楊偉東：用戶、共生、生態是網路視聽產業升級三大核心

11月30日，在成都舉行的第五屆中國網路視聽大會上，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東在主題演講中透露，優酷自製劇《白夜追兇》的海外發行權已被Netflix買下，未來《白夜追兇》將通過Netflix在全球190多個國家和地區播出，成為首部正式在海外大範圍播出的國產網路劇集。

「過去十年，數字(Digital)和內容(Content)這兩條平行線被貫穿，並加速融合，這種融合帶來了一系列視聽分發方式變革和內容創新，也在不斷推動視聽產業進入新一輪的升級」，楊偉東在演講中指出，阿里大文娛的目標不是要做一個傳統意義上的娛樂平台，而是「以基礎設施賦能產業升級」為目標，發揮阿里巴巴在用戶觸達、內容產業化、商業化領域的能力，推動產業升級。

品質內容助力，優酷進入加速發展期

11月29日，藝恩網公布了「中國泛娛樂指數」，在年度網路劇價值榜Top10中，優酷憑藉《白夜追兇》、《春風十里不如你》、《鎮魂街》、《顫抖吧!阿部》、《熱血長安》強勢佔據五席。更有數據顯示，優酷劇集第三季度的播放量占獨播劇市場總量的比例超過一半。同時，阿里2018財年第二季財報也顯示，優酷的日均付費用戶同比增長超過180%。

在過去一年的整合中，作為阿里大文娛的核心版塊，優酷在大視頻領域通過超級劇集、創新綜藝的內容戰略，迅速佔領用戶心智。今年4月，楊偉東打破媒介的限制，首次提出「超級劇集」的概念，以有影響力的IP、有號召力的主創以及電影級製作作為超級劇集的衡量標準，意在提升對內容品質的要求，持續不斷的為用戶輸出高品質的內容。

此次Netflix買下的《白夜追兇》就是過去半年優酷實行超級劇集戰略、業務發展進入快車道的縮影。該劇一上線就口碑爆棚，豆瓣評分超過9.0，以超過40億的播放量收官。而事實上，從6月上線的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》開始，優酷接連推出《鎮魂街》、《春風十里不如你》、《白夜追兇》、《將軍在上》等多部超級劇集，在收穫高口碑和高播放量的同時，藉助這些優質作品的影響力，超級劇集也從優酷的「內容新物種」成為整個劇集行業的新常態。

楊偉東認為，打破了媒介帶來的壁壘，未來劇集的審核標準將趨向統一。基於此，根據不同的目標用戶、排播媒介和商業模式，楊偉東進一步將劇集劃分為黃金檔劇集、超級劇集和網路劇集。其中，超級劇集和網路劇集將在題材類型以及商業模式上有更多的創新和嘗試，未來中國的季播劇模式也將通過這兩類劇集探索。

在劇集新分類的基礎上，優酷此前對外發布了即將在2018年上檔的多部重磅劇集。包括湯唯時隔多年回歸小熒屏的作品《大明皇妃》;由雷佳音、易烊千璽領銜主演、馬伯庸小說改編的《長安十二時辰》;《帝王業》、《艷勢番》、《九州縹緲錄》、《盜墓筆記?重啟?極海聽雷》、《藏地密碼》、《西夏死書》等數十部超級IP大劇;以及《白夜追兇2》《軍師聯盟2》《終極一班5》等多部爆款續作。

另一方面，以打開網綜新格局的現象級作品《火星情報局》為代表，近兩年，優酷一直堅持對網綜的創新和探索，今年推出的首創「萌娃+萌寵」新模式的《小手牽小狗》，兼具趣味性和正能量。

「網綜已經擺脫了對電視綜藝的簡單模仿和依賴，成為行業創新的重要引擎。」楊偉東表示，而隨著審核標準趨向統一，未來網綜需要在新視聽、新故事、新知識三個維度上進行創新，「要給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識信息，才有可能贏得口碑和流量。」而在即將到來的2018年，優酷將圍繞「一同三新」的創新標準，陸續推出《這!就是街舞》、《這!就是鐵甲》、《Saturday Night Live》(中國版)、《愛的時差》、《言王的誕生》等多檔創新綜藝。

從觀眾到用戶，網路視聽產業升級

「視聽產業升級過程中，最核心的變化就是三個，從觀眾到用戶，從產購到共生，從單體到生態。」楊偉東指出，內容一定是視聽產業的核心，面對媒體融合和產業升級，劇集和綜藝作為視頻內容最重要的兩個支柱也需要調整和升級。

在電視媒體時期以及視頻行業發展早期，「觀眾」是行業的關鍵詞，這是由單一的廣告變現模式決定的，彼時內容方和平台方的關係全憑單個的內容採購項目維繫，採購完成雙方的合作關係就基本結束。隨著商業模式的多元化發展，行業關鍵詞從「觀眾」轉變為「用戶」。包括內容營銷製作、數據營銷、會員付費、衍生開發等在內的商業模式都圍繞用戶畫像展開。

「今天，內容方和平台方都進入了選擇長期合作夥伴的階段，在圍繞用戶的內容時代，雙方的共同長跑思維是做出大內容的前提。」楊偉東指出，平台和內容方也從產購關係轉變為共生關係，雙方在內容籌備階段就開始建立關係，籌備、策劃、製作、播出、宣發、商業化、系列化，全產業鏈的深度互動決定了內容方和平台方必須建立長期、深度的合作關係。

他同時強調，在大視頻的下半場，單打獨鬥已經無法應對市場的變化和需求，只有將產業上下游互相拉通、銜接，外延式成長、集團式作戰，才能全鏈路積蓄自身優勢和競爭力。以爆款劇集《白夜追兇》為例，在劇集品質過硬的前提下，優酷利用阿里大文娛及阿里電商體系資源進行宣發，為擴大劇集影響力推波助瀾。今年優酷秋集對外公布的另一部重磅超級劇集《長安十二時辰》將全面打通劇集、電影、遊戲、音樂、廣告、衍生品等IP生態鏈。

此外，技術也是成為數字和內容融合的重要驅動力。過去一年，利用阿里的技術積累，優酷對用戶平台進行了一系列體驗改進和產品升級：全面雲化和窄帶高清技術的運用，讓用戶擁有更加順暢、高清的觀看體驗;此外，圍繞用戶畫像、用戶互動的個性化分發和優酷星球，滿足了用戶對內容、明星互動等不同層面的個性需求。

「數字(Digital)和內容(Content)的結合，正在推動視聽行業進入一個新時代。這是媒體融合的時代、內容大發展的時代，也是新技術帶動內容消費升級的時代」，楊偉東在演講中再次強調，阿里大文娛的目標不是要做一個傳統意義上的娛樂平台，而是「以基礎設施賦能產業升級」為目標，發揮阿里巴巴在用戶觸達、內容產業化、商業化領域的能力，推動產業升級。

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