五洲傳播中心新媒體部副主任向忻：VR等新媒體手段助力戲曲文化走出去

本次論壇重點探討了戲曲表演藝術與現代科技有機融合、與虛擬現實VR新產業良性互動的時代課題，以推動中國戲曲表演藝術的創造性轉化、創新性發展，拓寬現代科技的應用領域和前進道路。

五洲傳播中心新媒體部副主任向忻在論壇期間發表了題為《VR+戲曲，新媒體助力傳統文化走出去》的主題演講，內容紀實如下：

首先來向大家介紹一下五洲傳播中心。五洲傳播中心隸屬於國務院新聞辦公室，設有影視中心、出版中心、網路中心和文化交流中心四個平台，我們是一個有著20年對外傳播經驗的外宣機構。同時我們也是在國內比較早接觸到VR，並且通過VR讓中國傳統文化走出去的這樣一個單位。早在2012年我們就拿到了資助，成立了第一個虛擬現實助力傳統文化走出去的項目。接下來的這幾年我們都在做這部分工作。

當我們在海外做了很多中國文化走出去的工作後，我們發現新媒體、新科技確實是很大的一個助力工具。我們在日本等國家做的活動中，VR都能成為一個很大的熱點，8個小時排20米的長隊，人都是不間斷的。

VR我們都知道，它其實不是一個新東西，已經有幾十年的歷史，之前在軍工等領域已經有較多的運用。為什麼從2014年開始，它在大眾領域這麼熱了呢?第一個是科學技術成熟都會有一個曲線，到了一個點這個技術一定會產業化，虛擬現實是到了這樣的一個點。另一個是人類信息需求是隨著信息量獲得的越來越大而發展的，從口口相傳到電視到互聯網。這些都是一些理論的層面。

有一個觀點我覺得很有意思，說這是大公司推動、資本力量和技術累積而爆發的。為什麼這樣說呢?也是在年初的時候，我們在一個論壇上問一個國內的VR大廠，為什麼你們熱衷於VR?虛擬現實會到來嗎?他說會到來，一定會。大概2012年世界所有的晶元廠商的產品沒有迭代的空間了。就是說在2012年以後，晶元技術不需要發展了，在2012年之前，我們買一台電腦過個兩三年我們就要換一台，因為技術越來越強大，功能要提升，而2012年以後，不需要了。這對硬體廠商來說是一個很大的問題，顯卡也是一樣。所以虛擬現實的到來對他們來說是一個最大的機會。

目前市面上只有不到1%的計算機可以運行起來一個優質的VR內容，虛擬現實的到來意味著幾乎所有的電腦都要更新換代。虛擬現實正在推動整個計算機產業的發展。

談到VR+戲曲，我們可以先來看看VR與其他傳統行業的結合，看看VR主要產業方向。教育也好、汽車也好、娛樂也好，可以看出VR的五大使用場景，即：即時場景、產品展示、場景教育、輔助製造和互動娛樂。所有VR+都圍繞這五點在做。

戲曲和虛擬現實有一些相同的點，我們都知道虛擬現實會打造一種平行空間，戲曲也有一個很有趣的特點，戲曲是通過一些特定的人、特定的行為去模擬一個固定的場景、一個虛擬的環境，講述一個虛擬的故事，這與虛擬現實技術本身是高度契合的。從這個層面分析，我們會發現VR+戲曲有很多點可以去做。無論是虛擬現實劇場、VR戲曲教育或者是與戲曲相關的傳統工藝保存上，我相信都可以形成很多熱點。

我們是一個傳播機構，所以我們關注的不僅僅是VR+戲曲要怎樣做，我們還要知道這樣做了會獲得什麼，要做給誰看。所以我們會將VR+戲曲分成兩種，一種是比較淺層的體驗，它重要的是傳播;一種是深度體驗，它重要的是文化內容的體驗。這與VR的硬體是相關的。PC VR頭顯可以帶來很好的沉浸式交互體驗，但目前這樣的設備，從VR頭盔到電腦，加起來要一萬五左右，這就意味著至少目前這個階段它不是一個大眾化的產品。另一種設備是移動式VR，它的成本最低可以到10塊錢，通過手機去觀看，有利於傳播。

我們關心的是，有了VR+戲曲之後，怎麼去實現傳播。VR現在是一個個人化的設備，在這樣的一個公共化的階段，該如何實現傳播呢?

我們發現在VR的傳播上，大部分用戶具有兩面性，一種是自己是一個傳播主體，形成一個自傳播體系，根據用戶自由的用戶人群延展通過VR對外傳播，比如說可以將戲曲的演出門票做成一個VR手機盒子，當觀眾觀看完這場演出，還可以通過這個盒子上網觀看戲曲的內容，還可以分享給他人。另一種是建立垂直領域VR傳播網路。就是根據特定用戶需求及用戶人群分布建立特定的VR體驗網路。

我們今年在傳播上分為三部分，第一，我們在海外和一些主流的當地傳媒建立VR平台專題區;第二，我們在做一些自有硬體，會選取一些優質的內容投放到我們的設備當中。第三，開展線下外宣活動，如感知中國、觸摸中國等。這樣就生產出我們的內容，將這些內容傳播給關注中國題材內容的外國人群。這對於傳統文化領域、戲曲領域也同樣適用。

VR網了解到，本次大會包括文化部、安慶市、宜秀區、清華大學等政府院校相關領導紛紛出席，啟迪數字天下總裁王宣、啟迪數字天下執行總裁何義民、啟迪虛擬現實 VR網CEO劉勇、青瞳視覺創始人祖厚超、五洲傳播中心新媒體部副主任向忻、北京迪生數字總經理李洪新、積木創藝科技CEO謝海峰、北京匯界科技市場總監張武龍等十餘位虛擬現實行業大咖蒞臨現場。此外，50餘位戲曲界理論權威專家參會，共話戲曲+VR未來。14位戲曲名家也雲集安慶進行惠民專場演出，不忘初心，還戲於民。

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