8個顛覆性的SEO趨勢即將主宰2018年

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CCMO資訊團隊 譯者： 黃杏審校：袁帥

2018年對SEO來說似乎是激動人心的一年。讓我們探討下來年的SEO的未來趨勢是什麼樣的。

Google的演算法中涉及到200多個因素，SEO是一門複雜的科學。但是這不是你需要知道多少，而使得它真的很具有挑戰性——這是遊戲規則的不斷變化的本質。

隨著搜索引擎努力提高搜索結果的質量，一些排名因素改變了形式，另一些則被遺忘，而全新的因素則無處不在。為了幫助你在2018年保持領先的地位，下面列出了最為突出的潮流趨勢，並提供如何為每項活動做好準備的提示。

1.SERP功能的興起

你是否假想＃1有機排名是獲得儘可能多的流量的方式？在想一下。越來越多的SERP功能（本地包，知識面板，功能片段等）正在竊取搜索者在有效listing上的注意力和點擊率。

如果你考慮到Google SERP的發展歷程，這就是公平的。它是從「10個藍色鏈接」發展起來的......

...就像某些東西讓你覺得自己是巴西狂歡節的一部分。

你能做些什麼呢？

隨著SERP功能的發展，至關重要的是你（a）跟蹤你在這些功能中的排名，以及（b）監控針對你的關鍵字顯示的功能，並有可能竊取你的流量。你可以通過簡單地為你的網站啟動一個項目來做到這一點與SEO PowerSuite的排名跟蹤。該工具將跟蹤15個Google SERP功能以及有機結果。Google SERP功能列會顯示你關鍵字觸發的所有功能，並以綠色突出顯示。此外，你可以在SERP分析選項卡下測量SERP功

能的日常波動性。

根據這些數據，分析SERP功能所帶來的機會。你能壓縮到本地包里嗎？你能得到這個查詢的功能片段嗎？知識圖面板怎麼樣呢？這就說到了接下來的這一點：

2.結構化數據

結構化數據是一種格式化HTML的方式，它使用特定的辭彙，告訴搜索引擎如何解釋內容-以及如何在SERP中顯示它。

谷歌從來沒有正式確認結構化數據是一個排名信號——而且其本身，它也可能不是。

那是何必呢？很高興你問了！

結構化數據可讓你以多種方式增強你的搜索列表：Think Knowledge Graph面板和豐富的網頁摘要。後者可以將你的列表的CTR（點擊率）提高30％。現實生活中的多個實驗表明，點擊次數的增加提升了排名。

隨著搜索結果越來越多樣化，你不能忽視脫穎而出的機會。事實上，在競爭對手做之前，你最好現在就去做。

你能做些什麼呢？

繼續做吧，真的。有幾種結構化的數據格式，但大多數SEO堅持Schema.org。這個SEO分步指南的架構是一個很好的起點。一旦你實現了標記，用上面提到的排名跟蹤工具跟蹤是否顯示了你網站的豐富網頁摘要。

1.最快的生存方式

速度是很重要的。這不僅是一個排名信號，還是主要的用戶體驗因素。用戶體驗，反之，影響著排名。這是一個循環！

但是具體是有多快呢？谷歌希望頁面在三秒鐘內載入完成。下面是你可以完成的地方。

你能做些什麼呢？

首先，拿谷歌的網頁速度進行測試。該測試已集成到網站審計中，並有免費版本。只需啟動WebSite Auditor並創建一個項目。跳轉到內容分析並指定你想要測試的頁面。稍後，你會看到一系列為你計算的頁內因素。查看技術因素並滾動到頁面速度（桌面）。

1.相關性2.0

如果你沒有很好的內容卻試圖讓Google相信你有很好的內容越來越困難了（更容易因為嘗試而受到懲罰）。Google評估內容質量的方法有很多種，其中之一就是潛在語義索引。通過查看數十億的頁面和其中使用的術語，Google能了解哪些術語是相關的，並對可能出現在給定的上下文中的術語有所期望。這有助於Google決定其內容是否具有「全面性」。

利用RankBrain，Google可能會進一步分析效果最好的搜索結果（根據Google的用戶滿意度指標）並查找它們之間的相似度。這些共享的特徵（例如特定術語的使用）可能變成給定搜索術語的特定查詢的排名信號。

你能做些什麼呢？

你如何能確保你的內容的全面性呢？就像RankBrain一樣，通過研究你的利基的排名靠前的頁面，並查看他們共享的特徵。很顯然，你不可能為每個術語手動完成這個工作，所以這裡有WebSite Auditor和TF-IDF工具的一個簡單的框架。

在WebSite Auditor中，跳轉到內容分析> TF-IDF並選擇一個頁面。該應用程序將轉到Google的搜索結果，分析10個排名靠前的頁面，並計算每個頁面上使用的每個術語的TF-IDF分數。結果，你將獲得相關的術語和短語列表，按照使用它們的競爭對手的數量進行排序。

你可以落實修改意見，並在WebSite Auditor的內容編輯器中編輯你的頁面。

5. 語言搜索才是王道

仍然對語音搜索持懷疑態度？考慮一下：據谷歌報告，百分之五十五的青年和百分之四十的成年人每天都會使用語音搜索；而且，據Google的Behshad Behzadi稱，語音搜索的比例比類型搜索的比例增長得更快。語音搜索需要一個全新的關鍵字研究程序：語音搜索者使用正常的會話語句而不是奇怪的查詢語言。

你能做些什麼呢？

排名跟蹤是在研究語音搜索者可能會問的問題上有很大的幫助。啟動排名跟蹤（免費版就可以了），跳轉到關鍵字研究，然後點擊建議關鍵字。從列表中選擇常見問題方法，然後輸入關鍵字。

一分鐘之內，你會得到數百個你可以定位的問題！

6.移動端是不容忽視的巨頭

隨著語音搜索的興起，超過一半的谷歌搜索來自移動設備端，即將推出的移動優先索引和移動友好型將成為一個排名因素，你在也不能忽視移動端的SEO了。

你能做些什麼呢？

首先，檢查你的網頁是否是移動友好型的。內容分析下的網站審計員可以使用Google的移動測試。輸入你想要測試的頁面的網址，切換到技術因素，然後向下滾動到頁面可用性（移動端）。

點擊有問題的因素，如果有的話，查看給出的如何解決問題的建議。將提示轉發給你的開發團隊，並在完成改進後重新運行測試。

7.無連接「的反向鏈接

多年來，鏈接一直是搜索引擎的信任信號——也是SEO專員們花費了最多時間進行優化（且經常進行操縱）。但是時代正在改變，而無連接的提及可能正在成為一個同等重要的離題信號。

搜索引擎可以輕鬆地將廣告代言與品牌相關聯，並用它們來確定網站的權威。曾任Bing公司高級產品經理的Duane Forrester證實，Bing已經在使用沒有鏈接的廣告代言進行排名。這項專利權和根據許多SEO專家的觀察也足以相信，谷歌也可能這樣做。

你能做些什麼呢？

除了反向鏈接檢查器之外，還可以使用網路監視工具查找你的品牌和產品的代言廣告。Awario可能是最好的應用程序之一，它們有自己的實時Web索引和Reach指標，可以讓你首先看到最權威的代言廣告。

8.日益個性化的SERP

個性化的搜索結果不僅僅是基於傳統的排名因素，而且是基於用戶的信息（例如他們的位置，搜索歷史或興趣）。

Google，Bing和Yahoo都以多種方式個性化他們的搜索結果。早在2011年，一項實驗顯示，超過50％的Google搜索都是個性化的；從那之後這個數字只可能會上升。你能做些什麼呢？

不要驚慌：個性化不一定是針對你的。當有人第一次搜索到你的目標關鍵詞時，你必須盡最大努力出現在無偏差的SERP的最佳結果中。如果搜索者點擊你的列表，你將成為他們的首選實體，他們的後續搜索將最有可能將你的網站作為最重要的結果。

要記住的一件事是確保你的排名跟蹤是準確的。排名跟蹤默認會以非個性化的方式檢查你的排名，所以不需要設置額外的首選項。但是，如果你希望在瀏覽器中看到公正的結果，請確保你使用的是隱身/私密模式。

想要更多的了解Google是如何個性化其結果的，請跳轉到此帖子上來。

【譯者簡介】

黃杏，阿里蝦，跨境電商從業中的小蝦。「不忘初心，方得始終」，在外貿的道路上不斷前行

【審校簡介】

袁帥，網路營銷，搜索引擎營銷運營出身，CEAC國家信息化計算機教育認證：網路營銷師，SEM搜索引擎營銷師，SEO工程師，專註互聯網數據分析運營，現為會點網事業合伙人，運營負責人，貿促會—今日會展會員聯盟VIP個人會員，周五咖啡媒體人俱樂部發起合伙人，互聯網數據官iCDO原創作者，互聯網營銷官CMO原創作者。

【關於互聯網營銷官CMO】

互聯網營銷官CMO是一個公益性組織，致力於打造國內領先的互聯網營銷領域人才交流討論的平台，定位於助力互聯網營銷領域的人才互幫互助，共同成長為首席互聯網營銷官（Chief Marketing Officer）。為未來的互聯網營銷官CMO們提供互聯網營銷行業最新最前沿的營銷乾貨和行業資訊、涵蓋互聯網營銷領域的SEO、SEM、PPC、網盟營銷、EDM營銷、紅人營銷、大數據營銷、場景營銷、O2O營銷、事件營銷、病毒營銷、口碑營銷等眾多互聯網營銷方法和手段。

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