遊戲聯動玩出新花樣，《決戰！平安京》背後是一個IP宇宙

12月22日，網易宣布《決戰！平安京》開放性測試即將正式開啟，並放出了1月5日iOS平台首發、1月12日全平台上線的消息。這款MOBA手游自曝光以來就備受市場關注和期待，除了IP同源於網易熱門手游《陰陽師》以外，還有網易衝擊MOBA手游市場格局的因素。

更讓玩家興奮的是，網易此次還公布了《決戰！平安京》&《陰陽師》手游聯動計劃--玩家通過同一賬號，即可在兩款遊戲中獲取相應的聯動福利。比如符合一定條件的《陰陽師》玩家，可以在《決戰！平安京》中領取免費式神、專屬頭像框、限定皮膚等福利，以及兩款遊戲中對應的式神和皮膚優惠。

在從業者眼中，《決戰！平安京》&《陰陽師》聯動計劃帶來的影響遠不止玩家層面的福利。可以肯定的是，這種全新的聯動模式，不僅帶來不同凡響的營銷效果，未來更有可能通過MOBA手游《決戰！平安京》的上線，對整個陰陽師IP的生態產業鏈做出進一步推動。此外，日益成熟的MOBA手游市場也將迎來新的挑戰者，進而帶動細分領域的破局效應。

|家族式玩法：全新聯動模式意義深遠

《決戰！平安京》從曝光到封閉測試以來，就一直備受業界和玩家的關注，其原因主要在於三點：

1、《陰陽師》的空前成功奠定了這個原創二次元IP的基礎，《決戰！平安京》是整個IP生態下的新成員，卻不同於動漫、戲劇、周邊等衍生部分。《決戰！平安京》作為遊戲產品自身就肩負了重要的商業目標，並且還是反哺乃至擴展整個IP生態體系的生力軍，這是遊戲行業中的首例。

2、從此次公布的聯動計劃可以看到，《決戰！平安京》&《陰陽師》比以往各種聯動案例作做得更加深入和緊密，比如式神和皮膚的聯動福利，也將為《陰陽師》拉動了活躍度和新增用戶，甚至對於在《陰陽師》獲取特定稱號的玩家，也可以獲取對應聯動獎勵。以往像《怪物獵人》、《風暴英雄》等做過大規模聯動的產品也僅止於引流和促銷，並沒有在IP生態的戰略層面做出拓寬和再度激活的案例。

3、《決戰！平安京》作為網易衝擊MOBA手游市場的先鋒，主打無銘文、強競技的差異化特色，吸引了大量此前並未深入了解《陰陽師》的群體。加上MOBA和卡牌在玩法體驗上涇渭分明，為陰陽師整個IP生態真正意義上實現全民化起到了至關重要的作用。這就好比漫威電影系列有諜戰驚悚題材的《美國隊長2》，也有青春校園題材《蜘蛛俠：英雄歸來》，更有嬉皮風格的《銀河護衛隊》，形成同一個IP生態下覆蓋不同類型喜好群的大格局。

可以說在陰陽師IP大家族裡，《決戰！平安京》作為新一代的拳頭產品，初步奠定了這種IP家族、IP宇宙的格局。在這個過程中，也能看到網易對泛娛樂IP布局的野心和實力，畢竟從無到有打造一個成功IP很難，而一步步培養「全家桶」的忠實用戶更是難上加難。

|網易式玩法：用差異化打破市場格局

多年以來，網易就擅長用差異化特色打破市場格局。從端游市場被《夢幻西遊》用經濟體系革新洗禮，到近年手游市場的端游IP、原創IP的精品化，網易的差異化打法不是同類競品的微創新，而是在設計理念到內容體驗上的「我們不一樣」。這也是網易不管是回合制還是卡牌，總是比別人晚入場卻能搶到市場大頭的制勝之鑰。

值得留意的是，《決戰！平安京》在內測期間就邀請了LOL和DOTA的知名選手舉行表演賽事，從直播平台的數據來看關注度不低。網易也在多次發布會和接受採訪時，透露過《決戰！平安京》進軍移動電競的意願，並且也在著手準備未來的校園賽、城市賽甚至職業聯賽的計劃。

2017年，中國電子競技遊戲市場實際銷售收入達到730.5億元，移動電競和端游電競的市場份額已初步形成五五開的格局。但移動電競行業的現狀是「發展迅速但缺乏多元化」。《決戰！平安京》作為一款全新MOBA手游，背靠IP生態、主打「公平競技」的差異化，不得不承認已具備向市場發起衝擊的勢頭。

此外，《決戰！平安京》還有一個額外優勢，那就是唯美和風在女性用戶群體中備受歡迎。極光大數據的報告中顯示《陰陽師》女性用戶佔比為61.1%，而MOBA手游更是市場上男女比例最接近1:1的品類，那麼唯美和風的MOBA手游《決戰！平安京》勢必會吸引大量女性用戶進入，在初期就形成相當優質的用戶結構。

當前市面上主流的MOBA手游商業模式和匹配機制，已呈現出比較單一固化的情況，難以讓大量用戶繼續保持新鮮感。對於這個市場局勢，《決戰！平安京》的優勢正是主打的免費銘文、公平競技等差異化特色。因此在今後的MOBA手游市場中，《決戰！平安京》的市場前景還是很樂觀的。

|全球式玩法：「二次元+國際化」的IP泛娛樂生態

如果說2016年，是網易開創「唯美和風」這一原創IP的一年，那麼2017年則是整個陰陽師IP生態初步形成的一年。在網易打造的龐大IP生態以及國際化布局中，《決戰！平安京》將在網易2018年二次元和國際化的雙線發展道路上扮演重要角色。

如今《陰陽師》通過文化和玩法習慣在日韓東南亞等國家和地區獲得成功，《決戰！平安京》接下來要做的就是在這個基礎上，逐漸建立起了自身的品牌特色和死忠群體，向更廣闊的歐美市場進行輻射。

二次元文化最初作為小眾文化，憑藉多年的產業積累和精品口碑的傳播，如今已成為不可忽視的新興文創產業。陰陽師IP在這個時代背景下，成為了為數不多的弄潮兒。在網易未來的計劃中，陰陽師IP將拓展到全球英文區，並實現全球互通。而《決戰！平安京》作為MOBA手游，正是最適合全球化的產品之一，除了極具辨識度和獨特風情的唯美和風，MOBA本身就是全世界最全民化的遊戲類型。

另外網易針對陰陽師IP開啟全球同人計劃，鼓勵同人創作，也是為泛娛樂生態布局引入更豐富的文化元素。畢竟相比文化共鳴度極高的亞洲，歐美地區還需全方位開發陰陽師IP的潛能，甚至還需要衍生出具有不同特色的分支文化。要實現這個長遠而艱巨的目標，《決戰！平安京》的投石問路將必不可少。

總的來說，《決戰！平安京》的問世將陰陽師IP生態進一步推向新的高度，這種「打造同一IP下的產品宇宙」不僅開創了手遊行業的先河，更是在泛娛樂產業鏈中實屬稀有。其今後的發展，對於業界而言是非常值得關注和參考的寶貴經驗，對於網易而言則是實現IP生態藍圖的一個重要的「小目標」。

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