香水，化妝品的下一個風口嗎？| iziRetail熱點

原標題：香水，化妝品的下一個風口嗎？| iziRetail熱點

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從Jo Malone、Diptyque這些小眾香水在國內迅速躥紅的程度，可以看出這幾年消費者對香水日益增長的熱情。時隔80餘年LV再次推出香水系列、Gucci推出香水旗艦店、Gurlain、Sisley等今年也都在香水上有所動作……

護膚、彩妝、香水是化妝品的3大品類，這其中，香水所佔份額最小，不過增長速度很快。就今年1-3季度，中國高檔美妝市場的表現來看，香水同比增長35%。

香水日益受歡迎，離不開大眾生活方式的改變，消費者對自我的關注度越來越高，從衣著打扮到面部妝容，再到無形的身體氣味，都希望更加精緻、更加有個性。因而，對香水的需求增加。

另外，香水定價多在數百到上千元，價格的絕對值並不高。年輕消費者即使消費力有限，也可以相對輕鬆的購得一款香水，作為奢侈品、高檔化妝品的入門產品。

從去年到今年，從奢侈品到化妝品，都在香水產品方面有所動作：

2016年6月

歐萊雅收購香水品牌歐瓏Atelier Cologne

2016年7月

Louis Vuitton推新香水Les Parfums

2017年7月

Gucci推新香水Gucci Bloom花悅系列

2017年7月

Chanel推新香水Gabrielle嘉柏麗爾

2017年8月

Hermes推新香水Twilly d"Hermes

2017年8月

Gurlain推亞洲首家概念精品店

2017年11月

Sisley推出新香水Izia伊莎

Louis Vuitton

2016年7月LV推出7款「Les Parfums」香水，距上一次LV推出香水（1927年）已有將近90年。

Les Parfums 是品牌首席調香師Jacques Cavallier 歷時四年打造的，7款分別是：分別為Rose des Vents（風中玫瑰），Turbulences（湍流），Dans la Peau（沉醉）， Apogée（巔峰），Contre Moi（倚靠），Matière Noire（暗涌），MilleFeux（閃耀），代表7種性格。

與香水一同推出的還有與其配套的圓桶外盒，類似mini型的手提晚宴包。

今年7月，LV舉辦全新香水系列發布酒會，先後在上海恆隆廣場、成都ifs舉辦靜態展。

今年9月，推出全新旅行裝香水盒，可以存放私人香水。

Les Parfums價格不菲，100ml裝2100元，200ml裝3000元，在LV北京國貿店、上海恆隆廣場店、上海國金中心店、成都ifs店、廣州太古匯店等內有售。

小編前往上海恆隆廣場的路易威登之家，發現香水櫃檯面積不大，但被放置在店內顯眼處，除了香水，還有香水盒，旅行裝香水等。

試聞了幾款香水，整體偏高貴典雅的花香，也有幾款是偏中性的。據店員介紹，Rose des Vents（風中玫瑰）是7款中最暢銷的。

Gucci

今年7月，Gucci Bloom花悅系列香氛陸續在全球上市，寓意「盛放」，是Gucci新任創意總監Alessandro Michele任職後所推出的首款香水。

Bloom香水配方里有雙瓣茉莉、晚香玉、鳶尾草和金銀花等，有獨特的花香，味道香甜。外觀設計概念上沿用了Alessandro Michele為Gucci創作的同名花卉圖案，選用的是方形漆瓷瓶，主色調為復古粉，加以抽象極簡的黑白標籤。

此款香水目前在Gucci精品店以及香氛專門店內有售。30ml價格730元，50ml價格910元，100ml價格1360元。

Gucci為此款香水專門拍攝了廣告大片，今年10月20日，在上海孫科別墅為該系列舉辦發布派對。

Gucci Bloom 花悅女士香水系列廣告形象大片

並且在上海來福士廣場等商場搭建了GUCCI BLOOM花園，展示系列產品。

Chanel

2017年7月，Chanel推出香氛新品：嘉柏麗爾Gabrielle，於巴黎東京宮舉辦嘉柏麗爾香水新品全球發布會。Chanel邀請到Kristen Stewart作為嘉柏麗爾香水形象代言人。

香奈兒嘉柏麗爾香水影片

嘉柏麗爾Gabrielle主要元素有依蘭、茉莉與橙花，增加了茉莉的比重，並添加少許柑皮、葡萄柚與黑加侖，聞起來有柔和感且有些許橙子的活力。

瓶身為方形輪廓，呼應香奈兒經典香水的獨特線條，瓶身的每個折面都能恰到好處地反射光線。

今年8月，於北京民生現代美術館舉辦全新嘉柏麗爾香水發布會，香奈兒中國形象大使周迅，香水與美容品形象大使劉雯等出席。其後，在三里屯太古里、深圳海雅繽紛城舉辦了嘉柏麗爾香水展覽。

價格方面，50ml裝1150元，100ml裝1650元。目前，在Chanel美妝精品店以及專柜上都有銷售，產品被放在櫃檯的顯眼處。

Hermes

今年8月，Hermes 推出Twilly d"Hermes，被視為針對千禧一代的年輕消費者的一款產品。

香水配方的三種材料分別為：姜，晚香玉和檀香。前調由辛辣生薑作為開場，再以甜美透明的晚香玉為中調，搭配沉穩、溫暖的檀香為基底。

不過，Twilly d"Hermès最大的特點在於瓶身設計。35ml的小瓶裝十分小巧，瓶身是帶圓角的方形玻璃瓶，瓶蓋是一個黑帽子，並系了Hermès圍巾，看起來非常精緻。

Twilly d"Hermes系列廣告片

該款香水，自8月28日起在全球大部分門店和第三方分銷商的門店和百貨商店開始銷售。據今年11月Hermès公布的2017財年前三季度報告分析，香水銷售額同比上漲 13.1%，所有品類中最高，主要得益於 Twilly d』Hermès 香水獲得熱烈的市場反響。

不過，目前Hermes上海恆隆精品店、上海久光百貨Hermes香水櫃等地都沒有發現該產品，據說明年才會在國內市場推出。

Atelier Cologne

Atelier Cologne 歐瓏是2010年創立的法國香氛品牌，兩年前被歐萊雅集團收購。該品牌專做古龍香水，以優雅柑橘香調為基礎，有精醇系列和稀有系列。

主打產品「赤霞橘光」，有很自然的橘子香，有苦橙、茉莉、木質氣息，沒有化工感。除了這款產品外，還有西柚、烏龍、加州紅橘、茉莉當歸、玫瑰、佛手柑等。

Atelier Cologne香水瓶沒有做過修飾，但有超多顏色可選的皮套，還可以在皮套上刻字。價格略貴，主打款小瓶30ml裝650元，100ml裝1100元，200ml裝1700元。店內除了香水外，還有香薰蠟燭、香薰皂、身體乳和沐浴露等產品。

2013年11月，品牌進入中國，在上海連卡佛開設中國大陸首家專櫃。之後在北京連卡佛、成都連卡佛、蘇州新光天地陸續開出專櫃。2017年6月，在上海興業太古匯開出首家精品店，11月，在成都遠洋太古里開出第二家精品店。

成都遠洋太古里店

Gurlain

Gurlain嬌蘭自創立至今已推出1100多款香氛產品，不過鎮牌之寶還是「帝王之水」。典雅的「蜂姿瓶」共飾有69隻手工金箔蜜蜂和蜂巢。

今年8月，Gurlain亞洲首家新概念精品店在上海興業太古匯開業，店內有以帝王之水及限量香氛鑄就的香水牆，超過一半的香水產品都僅在此精品店內有售，還有「私人香水諮詢」與「訂製個性香氛」服務。

9月22日，法國嬌蘭「皇廷」精品香水展邀請到明星鞏俐到場。

Sisley

今年11月，Sisley推出Izia伊莎香水新品發布會，該款香水是Sisley的創始人之一Isabelle d"Ornano伯爵夫人開發設計的。

香水以玫瑰花為主調，混合白檸檬、粉紅胡椒及琥珀等獨特香味，聞起來的感覺較甜，帶有些許俏皮感。瓶身由Isabelle d"Ornano委託波蘭雕刻家Bronis?aw Krzysztof設計。兩件玻璃雕刻作品疊加擺放，構成了香水瓶獨特的抽象外觀。

價格方面，30ml裝730元，50ml裝1000元，100ml裝1600元。

據品牌官方微信，Izia伊莎香水將於12月15日全國專櫃正式發售。不過，目前在上海久光百貨等店內已經看到該款產品，有專門的形象的展示，擺在顯眼位置。

如果說前面這些奢侈品、化妝品是在順應市場發展，推出香氛產品。那麼，下面這家公司今年推出的這一系列香水就更像一個營銷活動。

專出設計神器的軟體公司Adobe推出了8款概念香水，有樹莓、杏子、藍莓等味道，每款都對應了不同的軟體。有網友笑稱，「哪裡不會噴哪裡」。

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