H＆M將於明年推出的第9個品牌/Nyden有何不同

日前，H&M借集團設計師Oscar Olsson之口，宣布明年將推出一個名為/Nyden的新品牌。這次的新品牌/Nyden將以「不追隨潮流、季節或任何日期的時裝周」為出發點發售商品。集團稱，該品牌的運作模式和之前的品牌略微不同，它不會採用大牌設計師帶設計團隊的做法，而是完全依賴一個團隊設計師，採用挑選不固定的」團隊領袖「以及尋找「合作創意」的模式。

為了進一步發揮品牌的存在價值，品牌將採取和意見領袖合作推限量款的方式，目前透露的兩位意見領袖包括在Instagram上擁有130萬粉絲的紋身師Doctor Woo和瑞典女演員Noomi Rapace，讓他們參與設計過程，包括揀選衣物布料，產品將在洛杉磯工作室進行設計，價格也會更高，產品會在網上及限定空間內發售。

Nyden由瑞典語「ny」及「den」組成，英文意思為「New」及「It」的意思，而/Nyden前面的「/」符號，意味共同創造的意思。該新品牌團隊透過哲學、社會學及市場研究3大範疇去展望人們在未來的時尚取態及購物方式，他們更稱顧客為「Netocrat」，意謂這幫人將會對真實性、信譽及個性更為敏感，而傳統由上而下的時尚品牌模式將不會在他們身上發揮作用，換句話說，他們將不再受制於時尚品牌的決定，他們會自己找尋最適合自己的時尚。為了服務這群「Netocrat」，品牌並無定形自己的角色，反而會通過邀請合作形底讓他們成為過程的一部分，支持他們心中的慾望或奇思妙想。

大家還記得今年H&M推出的全新品牌Arket嗎？雖然該品牌尚未在亞洲區域開設任何分店，不過Arket的出現無疑暗示著品牌銳意革新的志向。新品牌/Nyden的定價將為輕奢，這意味著H&M有意豐富自己旗下的產品組合，挑戰更為高端的消費者市場，比如之前推出的ARKET就是走極簡風。

據Fashionunited報道，該品牌近月頻頻發布新品牌，都趕上公司銷售額受挫的時候。公司已經意識到想要更快應對消費市場的變化，H&M必須要關閉更多門店。當然，推出新品牌和擁抱電商也是扭轉局面的重要方式，上周H&M就終於宣布入駐天貓平台。

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