在時尚界與財經界引發熱議 今年最火的街頭品牌Supreme

據Hypebeast根據各品牌在Google的搜索指數統計得出，美國街頭潮牌Supreme今年的搜索指數已經超過YEEZY、Air Jordan、PUMA，以及Prada和Balenciaga等奢侈品牌，與其有關的每一條新動態都會以最快速度廣泛傳播。其中，Supreme與LV推出合作系列、出售股權等新聞一度成為時尚界與財經界的熱門話題。

1994年誕生，第一家店開在紐約，素有「街頭界的香奈兒」之稱的Supreme，品牌創立20多年以來人氣與熱度一直有增無減。作為一個現象級的街頭潮流品牌，其地位無可撼動。創始人James Jebbia一開始以紐約剛剛興起的滑板運動商品吸引了一大批街頭藝術家和城中的滑板高手，Supreme漸漸成為了代表紐約街頭文化。

今年2月，LV發售的Supreme聯名系列被稱為是奢侈時尚界21世紀最高級別的聯名系列。有傳聞稱，這個合作系列為品牌創造的收益大於其6家實體門店與官網的銷售額，且利潤極高。據悉，該合作系列銷售額發售至今已達1億歐元。

LVMH集團董事長兼CEO Bernard Arnault在今年上半年業績發布會上指出，集團核心品牌LV在今年推出的LV x Supreme聯名系列獲得了積極的市場反響，令品牌在社交媒體的曝光率和影響力大幅提升，對品牌業績增長均作出了很大貢獻。

10月，美國私募股權投資機構The Carlyle Group凱雷集團計劃以5億美元的價格收購Supreme 50%的股權。據內部透露，凱雷集團對Supreme的估值最高將達10億美元，另外還將涵蓋1億美元的債務。深受年輕人青睞，引領潮流行業，如今背後又有資本支持，Supreme未來能上升到什麼高度，還是未知數。

不過，有業界人士透露，Supreme創始人James Jebbia擔心凱雷集團這樣大手筆的收購品牌股權將會損害Supreme在已有消費者群體中的聲譽，若該交易達成，Supreme將面對兩個棘手問題，首先是如何使用凱雷集團注入的大筆資金，其次則是Supreme被收購後該如何繼續維持其高街潮牌的獨特定位。

12月，據Instagram帳號Dropsbyjay透露，Supreme與Rolex的合作系列將於明年發售，產品除腕錶外還包括服飾。根據目前在網路上流傳的圖片，這次合作或將Supreme經典的Box Logo和Rolex經典的皇冠結合在一起。由於Supreme和Rolex兩個品牌在業界的地位深厚，該消息在潮流圈內引起熱議。不過，Supreme與Rolex均未對該消息作出回應。

事實上，早在2013年，Supreme就曾與Rolex一同合作推出一款Submariner航潛者手錶，限量20款，但不對外發售，傳聞當時定價為5萬美元約合32萬人民幣。不少人預測如果聯名屬實，該系列產品定價將繼續刷新紀錄。

值得一提的是，Supreme的強項還在於製造潮流，合作過的很多牌子，是很多嘻哈歌手鍾愛的品牌。Lady Gaga、Rihanna、Justin Bieber等很多人氣明星都是Supreme的忠實粉絲，而這些明星都擁有很強的帶貨能力。像是在《中國有嘻哈》節目中不止一次穿Supreme的吳亦凡，在節目上穿過的Supreme單品被炒到了13000人民幣，讓Supreme在中國不交廣告費就火了一把。

此外，Supreme在不斷鞏固自己的街牌老大地位的同時，還採用了飢餓銷售的手段。每次推出單品都是限時限量限購，導致熱門單品不斷被搶，外加各種二手交易的，價格水漲船高，使得名聲更加大躁。對於嘻哈歌手而言，擁有別人買不到的Supreme顯得格外重要。與此同時，被凱雷集團入股後的Supreme，是否會到中國地區擴張門店？還是值得期待的。

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