Ferragamo未來三年目標無法確定 2018年將是轉型過渡期

據義大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo菲拉格慕發布的最新聲明顯示，品牌未來三年業務計劃的目標暫未確定，2018年將會是一個轉型過渡期。今年2月，Salvatore Ferragamo曾表示其收入將在今年起以市場增長均速的兩倍成長，還預計毛利率和核心利率會有改善，但實際情況卻遜於預期。品牌稱該現狀主要受倉庫滯銷產品未能按計劃清理影響。

在截至9月30日的前9個月內，Salvatore Ferragamo銷售額同比微跌0.9%至10.05億歐元，零售渠道銷售額同比增長1.2%至6.47億歐元，批發渠道銷售額則錄得4.7%的跌幅至3.39億歐元。品牌毛利潤同比大跌25.1%至1.62億美元，凈利潤大跌28.3%至790萬美元。期內，核心鞋履部門銷售額下跌1.2%至4.32億歐元，佔總收入的43.2%。

值得一提的是，在原創意總監Massimiliano Giornetti離任後，Salvatore Ferragamo於去年11月分別任命Paul Andrew為品牌首位女鞋設計總監，Fulvio Rigoni為女裝成衣設計總監，Guillaume Meilland為男裝成衣設計總監，旨在讓旗下各品類部門能夠實現均衡增長。

不過，三位創意總監的各司其職似乎並沒有對品牌業績增長產生積極影響。於是在今年10月，Salvatore Ferragmao任命其女鞋創意總監Paul Andrew接手女裝成衣系列的設計，Guillaume Meilland則繼續執掌男裝系列。

女鞋兼女裝創意總監Paul Andrew

對此，首席執行官Eraldo Poletto在財報發布後再次回應稱，消費者需要一致的品牌形象和審美體系，Paul Andrew在對Salvatore Ferragamo的了解表現出了驚人的天賦，團隊中會有人幫助他完成成衣系列，品牌也將在佛羅倫薩推出新的系列，這也代表品牌從鞋履走向完整品類的自然演變。

Eraldo Poletto於去年8月加入Salvatore Ferragamo任首席執行官，此前曾在Furla擔任相同職位。據悉，Eraldo Poletto在Furla的5年任期內，成功幫Furla實現銷售翻番的目標。目前，Salvatore Ferragamo顯然已將籌碼全部壓在Eraldo Poletto的身上。迎來CEO後，如今的Salvatore Ferragamo正在經歷轉型的關鍵時期。

此外，新上任的女裝創意總監Paul Andrew將於明年2月在米蘭發布首個時裝秀，屆時會將男女裝系列合併到一起展示。Salvatore Ferragamo在聲明中表示，該決定旨在提高品牌男女裝系列之間的連貫性，從而進一步強化品牌在消費者心中的定位。

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