微播易聯合PUGC為英雄聯盟帶來一場短視頻營銷盛宴

短視頻正在引領遊戲社媒傳播的新時尚，擁有著相似泛娛樂人群基因、且在傳播表達上更為互動、原生、聲畫結合的短視頻，在遊戲的推廣上表現出無往不利的優勢……

對於眾多遊戲玩家來說，《英雄聯盟》絕對是經典必選遊戲。這麼多年，奈何遊戲領域風雲變化，《英雄聯盟》的江湖地位依然不可動搖。

在2018年季前賽來臨的前夕，《英雄聯盟》對遊戲進行了重大改版，不僅上線了全新的符文系統，還將以往上限30個等級的遊戲改為了無限等級，在玩法上也做了非常大的調整和創新。

但這樣一系列的改版信息，怎麼及時傳達給老玩家，又怎樣激發潛在的目標玩家的興趣呢?

《英雄聯盟》決定選擇以聲畫結合，內容創意也更有想像空間的短視頻進行一輪大規模宣傳。這不，通過微播易平台，《英雄聯盟》選擇了來自各視頻平台共計12個頂級PUGC進行創意「表演」，為新老玩家帶來了不同的遊戲體驗。

先不說那麼多，一起跟隨小編來看看來自「中國各大戲精學院」的PUGC們，有什麼樣的精彩表現!

第一個視頻來自谷阿莫!圍繞在女主角身邊的5個哥們莫名其妙的消失了!女主無論如何尋找都找不到任何關於這5個人的線索。這個時候谷阿莫道出了真相，英雄聯盟第8季季前賽改版了，這5人組團在一個秘密基地開黑。為什麼谷阿莫能一眼看穿真相?原來5人的名字暗藏玄機：硬雄連猛阿潑爹——英雄聯盟update 。這一段，搞笑卻不失創意的解說，也融入了LOL改版後的各種升級信息，十分自然地進行了安利。

如果學習和遊戲的地位互換會怎樣?當LOL成為家長督促孩子必須學會的一項技能該是怎樣的情景?辣目洋子就通過這樣一個腦洞大開的創意，將LOL遊戲升級後的各個「知識點」一一進行了「植入」，毫無違和感。想像一下，擁有一個天天催你玩遊戲的老媽，不認真玩，還要挨打是怎樣一種「幸福的體驗」?

再來看看擁有著1000萬「小老婆」的會長，是怎麼一人分飾4角，在遊戲里與自己飾演的技術宅、把妹人精兒等一起開黑的。每場都墊底的會長，以為遇到了一個比自己還「菜」的對手，但萬萬沒想到，妹子已經把新符文系統玩得66的!結果，你懂的，會長又被「虐」了——親愛的會長大人，若想在新賽季上不至於輸得太難看(讓小老婆們傷心)，還請你多加練習呀~

實際上，這次英雄聯盟為推廣改版信息，共計邀請了12個PUGC，大家熟悉的：飛碟說、陳翔六點半、僵小魚、奔波兒灞與灞波兒奔、軟軟其實不太硬、KatAndSid、付老絲、說方言的王子濤等等，都參與到了視頻創意中……只要在美拍、秒拍、抖音、微博等平台，搜索關鍵詞#2018季前賽#就能看到他們的創意視頻!

有沒有一種跟小編一樣的錯覺，全中國有超過半數的知名視頻自媒體都在趕場LOL的視頻創作中，沒辦法，遊戲這麼好，用戶這麼多，自媒體也是不想拒絕呀!

言歸正傳，在12個視頻全部發出後，全網播放量就已經突破了4億。其中，陳翔六點半在美拍平台的播放量便已超過了1700萬次，飛碟說「拒絕甩鍋俠」、軟軟其實不太硬雙語、高能、分身出演視頻，在全網播放量輕鬆突破4000萬!

小夥伴們紛紛在評論中，為自己喜歡的視頻達人打call，關於遊戲的整體點贊數已超過了260萬，評論數也超過了10萬。

或許，你會問，數據為什麼這麼好?小編在認真做好分析功課後發現下面這三大因素起著關鍵作用：

好馬配好鞍，創意，是播放量的基礎保障!

不容置疑，LOL久負盛名，在一定程度上會自帶流量，但小編在觀看了12個視頻後，有感於LOL這一輪傳播，無論是在視頻創意、還是在視頻的剪輯製作，都已經達到了2017短視頻營銷的巔峰。

PUGC從情感、搞笑、說理、賽事等多個維度，圍繞英雄聯盟的重大改版，腦洞創意，高能演出，讓用戶置身廣告里，卻意猶未盡，渾然不覺，甘願轉發和點贊!這也充分印證了短視頻原生廣告，在與場景深度結合後的獨特魅力，短視頻傳播，讓每一個結合著廣告的「梗」的出現，都非常靈活、巧妙!

值得一提的是，因為此次短視頻取材廣泛(並非局限於遊戲本身)，也成功吸引了活躍在視頻平台上的潛在玩家的關注和討論，不僅視頻紛紛登上了各大視頻網站的熱門榜，而且有效擴大了傳播的到達半徑，提升了活動的整體聲量!

視頻達人登上熱門部分截圖

強大的傳播渠道，為LOL的刷屏提供的支撐!

創意好是基礎，但渠道強則是支撐!數據顯示，12個原創大V，在整個視頻創意中，傾盡所有渠道配合視頻推廣!所涉及使用的渠道資源有且不止限於微博、微信、美拍、秒拍、抖音、快手、AB站、頭條、優酷、愛奇藝等全網的資源，這也是播放量輕鬆破億的關鍵!

KOL的甄選、傳播節奏的把控是為關鍵!

在認真分析了解英雄聯盟此輪傳播聚焦三類人群，他們分別是：

在新游爆款不斷湧現，已逐漸流失的原英雄聯盟已滲透的老用戶;

對LOL 這個IP有獨特情懷，期待遊戲有更多創新玩法的活躍玩家;

以及對MOBA類遊戲有一定認知，追求更高競技體驗的潛在新玩家。

英雄聯盟整個推廣基於不同用戶、不同的情感和遊戲訴求，制定了「喚醒-狂歡-征服」的傳播策略，並甄選出不同的KOL代表。

如：負責喚醒老玩家的僵小魚、付老絲，走的情感共鳴式的召迴路線;負責透傳現有活躍玩家，講述遊戲亮點、降低上手難度的奔波兒灞與灞波兒奔、說方言的王子濤，走的是搞笑、腦洞的路線;以及負責吸引潛在玩家關注和轉化作為創作初衷的陳翔六點半、會火、辣目洋子、飛碟說等等。

它們看似無規則、無套路的創作，實際上都將創意的落點到了遊戲競技性更強，個性玩法更多，競技更為公平的賣點上來!

而整體的傳播也嚴格依照既定的傳播節奏進行，以確保在半個月的時間裡LOL發聲的持續性，通過KOL有節奏的視頻發布和話題引爆，將活動推向高潮!有粉絲感慨地評論，這半個月里，感覺滿屏都是LOL的廣告在飛，一不小心，就再入坑了!

在小編看來，短視頻憑藉傳播上的獨特優勢，正成為遊戲推廣獲得爆髮式流量的重要手段。以此案例為標杆， 「遊戲+短視頻」傳播方法論，從探索走向了成熟!

微播易，短視頻自媒體精準投放專家

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