網文等IP，甚至對玩家群體來說，是超越人氣因素的情懷所在。
而成功的遊戲IP，持久且不斷具有新的創造力。《夢幻西遊》手游具備深厚的口碑積累，有牢固的核心玩家群。其Q萌的遊戲畫風、國民化的玩家群，都使其與《玩具大亂斗》的核心用戶群有很高的契合度。同為網易系遊戲品牌，《玩具大亂斗》與《夢幻西遊》手游以長線合作的方式，提升雙方更長久的口碑和活躍。此次聯動將如同小火一般，用聯動合作與遊戲品質的加成逐漸熨熱人氣，從而實現一個正向的循環。
相對於其他廠商的手游，《玩具大亂斗》擁有得天獨厚的優勢：其開發商網易旗下累積了大量黃金遊戲IP。這使其能夠通過整合不同的遊戲IP，嘗試做一款不一樣的超級IP遊戲。這不僅是網易超級IP建設的一小步，也許也是《玩具大亂斗》星辰大海中的第一步。這一次的聯動，將為口碑大作《玩具大亂斗》輸入更多的人氣，使其快速掌握輕競技手游市場中的話語權。
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