獵奇、大IP、流量鮮肉通通靠邊站的變革：」超級劇集」必將再次攪動市場，掀起口碑及點擊量的又一波熱潮！
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關鍵時刻，一觸即達！
劇集市場的下一個爆發點：超級劇集！
上半年開始我們就經常接觸一個新詞：超級劇集！那麼何謂「超級劇集」？
今年4月，楊偉東打破媒介的限制，首次提出「超級劇集」的概念，以有影響力的IP、有號召力的主創以及電影級製作作為超級劇集的衡量標準，意在提升對內容品質的要求，持續不斷的為用戶輸出高品質的內容。
通俗地說，超級劇集是高質量的作品。舉一些簡單的例子，1986年的《西遊記》在現在看來雖然特效瑕疵太多，但在當時的製作水準來說，是高質量的大製作，家喻戶曉，深入人心，同時也是為數不多評分9.0以上的影片。
2017年也有一部躋身「9.0分俱樂部」的超級劇集——優酷自製劇《白夜追兇》。《白夜追兇》不僅僅是「又一部」爆款劇集，它更是首部出海的國產網劇，而且也是中國網劇業已成年的標誌。
首部國產網劇「出海」的背後：內容依然為王
優酷、愛奇藝、騰訊三足鼎立，是網劇市場的主導者和標杆。而其中優酷穩定持續地輸出高品質內容，接連推出《白夜追兇》《軍師聯盟》《春風十里不如你》等口碑和播放量雙豐收的超級劇集，憑藉阿里大文娛的生態優勢在這場變革中贏得先手。
臨近年底，一則重磅消息攪動了整個國內影視圈——阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東11月30日證實，美國流媒體巨頭Netflix買下《白夜追兇》海外發行權，這部劇預計將在190多個國家播放。
美國《好萊塢報道》《南華早報》《投資者商業日報》等海外主流媒體和行業媒體在相關報道中稱，優酷作為中國視頻平台的領導者，提升劇集品質為國產內容出口提供了新機遇。
自今年8月30日在優酷獨播以來，《白夜追兇》的播放量累計超過45億，豆瓣評分9.0，有超過16萬人為其打分，是今年當之無愧的現象級劇集。
對於整個劇集行業來說，不斷被刷新的數據記錄並不是《白夜追兇》價值的最大體現。劇集開播後，關於該劇電影級製作水準的討論熱度持續走高，網友們直呼「中國網劇開始對標美劇製作水準」。
中國劇集市場的新概念、新花樣層出不窮，有的主打IP、有的主打小鮮肉、有的信奉「營銷至上」。
縱觀2017年全年劇集市場，視頻網站正不斷攪動傳統影視行業，打破了媒體渠道疆域的隔閡，網生內容與傳統電視內容趨近統一。中國劇集市場正在發生一輪巨變，從製作水準、資源配置、商業模式到觀眾消費習慣。
《白夜追兇》的成功說明，內容為王依然是行業從業者和用戶之間最根本的共識，即市場需要好東西。
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群天行工作室總經理袁玉梅曾說，《白夜追兇》不是時下流行的IP劇，是一部完全原創的作品，但優酷對故事和製作團隊有信心。比起大IP，優酷更在意的是內容。
《白夜追兇》憑藉真實的人物角色塑造，故事布下的重重懸疑，精巧的翻轉，在劇本階段就深深地抓住了觀眾的注意力。
中國網劇邁出國門，關鍵在於中國故事具備核心創新力，科技文化領域投資人曹海濤如此評價。
《白夜追兇》是首部走電視劇立項審查流程的罪案題材網劇，這也從一個側面看出中國網劇的製作水準達到了新高。從製作到內容的把關，《白夜追兇》是網劇和電視劇品質趨向一致的代表。
從中國劇集發展史的角度看，《白夜追兇》出海還意味著我們開始從國際網劇市場單一的「買家」變成「買賣」，向世界展現了中國的文化軟實力。
「超級劇集」成各視頻網站必爭藍海
《白夜追兇》不僅僅是2017優酷超級劇集戰略的縮影，更折射出中國劇集市場的巨變。
自2015年起「一劇二星」政策實行以來，傳統電視劇行業受到衝擊，具有雄厚實力的製作方進入互聯網領域，中國網劇行業進入高速發展期。
據專業網路影視媒體數據平台骨朵影視分析，國產「網劇」已從嬰兒期走進了「成年禮」時代。網劇打破了媒體渠道疆域的時代，網生內容與傳統電視內容的區分已然沒有意義，電視劇也不再是網劇的對標。
在產業觀察者看來，網劇的稱謂已著實有些不合時宜。「劇集」將成為新的大一統時代的稱謂，而「超級劇集」則會成為現階段視頻網站打造影響力、吸引流量的重磅武器。
在劇集市場上，品質是口碑和點擊量的基礎。比達諮詢（BDR）數據中心監測數據顯示，2017年9月中國在線視頻行業不同類別用戶滲透率方面，製作品質的提升使劇集以90.1%的滲透率高居榜首。
數據顯示，在行業巨變的背景下，視頻網站的核心競爭優勢不再是劇集的「數量」，而是「質量」。
藝恩發布的《2017年三季度網路劇市場報告》顯示，截止9月31日，前三季度共上線網路劇54部，總流量首次突破三百億大關， TOP10網路劇集中度進一步上升至80%，網劇市場流量的「二八效應」可謂實至名歸，同時也反映了網路劇市場頭部劇影響力的進一步擴大。
在過去一年的整合中，作為阿里大文娛的核心版塊，優酷在大視頻領域通過超級劇集、創新綜藝的內容戰略，迅速佔領用戶心智。
Netflix買下的《白夜追兇》就是過去半年優酷實行超級劇集戰略、業務發展進入快車道的縮影。
從6月上線的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》開始，優酷接連推出《鎮魂街》《春風十里不如你》《白夜追兇》《將軍在上》等多部超級劇集。
今年，《軍師聯盟》等重量級製作上線，播放量達到66億，歷史題材第一次切入網劇，也更加堅定了網劇也可以走「正統路線」。《春風十里不如你》也憑藉小清新俘獲一批觀眾，播放量達到55億。
就口碑來看，《白夜追兇》橫空出世，口碑達9.1分，刷新了國產網劇的口碑記錄。
在收穫高口碑和高播放量的同時，藉助這些優質作品的影響力，超級劇集也從優酷的「內容新物種」成為整個劇集行業的新常態。
在產業變革帶來的新一輪洗牌中，優酷「超級劇集」戰略帶來的競爭優勢，已經得到了市場的驗證。
11月29日，藝恩網公布了「中國泛娛樂指數」，在年度網路劇價值榜Top10中，優酷憑藉《白夜追兇》《春風十里不如你》《鎮魂街》《顫抖吧!阿部》《熱血長安》強勢佔據五席。
今年優酷在網劇領域無論是數量和播放量，都處於優勢，9部超級劇集的前台播放量達355億，佔到超級劇集合計播放量的45%。從歷史來看，優酷後發制人。
同時，阿里2018財年第二季財報也顯示，優酷的日均付費用戶同比增長超過180%。
事實上，視頻網站之間的競爭才剛剛開始。2018年，將有多部重磅劇集在優酷上檔，包括湯唯時隔多年回歸小熒屏的作品《大明皇妃·孫若微傳》；由雷佳音、易烊千璽領銜主演、馬伯庸小說改編的《長安十二時辰》；《帝王業》《艷勢番》《九州縹緲錄》《藏地密碼》《西夏死書》等數十部超級IP大劇；以及《白夜追兇2》等多部爆款續作。
這些重磅劇集，必將再次攪動市場，掀起口碑及點擊量的又一波熱潮。
在產業界看來，優酷的王牌不僅限於「超級劇集」，更有阿里大文娛的生態賦能。誠如楊偉東所言，在大視頻的下半場，單打獨鬥已經無法應對市場的變化和需求，只有將產業上下游互相拉通、銜接，外延式成長、集團式作戰，才能全鏈路積蓄自身優勢和競爭力。
《白夜追兇》正是在劇集品質過硬的前提下，優酷利用阿里大文娛及阿里電商體系資源進行宣發，為擴大劇集影響力推波助瀾。
新一輪產業變革的背景下，優酷藉助平台優勢打通劇集、電影、遊戲、音樂、廣告、衍生品等IP生態鏈，或許可以給整個行業帶來新的想像空間。
來源：廣電獨家
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