《國家寶藏》火了！這年頭，國寶都需要明星帶流量了！

最近，一檔名為《國家寶藏》的綜藝突然在朋友圈、微博刷屏了。

大部分網友在看完節目後高呼：「給央視爸爸跪下了！瘋狂安利！」「看完節目就想去博物館逛逛了！」

這是由央視出品的一檔文博探索節目，一檔全新、原創的紀錄式綜藝節目，在看了前兩期後，榜妹覺得這簡直就是個大型的「國寶選秀」節目啊！

國寶們分別來自於9大博物館（故宮博物院、上海博物館、南京博物院、湖南省博物館、河南博物院、陝西歷史博物館、湖北省博物館、浙江省博物館、遼寧省博物館），每個博物館推選3件，每件國寶都有一個明星「代言人」。

九大博物館館長（被網友戲稱為老九門）

明星需要表演國寶曾經的故事，最後交給觀眾投票，每個博物館只有一件國寶能晉級到最終的「國家寶藏特展」。

在僅播出兩期後，《國家寶藏》的豆瓣評分高達9.3分，微博話題閱讀量達到4313.4萬，第一期節目在騰訊視頻的播放量達到3328萬。

那麼，為什麼這樣一個聽起來枯燥乏味的節目會成為綜藝黑馬？在大家驚喜的同時又有什麼其他聲音？

用明星為國寶帶流量？

但服飾卻不盡如人意……

提到國寶，很多人的第一印象就是距離遙遠、莊嚴，但《國家寶藏》卻增加了一個新的節目形式——明星演繹小劇場。

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總共二十七件文物進行館內battle，對應著二十七位明星守護人。

前兩期中已經出現過的明星有李晨、王凱、梁家輝、段奕宏、王剛和撒貝南。據說，接下來還有劉濤、易烊千璽、劉奕君、陳曉、蔡國慶、馬蘇、任重……

這是絕對節目組的套路！這些明星的粉絲人群覆蓋不同年齡範圍，利用明星的流量吸引觀眾，帶來話題和收視，同時通過這些粉絲觀眾擴大節目的自身熱度。

有網友支持這一新形式：

靜水：最開始是因為王凱去看的這個節目，看完覺得真心好看，要追下去了！

浮世心：雖然有心吐槽明星形式大於內容附會，但無力於國寶重器光彩奪目之誘惑。

阿不才：好看！明星只是個引子，沒有喧賓奪主。

也有不同的看法：

夕諾諾：好失望，與其說紀錄片不如說是蹭明星流量的綜藝片。

語安：這麼莊嚴的國家寶藏，為什麼非要找明星來襯托？國寶本身就應該是最大的亮點了。

此外，還有些人指出了節目情景劇中服飾的錯誤。

公眾號「傳統服飾」表示，按照宋徽宗留下的畫像，妝扮雖與李晨略有相似，但紋飾並沒有那麼複雜。其他幾個明星的服飾也都遭到了吐槽。

但是無論怎麼樣，能讓觀眾繼續追下去才證明節目是否真的具有魅力。

B站彈幕引發口碑發酵

官方吐槽最為致命

不知道是不是因為《我在故宮修文物》的紀錄片在B站上一夜爆紅，12月初，央視悄悄地在B站開通了「央視綜藝官方」賬號，上傳了《國家寶藏》節目視頻。

截止到發稿時，第一期節目在B站的播放量高達136.6萬，彈幕數13.8萬。看看這瘋狂刷屏的彈幕！

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在節目開場時，大家紛紛表示自己是被安利而來或是已推薦給別人。

在介紹各個博物館館長的時候，大家搖旗吶喊，支持自己喜歡的博物館！

在王凱演繹的乾隆情景劇中，「氣的活過來」、「你做這個瓶子，你家裡人知道嗎」等官方吐槽，都被B站用戶們津津樂道。

不少追看這檔節目的B站用戶，都成為了節目的「自來水」，開始在各大社交媒體上「安利」這檔節目，有些彈幕還被製作成了表情包在網上傳播。

央視此次著重選擇投放B站，一是為了貼近年輕用戶，二是進一步讓節目在年輕受眾中擴大影響力。

央視+博物館的營銷套路

語言風格+表情包+傳播方式

《國家寶藏》作為央視和9大博物館聯手推出的綜藝，為了「討好」年輕人可算用足了手段，除了前面提到的明星守護人、B站投放視頻，還有以下三點。

語言風格的變化

張國立在節目開場時說，「我們是一個年輕的節目，有多年輕呢，也就是上下五千年」。語氣中無不透露著小自信和驕傲。

在關於國寶的前世今生講解中，也會不經意間提到一些有趣的梗，令你我相視一笑。

就連《國家寶藏》的官博君每天都努力更新各種小視頻、花絮、動圖，還和網友賣萌互動，圈上一波粉！

表情包、段子滿天飛

如何能快速和年輕人打成一片？答：表情包是全世界的語言！

國家寶藏官博幾乎是一天不發表情包就渾身難受，甚至暗中觀察和轉發有才的網友製圖。

最近，已經開始新一輪的表情包徵集活動了，據說獲獎還能拿到國寶守護人的簽名禮品。

多種傳播方式

此次，節目視頻在央視影音、優酷、騰訊、愛奇藝等視頻平台播放，獨家音頻也已經在喜馬拉雅FM上線。

為了讓大家更廣泛的傳播，《國家寶藏》還聯合美圖秀秀，推出新的拍照背景，可與節目中已播出的王希孟《千里江山圖》卷一起自拍！

前兩天，《國家寶藏》又推出了全景H5，直接讓大家感受到現場走一走。

目前，節目的口碑還在上升，評價也不是十全十美，但《國家寶藏》套路年輕受眾的方式也給其他文化綜藝帶來不少啟發吧……

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