OPPO與vivo線上市場搶食，小米與榮耀需引起重視

雙十一剛過，接著又是雙十二。對手機企業來說，戰役一場接著一場。那麼，在剛結束的雙十二，誰是贏家？從天貓平台來看，榮耀、小米、蘋果奪得銷量前3，華為與魅族進入銷量前5。從這可以看出，在線上市場，還是榮耀與小米領先。不過，蘋果與華為有著強大的品牌影響力，銷量可觀。

蘋果在高端市場一家獨大

另外，vivo、OPPO、紐曼、天語、尼凱恩分獲品牌銷量第6至第10。這裡面，vivo、OPPO是主打線下的，在線上也獲得了不錯的銷量。這也說明，隨著品牌影響力的提升，消費者也開始從線上購買OV的產品。紐曼、天語、尼凱恩能上榜，主要與性價比有關。

除了銷量，銷售額是一個更為重要的指標，在天貓雙十二榜單，銷售額前3分別是蘋果、榮耀與華為，小米位列第4。蘋果手機以銷量第3，奪得銷售額冠軍，說明蘋果手機的單價更高。在高端市場，蘋果一家獨大。尤其是5000元以上的高端市場，蘋果幾乎沒有對手。數據顯示，蘋果iPhone8 Plus奪得了3000元以上機型銷量冠軍，另外，iPhone8獲得了3000元以上機型銷量第3名，iPhone7排名第4。當然，在這裡，榮耀與華為是分開計算的。

品牌銷量前10

在銷售額榜單上，vivo與OPPO分列第5、第6，魅族、三星、美圖、鎚子進入前10。就此可以看出，OV不僅線下實力強勁，在線上，也開始發力。對線上品牌來說，還得提防OV的衝擊。美圖手機在銷售額上位列第9，讓很多人想不到。這個新品牌，主打美顏，雖然沒有多少男性消費者，卻贏得了女性消費者的喜歡。

OV衝擊線上市場

其實，說到拍照，美圖手機並不出色，也無法贏得主流媒體、機構的認同，因為照片看上去不真實。但是，美圖手機卻能通過磨皮、去皺等美顏方式，贏得了中國女性——很多中國女性，都希望自己能成為范冰冰，在朋友圈曬自己。

銷售額增長最快的是榮耀，在天貓雙十二榜單上，榮耀手機的銷售額同比增長了156%；增速第二位的是華為，同比增長155%；蘋果手機也保持快速增長，銷售額同比增長114%。它們成為今年雙十二的大贏家。其中，榮耀9奪得2000-2999元價格段銷量冠軍；榮耀V10奪得3000元以上機型銷量亞軍。榮耀暢玩7X、榮耀8青春版、榮耀8分獲1000—1999元單品銷量第2、第3、第4。

榮耀V10

小米MIX2奪得3000元以上機型第5名，小米note3奪得2000-2999元單品銷量第4名，小米5X奪得1000-1999元單品銷量第5名。小米的主要競爭力，集中在千元以下機型，售價999元以下的機型，單品銷量前五有4款紅米手機，它們分別是紅米5Plus、紅米5a、紅米note4x、紅米note5a。

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