直播是門大生意 體育是最好的內容載體

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作者 | 李林旭

紀胖說：

數字化時代，直播不但不會消亡，而且還會在數字技術的推動下加速向多維度發展，明年廣義上的直播將產生5千多億美元收入。毫無疑問，這是一門大生意。作為直播中最受歡迎的內容載體，體育產業大有可為。

德勤近日發布的《科技、傳媒和電信行業預測》報告顯示，預計明年全球直播行業將產生5450億美元直接收入，電視、電影、現場比賽等傳統渠道的收入將佔九成以上，剩餘收入來自網路直播、電競直播等新興渠道。

這裡的直播指的是廣義上的直播，包括電視直播、電台直播、網路直播、線下大型活動等。而無論是廣義上的直播還是狹義上的直播，調查結果均顯示，體育是最受觀眾歡迎的內容載體。

德勤全球傳媒、娛樂行業領導合伙人馬克·凱西稱：「隨著數字化時代來臨，大眾對直播的熱情有增無減。」

馬克·凱西的判斷來自對實際發生的情況的觀察。雖然，如今節目點播越來越唾手可得，遠程參與也日益頻繁，但直播產業依然風生水起，深受大眾青睞，而且這一趨勢在一定時間內不會發生逆轉。總體來看，數字化不僅催生了更多的直播節目，同時還創造了更多的利潤。

電視直播仍是大頭

體育佔據半壁江山

德勤預測，明年電視直播收入將達到3580億美元，其中電視廣告收入達到1880億美元，電視訂閱收入達到1700億美元。電視直播收入占直播總收入的比例約為66%，是直播總收入的絕對大頭。

雖然隨著互聯網在人類生活中的滲透，如今觀看電視直播的觀眾在減少，但傳統電視直播的觀眾總數和觀看時長依然可觀。以美國市場為例，2017年第一季度，美國成年人觀看電視直播的平均分鐘數同比下降了10分鐘，至261分鐘。也就是說，美國2.5億成年人在今年第一季度合計少看了25億分鐘（約合4160萬小時）電視直播。

儘管如此，美國電視觀眾每天仍觀看了651億分鐘（約合11億小時）的電視直播，第一季度合計觀看了1010億小時的電視直播，這也有助於解釋為什麼廣告商依舊對於電視廣告一往情深。

近年來，硬碟錄像機已經成為美國、英國、比利時等一些國家和地區大多數家庭的標配，同時，越來越多的家庭裝上了內置視頻點播功能的智慧電視，訂閱型視頻點播呈穩步增長態勢。

年齡是一個分水嶺，現在每天觀看電視直播的年輕觀眾越來越少。德勤預測，美國、加拿大和英國的18-24歲之間的電視觀眾人數今明兩年將以每年5%-15%的速率下滑，這與過去7年來的趨勢一致，而且沒有任何跡象表明會下滑趨勢會出現逆轉，至少一直到2023年都不會改變。不過，下滑速率可能會出現在5%-15%這一波動區間的下端，因為將年輕人從電視轉向其他平台的影響因素有可能會衰減。

過去5年智能手機、電腦、社交媒體、視頻點播服務等開始普及，不少千禧一代捨棄了電視轉而投向數字媒體的懷抱。不過一個現實是，經過瘋狂增長這些應用正逐漸趨於飽和狀態，最早可能於2018年，極有可能在2020年達到事實上的飽和，這意味著它們對千禧一代的電視觀眾造成的衝擊有可能會趨緩。

那麼，千禧一代電視觀眾中最喜歡看哪一類型的電視直播？答案毫無疑問是體育類型的電視直播。以美國為例，2017年，最受千禧一代歡迎的10個電視直播節目中，5個是橄欖球，佔據半壁江山。

值得注意的是，數字化平台在為視頻點播提供便捷渠道的同時，也推動了直播行業的發展。在中國，熱門電視劇均開啟了網台聯動模式，各電視台也都有自己的網路直播，年輕觀眾更傾向於上網觀看電視劇和文體節目。在美國，亞馬遜、推特、Youtube、Facebook以及Hulu等平台均設有直播頻道。

英國版Amazon Channels

今年5月23日，亞馬遜在英國推出了Amazon Channels視頻服務，這是一個帶有線性電視頻道的視頻點播服務。Amazon Channels英國版提供逾40個訂閱型視頻點播服務，包括ITV、Discovery、Eurosport、MGM、以及亞馬遜的寶萊塢頻道Heera等。英國觀眾可以自由選擇頻道，無需簽訂長期合約，頻道每月訂閱價在1.49英鎊到9.99英鎊不等，其中，Eurosport的定價為6.99英鎊/月，Discovery Channel的定價為4.99英鎊/月。

網路直播、電競直播

異軍突起

德勤預測，2018年，直播在數字技術推動下將繼續保持繁榮的發展態勢，而數字化將從訂閱、傳播、社交、渠道等多個方面推動直播的發展。

雖然來自電視、電影等傳統形式的直播收入仍佔大頭，但網路直播、電子競技直播等新型直播所產生的收入增長勢頭強勁。

德勤預測，網路直播、電子競技直播等新型直播，明年收入將增長46%，達到84億美元，約佔所有直播總收入的1.5%，其中，網路直播明年收入預計將達到74億美元。網路直播主要收入模式是打賞，用戶通過購買各種虛擬物品（道具）給主播打賞，既可以增加與主播的親密度，還可以提升粉絲等級，並獲得直播間更高特權。

值得一提的是，2018年中國仍將保持網路直播大國地位，預計會產生44億美元收入，與2017年相比增加32%。明年中國網路直播觀眾人數預計會達到4.56億人。

YY是中國最大的網路直播平台之一，該平台上有1000萬個直播頻道，平均月活用戶有1.17億，今年第二季度凈收入為3.85億美元，同比增長31.7%。在YY，每個虛擬禮品均需要粉絲花錢才能購得。

uplive的海外主播，國內用戶看不到

中國網路直播流行的打賞機制，正通過中國企業進入到其他國家或地區，像UpLive和Live.Me這兩個總部位於中國的直播應用在日本、美國、英國等地也深受歡迎。

打賞模式正被越來越多的國外網路直播平台採用，其中包括 Youtube。在Youtube上，觀眾可以通過「Super Chat」功能打賞，根據打賞金額大小，打賞觀眾的留言會以不同顏色顯示，金額越多的留言停留在留言板上的時間越長。

近年來，隨著電子競技行業迅猛發展，方興未艾的電子競技直播吸引了越來越多人的關注，德勤預計2018年電子競技直播收入將達數億美元。

隨著電子競技得到主流社會的認可，未來電子競技行業將繼續迅猛增長，電子競技直播潛力不容小覷，預計電子競技觀眾的觀看時長將以每年19%的速率增長。

今年10月，電子競技獲得國際奧委會有條件認可，被認為是一項訓練強度堪比傳統運動的「體育運動」，這為電子競技未來加入奧運大家庭打開了大門，獲得國際奧委會認可無疑為電子競技行業未來發展帶來強勁動力。

實際上，電子競技在中國獲得官方認可的時間更早。2003年11月，電子競技被國家體育總局正式確認為第99個體育項目。

如今，中國電子競技直播如火如荼。德勤數據顯示，中國觀眾觀看電子競技直播的時長佔據了全球觀眾觀看時長的半壁江山，並且產生了遠高於北美的線上流量。

中國電子競技直播平台的主要收入來源為打賞，國外電子競技直播平台的主要收入來源為付費訂閱。韓國最大直播平台Afreeca TV和美國最大直播平台Twitch都有付費會員功能，用戶付費後可以享受無廣告、個性化表情、以及進入限流的直播間等服務。我國部分平台雖然也有付費會員功能，但是會員特權以身份特效、虛擬道具專屬折扣為主。

現場觀賽是個大市場

德勤預計，明年包括體育賽事、音樂會在內的現場活動收入將增長50億美元，至1460億美元，其中體育賽事門票收入有望達到330億美元。這也將帶動食品、飲料、銷售以及旅遊業等產業的發展，這些衍生收入甚至有望超過現場活動本身的票務收入。

雖然現在可以通過電視直播、網路播報等多種渠道觀看賽事，但現場觀看體育比賽仍是一個大市場。電視轉播權價格的日益增長使聯盟隊伍有更多資金吸引人才，也將進一步吸引更多觀眾在比賽日前往現場觀賽。

2015-2016賽季數據顯示，全球最受歡迎的前50大聯盟或杯賽，現場觀賽場均人數合計超過了100萬。按賽事類別統計，現場觀賽場均人數排在前50的聯盟或杯賽中，足球是當之無愧的第一運動，入圍的賽事最多，高達29個；橄欖球與棒球賽事緊隨其後，分別為7個和4個。

歐洲的足球比賽（包括國內與區域性的錦標賽）2015-2016賽季觀眾超過1.7億人次，同比增長260萬人次，其中，德甲與英超吸引了5500萬觀眾現場觀賽。中超聯賽在2017賽季現場觀看人數超過570萬，場均觀眾達到2.4萬人次。

不難看出，無論是傳統形式的直播，還是新興形式的直播，甚或是現場活動，體育都是最受觀眾歡迎的類別。數字化時代為體育直播提供了更多可能，可以預見，未來體育與直播將會碰撞出更多的火花。

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