2018年主題樂園有哪些發展趨勢？

主題樂園之爭或將加劇。2017年，愈加國際化的中國，在娛樂/主題公園、水上樂園、博物館等類型的主題公園上有了更專業的細分。其中，體驗式主題水上樂園是未來發展的大方向，隨著越來越多的水上樂園湧現，擁有獨特主題文化的水上樂園將在激烈的競爭中脫穎而出。而未來，不同種類的主題設施仍將受益於消費升級所帶來的新機遇，並在新技術、IP品牌打造方面有更多積極動作。

水上樂園成為吸金大戶。來自主題娛樂協會TEA和AECOM經濟諮詢團隊聯合發布的《2016主題公園及博物館報告》顯示，從娛樂/主題公園一項上來看，2016年中國地區的華僑城集團、華強方特集團以及長隆集團等進入全球主題公園集團遊客接待量排名前10，包含港澳在內，有4家主題公園進入全球排名前25；水上樂園方面，長隆水上樂園、瀋陽皇家海洋樂園-水世界以及蕪湖方特水上樂園進入遊客接待量全球排行榜前20位；同樣，中國在博物館分類上也有3家進入全球遊客量排名前20位，分別是中國國家博物館、上海科技館以及中國科學技術館。

值得注意的是，亞洲水上樂園市場普遍呈現出上升趨勢，2016年遊客增長率為6.9%，其中長隆水上樂園為世界遊客量最多的水上樂園，遊客量為253.8萬人次，擠入全球排名前20的方特水上樂園遊客量則超過102萬人次。

隨著我國經濟的發展，人們收入水平和消費水平顯著提高，促使旅遊產業的不斷發展與成熟。水上樂園作為主題公園的一種，以獨有的文化內涵、科技含量以及強大的娛樂功能，成為當下旅遊產品中炙手可熱的明星，呈現火爆態勢。

此前國內水上樂園多為室外樂園，受氣候因素影響過大，因此業者或將通過增加營業時長以獲取更多客流。實現的方式就是增加室內水上樂園的投入，目前北京地區較為知名的室內水上樂園為位於奧林匹克公園的水立方室內水樂園，也有觀點指出該樂園單價較高，受眾面仍有限，因此未來業者對室內水上樂園成本的控制或以項目豐富度來增加樂園的性價比，或將成為水上樂園的發展方向。

文化演藝比重將加大。主題公園應該給遊客帶來主題化的感官刺激和身臨其境的互動體驗享受。伴隨著中國旅遊消費的不斷升級，文化演藝業態在主題公園中的重要性不斷提升。

上海迪士尼演藝類項目佔到了24%，蕪湖方特東方神話演藝類項目佔比達30%，再看狂人國主題樂園，用日間5個大型演藝、8個小型演出和夜間1個超大型演出撐起了4500畝的主題公園，每天每個節目上演2-3次，全園沒有任何遊樂設施設備，就是通過文化演藝的方式，作為整個主題公園的核心。

此外，在環球影城，隨處可見眾多遊客自發裝扮成各種鬼怪形象，參與到「猛鬼遊行」當中。通過這種「浸入式」的演藝體驗環境營造，強調讓遊客參與互動體驗，最終形成良好的體驗感受和傳播口碑。

超級IP引領主題公園。值得一提的是，2017年，新技術在主題公園上得到了充分運用，VR設施或將持續成為亮點。VR技術的大規模使用，會不斷豐富主題公園遊客項目的類型，會不斷增加主題公園的體驗度，近期及將來一段時間該技術在主題公園領域應該有著很廣的採納度。不過從更長期的角度看，VR技術在主題公園中的使用效果仍需觀察。

除此之外，一直以來為消費者所詬病的本土主題公園IP打造能力，接下來在各大主題公園運營商的投入中將佔據更加重要的位置。

在項目初期要明確項目開發的可行性；在對文化內涵的挖掘並將之使用在IP打造上時，不應簡單套用，可結合當下容易為人接受且受眾較廣的影視動漫產品進行前期培育，並且這種影視產品不能有粗製濫造的嫌疑。另外，主題公園的打造需要更精細化，而不是一味求大而全。

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資料來源：北京商報

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