亞馬遜2017十大文化閱讀熱點事件 「內容付費成文化消費新增長點」入選

大河報記者張叢博

在2017亞馬遜年度閱讀盛典上發布的「2017十大文化閱讀熱點事件」中，「內容付費成文化消費新增長點」入選。這並不讓人意外，如果2016年是知識付費元年，2017年則可以被稱為知識付費的鏖戰之年。

近兩年，越來越多的人選擇通過內容付費來提升自我，「分答」「知乎live」「得到」「豆瓣時間」等內容付費平台不斷湧現，在網上買一門「課」正成為一種新的流行消費，喜馬拉雅知識狂歡節單日成交就突破5000萬元。在盛典上發布的年度新書榜中，便有多本書籍是作者在付費知識領域取得不錯成績後結集出版的，如《好好說話》《給孩子講量子力學》。

種種跡象表明，內容付費已經重構了閱讀消費新場景。但對於這個新場景，也出現了很多不同的聲音。有人認為知識付費是為公眾提供了有價值的知識，但也有很多人質疑它僅是現代人為了解決「知識焦慮」的一個產物。諸如1分鐘讀書或20分鐘講書這樣的「書探」產品，幫助人們低成本、短時間地去了解一本書的內容，但這種碎片化、快餐式的知識反哺能替代閱讀嗎？

三節課聯合創始人黃有璨表示，用戶付費購買的其實不是知識，而更是知識轉化的過程，消費者不用再花整塊的時間去讀完一本書，只用碎片化的時間去聽那些已經吃透書本或深耕行業的領軍者講述他的習得和經驗，實現一種獲得。

不過，閱讀早已跳出了單指讀紙質書的狹隘概念。曾幾何時，上一輪的討論還是圍繞著紙質閱讀和電子閱讀的選擇爭論，如今看來，這早就不是一道「單選題」。紙質書和電子書基於介質的不同閱讀體驗，正在呈現出差異互補性。例如此次盛典發布的電子書暢銷榜中，不少是《明朝那些事兒》《巨人的隕落》等不易攜帶的套裝書。同時，紙質書和電子書相互促進效應明顯，2017年上線的紙電同步圖書銷量是同期非紙電同步書的三倍多。

雖然慣性上依舊讓人很難跳出二元對立的思維模式，將紙質閱讀代表深度嚴肅，將電子閱讀視為快餐消費，但從實質上來說，更為重要的是看你讀什麼內容。為互聯網上的優質內容付費與買一本紙質好書，並無本質不同，都是當下多樣化的閱讀消費形態中的一種。

至於碎片化淺閱讀與系統性深閱讀，其實也並非什麼矛盾，它需要我們每個人根據各自情況去兼容、協調，這就像葷素搭配一樣，吃膩了自然想換個口味。正如「遠讀重洋」創始人孫思遠所認為的，「深度閱讀和濃縮知識的學習要相輔相成，每個人讀書得到的收穫並不一樣，閱讀的過程其實更是知識延伸和再記憶的過程。因此，知識信息碎片化的總結和應用服務與深度閱讀是螺旋上升、相輔相成的關係」。

需要認識到的是，網路付費內容雖不是閱讀的全部，卻一定是閱讀的方式之一，它所重構的閱讀消費新場景絕非是一場顛覆，而是助推全民閱讀應該樂見其成的好事。或許我們十年之後回過頭再看並不會覺得新鮮，而是反問道：這難道不是互聯網時代再正常不過的閱讀方式嗎？

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