「熱點王」IKEA的幕後功臣，居然是那個ACNE

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DAILY INSPIRATION

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要說今年哪一個家居品牌在家居圈、時尚圈搶盡了頭條，IKEA絕對當之無愧。

自年初，IKEA以一張「正版聲明」海報對Balenciaga的巨大藍色挎包大肆「諷刺」，成為了一則經典的網路營銷案例。就在幾周前，它又盯上了被神秘買家以驚人天價拍下的達·芬奇的名畫《Salvator Mundi》（救世主），用自己9.99刀的產品跟傳世名作開了一場玩笑。

是什麼讓IKEA搖身一變成了「段子手」？今天我們要重點解密這個「熱點製造機」的幕後功臣——瑞典創意工作室ACNE。

此ACNE，是否乃彼ACNE？

ACNE這個名字一眼看上去，與瑞典時裝品牌Acne Studios頗為相似，事實上，這兩家公司的確擁有「血緣關係」！

1996年，四個年輕人Victor Press、David Olsson、Tomas Skoging，以及那個花光了所有積蓄送出100條牛仔褲（建立起了Acne Studios品牌）的Jonny Johnasson，在斯德哥爾摩成立了創意工作室ACNE。

ACNE創始人Tomas說，Jonny Johnasson第一次設計的那條牛仔褲至今仍完好地「躺」在自己的公寓里

ACNE的名字取自「Ambition to Create Novel Expression」的縮寫，不過據創始人說，「Associated Computer Nerd Enterprises」（與計算機有關的書獃子企業）才是最初的版本。

ACNE位於斯德歌爾摩的總部

「不依賴數據，創意是第一驅動力」

作為一個地道的瑞典工作室，他們骨子裡那股愛玩、敢闖的個性早已滲透在ACNE的品牌DNA里，這也註定了在ACNE工作，絕對不會沉悶。

ACNE工作室看起來既溫馨又充滿設計感

市場上大多數的諮詢公司都專註於市場趨勢和數據，相比之下，ACNE團隊顯得非常任性，他們還開玩笑說：我們就是不專業的啊～因為當其他諮詢公司的工作人員坐在桌子前談論合作、分析數據、或整理髮票的時候，他們專註的是如何讓工作變得更好玩兒、更有創造力。

「We were driven by creativity

and we were unprofessional.」

- ACNE聯合創始人，Tomas Skoging

ACNE的工作室里幾乎看不到關於績效指標等文件，藝術擺件、裝飾品和書籍倒是隨處可見

在ACNE，判斷一個項目是否正確的方法，就是依靠團隊成員的直覺。到目前為止，ACNE公司里還沒有一個專門衡量績效和指標的部門，相反，它的核心在於怎麼向人們講故事，如何用故事吸引人、感染人，並引發人們的思考。

ACNE的官網，一眼就能看到許多熟悉的案例

在這個品牌泛濫的時代，怎麼說好一個故事，其實分析數據難得多。因此頭腦靈活、又自帶酷酷屬性的ACNE，受到不少品牌的青睞，除了IKEA之外，客戶清單還包括Spotify、Dr.Martens、H&M等等。

除了屢屢將IKEA推上頭條之外，ACNE還做過哪些酷事兒？一起來看看吧！

盤點ACNE做過的6件酷事兒

從 IKEA 到 ACNE PAPER

從 Louis Vuitton 到 Byredo

如何鑒別IKEA購物袋是不是真貨？

IKEA responds to Balenciaga』s copycat move

今年4月，Balenciaga正式發售了一款售價為2145美元的藍色皮質手提包，沒過多久便迅速在社交網路上引發話題，原因是它與IKEA的明星單品——FRAKTA購物袋實在太像了！而IKEA的塑料袋僅需0.99美元，每年的全球銷量超過三百萬。

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該手提包的首次亮相是在去年的Balenciaga 2017春夏男裝秀場上

Balenciaga創意總監Demna Gvasalia曾多次使用這款售價為2145美元的皮質購物袋

「在Balenciaga包發售的第二天，

我們馬上聯繫了客戶（IKEA），

說我們的創意將在兩小時內準備好。」

- ACNE創意總監，Johan Holmgren

怎樣鑒別你手中的Frakta是不是真貨？

1. 搖一搖。如有沙沙響，真貨。

2. 多功能。裝得了曲棍球，搬得了磚，還能裝水。

3. 丟進灰里。真貨只需用水管沖洗就能快速洗凈。

4. 摺疊。它能被折成一個小手包的size。

5. 看內襯。真貨有IKEA的標籤。

6. 看價簽。只要$0.99。

如何把達·芬奇天價畫作掛在家裡？

IKEA s response to Da Vinci

今年11月15日，達·芬奇名畫《Salvator Mundi》（救世主）在紐約佳士得拍賣行以4.503億美元的天價被一個神秘買家拍下，成為史上最貴的達芬奇畫作，引發眾人熱議。

ACNE自然不會放過這個香餑餑，它聯合IKEA很快又發布了一張海報：達芬奇的畫作被嵌在IKEA的維斯倫（Virserum）金色畫框中，旁邊的標價是9.99美元，而配文則顯得意味深長：

「當你花4.5億美元買了一幅名畫，

卻不喜歡畫框。」

IKEA的解決方案：你可以來咱們這兒淘個9.99刀的畫框

IKEA那邊還看熱鬧不嫌事兒大，在對外宣傳時再補了一刀：買一幅《救世主》的錢，都可以買上1500萬個畢利書櫃了。對於此次「社交媒體的狂歡」，深藏功與名的ACNE是如此解釋的：「我們希望用一種巧妙的方式給人們啟發，通過強調宜家的價格，給藝術世界帶來一種友好的衝擊。」

玩轉經典「蘋果梗」

This charges everything

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「One More Thing」是apple前CEO史蒂夫·喬布斯在發布會末尾準備放大招的台詞；

很久之前，就有網友調侃apple電池應該叫「Apple Juice」（蘋果汁），結果IKEA將它變成了現實；

經常「調戲」人類的Siri，這次也被反將一軍……

ACNE PAPER

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2005年，Acne Studios的創始人、ACNE聯合創始人之一Jonny Johansson創立了一本先鋒雜誌《ACNE PAPER》，一年發行兩期，由Thomas Persson擔任主編和創意總監。

特立獨行《ACNE PAPER》與我們印象中的時裝雜誌截然不同，它使用大開本新聞紙，有種嚴肅的古典美，素凈的排版與Acne Studios的風格如出一轍。

《ACNE PAPER》雜誌內頁

「我們不是要炫耀和吹捧什麼，

我們有自己的審美，

儘管它有些尖銳或先鋒，

但仍舊和人們的生活息息相關。」

- Jonny Johansson

不過，《ACNE PAPER》絕不是Acne Studios的內刊，每期內容十分有「營養」，涵蓋藝術、設計、攝影、歷史、哲學等主題，專題合作或採訪的都是攝影、時尚、藝術領域響噹噹的名字，如英國攝影師David Bailey、時裝設計師Alber Elbaz、演員Tilda Swinton、芭蕾舞藝術家Mikhail Baryshnikov、作家Fran Lebowitz……可惜的是，《ACNE PAPER》在2013年發行了第15期後就無限期停刊了。

《ACNE PAPER》第15期

旅行就是一場快樂的「集郵」

Louis Vuitton 「Make it yours」

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「We tell stories for brands.」

- ACNE官網

ACNE團隊認為自己很擅長替品牌講故事，喚醒經典，才是他們熱衷的事。因而ACNE首先從Louis Vuitton經典旅行箱中尋求靈感，將帶有世界各地特色的貼紙和印花作為旅行的標記，每一枚都像小時候收集的冰箱貼或郵票，都藏著精彩的故事，將它們貼在箱包上，除了滿足個性需求，似乎那些關於旅行的美好回憶，都能與自己隨身而行。

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