《中國有嘻哈》衍生節目強刷超級網綜IP定義，一鍵解析愛奇藝的「上分套路」
2017年的夏天，《中國有嘻哈》創造了不可思議的數據：總播放量超27億，社交覆蓋超7億人次，微博短視頻總播放量超過80億，社交媒體數產生71億閱讀，熱搜榜上榜461次，造就了freestyle、real等年度網路熱詞等，70強選手微博粉絲增長2000多萬。製作人吳亦凡更獲得熱搜稱號 「嘻哈王者」，以看得見的嘻哈音樂實力成為了名副其實的冠軍製作人。
橫掃二十餘項重量級大獎 《中國有嘻哈》的王者之路
在前不久評出的《新周刊》「2017中國視頻榜」上，愛奇藝《中國有嘻哈》獲得的眾多優秀成績令其順利斬獲「年度選秀」、 「年度節目」 與「年度製作機構」三項大獎，創造「連中三元」的奇蹟；在《新周刊》「2017年度中國新銳榜「中獲得「推委會特別榮譽獎「的殊榮；還接連獲得了中國綜藝峰會匠心盛典「年度匠心作品」、2017微博電視影響力盛典「年度優秀網路綜藝」、2016-2017中國泛娛樂指數盛典ENAwards「年度最具價值網路綜藝」等二十餘項重量級大獎。陳偉也上榜了快公司2017年「中國商業最具創意人物100」榜單。
愛奇藝《中國有嘻哈》斬獲「新周刊2017中國視頻榜」【年度選秀獎】【年度節目獎】【年度製作機構獎】三大重量級獎項 愛奇藝首席內容官王曉暉受邀出席頒獎盛典
愛奇藝高級副總裁、《中國有嘻哈》總製片人陳偉 獲得芭莎男士2017巔峰人物年度盛典「年度潮流製作人」
毫無疑問，《中國有嘻哈》開啟了超級網綜的時代。而這個概念正是陳偉在2016年率先提出的，即把最大的資源砸在一個最精準的小切口上。《中國有嘻哈》第一季結束了，但愛奇藝的嘻哈產業布局才剛剛開始。
上周末，中國Rapper蛻變成長人物誌《中國有嘻哈·王者之路》走心收官。作為一檔付費綜藝，上線6期總播放量超3100萬，微博同名話題閱讀量高達2.2億，榮登微博網路綜藝排行榜TOP1，更刷屏業內朋友圈，順利將2017年火爆的嘻哈文化熱從夏天延續到冬季。
「時隔幾個月看，感覺很有味道，（這個節目）見證了王者的蛻變經歷，成功真的不是偶然的，看到最後都感動哭了。」「我給《中國有嘻哈》打99分，但我給《中國有嘻哈·王者之路》打100分，因為除了競賽和表演，它給了Rapper表達的機會。」網友們紛紛為節目打call。愛奇藝《中國有嘻哈·王者之路》通過這種走心的人物誌紀實手法以及VIP專享模式，在有效彰顯《中國有嘻哈》節目長尾效應的同時，也為綜藝IP整合開發乃至未來娛樂文化行業整體化完整化布局提供了一條新思路。
9月9日，《中國有嘻哈》總決賽，億萬粉絲在淚水和依依不捨中見證了野蠻生長了20多年的中國嘻哈音樂有史以來最輝煌的一次盛會。然而令他們驚喜萬分的是，時隔兩個月，《中國有嘻哈·王者之路》誕生了。它褪去嘻哈神話光環，用內心獨白的方式，將鏡頭對準了那些追逐嘻哈夢的勇者們，從真真切切的單點深度挖掘他們背後的故事。
通過這種記錄，我們知道了MC Jin歐陽靖拋開自身光環，從零開始認真學習中文的幕後故事；我們聽GAI親口講述如何在孤獨的王者之路上漸漸「拔去心中的刺」；我們洞悉了PG One 在忘詞危機後，憑藉 「真空說唱」實力挽尊背後的努力和心酸；還有「你的男孩」Tizzy T對網路鋪天蓋地的流言蜚語的看法，「女漢子」VAVA心底的柔軟，艾福傑尼和黃旭的「無兄弟，不嘻哈」……HipHopMan嘻哈俠歐陽靖人物篇上線後，「你跟王力宏是同學嗎」迅速登陸微博熱搜。節目跳脫了傳統紀錄片沉悶的形式，以活潑的方式生動呈現幕後趣事，也展現了Rapper們私下可愛的一面。
《中國有嘻哈·王者之路》的最後一集中，決賽燃爆全場的《Fight for Hip-hop》大合唱重現，這也是六強選手為這個夏天做得最好的總結。MC Jin歐陽靖「要堅持自己堅持的東西，無論是rap，跳舞，還是廚師，有心做，就要一直做下去」；Tizzy T「這個夏天點燃了我嘻哈事業的第二生命」；VAVA「Hip-hop這種音樂形式現在可能會在中國這一片引起一個很大的蝴蝶效應」；艾福傑尼「這個夏天，我見證了歷史，經歷了歷史，也創造了歷史」；黃旭「我來參加《中國有嘻哈》是我這些年做得最對的選擇」；PG One「中國有一批人在做這個事情，我覺得很幸福」；GAI「不要忘記自己的夢想，只要你有夢想，你就會實現它！」。
網友們紛紛表示，這個夏天彷彿從未遠去，屬於嘻哈文化的夢想、堅持、真實、熱血早已深深注入每個熱愛嘻哈文化的年輕人的血液中。
愛奇藝嘻哈版圖再度擴充 多鏈條衍生成就嘻哈超級IP
如果說《中國有嘻哈》是對中國Rapper實力和夢想的集中展現，那麼人物誌《中國有嘻哈·王者之路》回歸Rapper本身則是對嘻哈精神和嘻哈文化的深層探究，不僅還原了Rapper們磨礪與成長的過程，還真實記錄了他們在嘻哈路上的榮耀與失落。Hip-hop 中不跟隨、不認輸、Keep it Real 的態度在節目中持續燃燒，有效填補了超級綜藝狂歡後青黃不接的大眾心理預期，為《中國有嘻哈》第二季提供了良好的預熱。
據悉，《中國有嘻哈》第二季將在北美舉辦賽區，旨在讓嘻哈文化走到它的發源地，第一季中最耀眼的明星製作人吳亦凡也會在第二季中繼續擔任製作人。
精細化運作的網綜付費衍生節目《中國有嘻哈·王者之路》只是愛奇藝「嘻哈」產業布局中的一環。事實上，愛奇藝早已憑藉「嘻哈」IP打造出一個娛樂生態的閉環，最大化提升品牌影響力和用戶認知度。
《中國有嘻哈》開播前有預熱衍生節目、地下/街頭Rapper選拔賽事，開播期間有《嘻哈簡史》、《嘻哈頭條》衍生節目維持周間熱度，收官後除了有人物誌《中國有嘻哈·王者之路》，還有《中國有嘻哈》巡迴演唱會、麥當勞主題嘻哈店、嘻哈廣告歌、潮牌「R!CH」開發的各類SKU在內的線下活動、場景體驗、衍生品等多種手段，全方位升級嘻哈體驗，實現IP全產業鏈的打通，逐步培養起粉絲們的付費意願。這種對一個核心主題IP如此完整、超前的運營和包裝，可以說創造了網綜界之最。
正如愛奇藝首席內容官王曉暉所說：「在愛奇藝基因里，創新是不可磨滅的追求和目標。」這種單點深挖、多元打造的精品化IP運營，給整個網綜時代帶來了一個新的思考和創新，引領純網內容付費新形態，在助推視頻行業內容付費市場蓬勃發展的同時，也為視頻平台IP商業模式進階提供了更多可能。
「嘻哈」現象不僅點燃了嘻哈音樂的蝴蝶效應，也是整個娛樂產業的蝴蝶效應的開始。
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