預測！2018將是屬於華盛頓郵報的一年

編者按：《華盛頓郵報》與《紐約時報》之間的爭奪始於2015年的一場用戶流量之爭，那年的《華盛頓郵報》在歷史上首次超過《紐約時報》，完美逆襲。據了解，下一場大戰很可能是數字訂閱，但要預測兩家報社誰住沉浮，還必須考慮其他的因素，這些因素可能包括新政府在任期內傾向於哪家報社。我對2018年的預測是，2018是屬於《華盛頓郵報》的一年。

《華盛頓郵報》似乎在與特朗普交戰，而《紐約時報》(對一些人來說)似乎是在使仇恨正常化。

「民主在黑暗中死去」實際上是一個古老的帖子(鮑勃·伍德沃德)，與反對特朗普總統沒有任何關係。但是，試著告訴讀者，對那些支持或反對他們總統的讀者來說。這句話的微妙之處在於，「水門事件」前的第一修正案很容易被誤解。該帖子稱，這並不是為了與特朗普展開一場鬥爭，但它的評論頁面會讓人產生不適，而公眾可能會把這一口號解讀為反特朗普。詹姆斯?奧基夫提出了一個觀點——即便是郵報記者也承認，一些人認為報紙是反特朗普的，因為它的社論立場咄咄逼人。

無論有意還是無意，這篇文章都很好地定位了自己的立場，與那些更讓人不高興的時代不同，因為讀者們對那些過於寬容自己的人很有興趣。當迪恩·巴奎漠視讀者對納粹分子形象的擔憂時，迪恩·巴奎沒有幫助《紐約時報》。許多人認為，這是一種「荒謬的過度反應」。這兩份出版物都要在2018年發布:你不能在中間左右搖擺。值得注意的是，馬蒂·巴倫和巴奎特都不認為他們的報紙是反對派。

就像巴倫常常說的那樣，「我們不是在和政府作戰，我們只是在工作而已。」事實上，結合Marvin Kalb的觀點來看，這些編輯會認為他們的新聞編輯室根本就沒有評論意見。

《華盛頓郵報》是一個軟體公司;《紐約時報》不是。

郵政的Arc出版平台是其軟體實力的最佳展示。銷售額將流向海外的主要公司(如加拿大的《環球郵報》和《洛杉磯時報》。《華盛頓郵報》認為它的軟體團隊是該行業的佼佼者，並表示多虧了貝佐斯協會，它才能夠吸引頂尖人才。arcdriven網站擁有超高速的載入時間，系統是模塊化的，這意味著新聞機構可以隨時根據自己的需要定製產品。結合其他的編輯創新，如注釋，通過珊瑚項目以及評論平台，和頻繁的A / B測試，你會獲得一些優勢，這些優勢來自於智能工程師和產品經理的新注入，以及進行實驗的人員。

《紐約時報》也有許多面向讀者的創新。它正在嘗試個性化，在每日播客上取得了巨大的成功，並最終嘗試打開大多數文章，感謝人工智慧，而不是採用各種形式的預審核。

不過，到目前為止，《紐約時報》還沒有向我提出可以賣給別人的軟體。事實上，該公司內部的「藍天研發實驗室」在2016年就被關閉了，該實驗室或許最知名的是一個觸覺新聞鏡，它展示了新聞在社交媒體上的新的傳播方式。作為一個偶爾來參觀實驗室的人，讓我告訴你走進這個地方的感覺和其他的新聞編輯室不同:它讓你相信在這個小房間里有《紐約時報》的未來。

頂尖人才也離開了，而在所有的新聞編輯室里，人才都是有規律的，從2014年到2017年左右，有些人離開了，包括新聞和科技行業的數字領袖:阿倫·皮爾霍弗、德里克·威利斯、雅各布·哈里斯、安德魯·德維格爾、亞歷克西斯·勞埃德和艾米·奧利里等等。毫無疑問，在紐約時報工作仍然擁有巨大的聲望，但是上面提到的那些人才，都是巨大的損失。

《華盛頓郵報》正成為平台型媒體;《紐約士報》正淡出平台

《紐約時報》在2016年秋季退出了Facebook的即時文章，因為它注意到平台的回報有限。但是《華盛頓郵報》卻繼續堅持，並與Facebook的合作翻了一番，讓《華盛頓郵報》成為Facebook的十家內容提供商之一。

在社交媒體平台上也有一個問題，可能會對讀者的忠誠產生長期的影響。《華盛頓郵報》的Reddit與平台完美契合。《紐約時報》的Snapchat工作通常包括如何使用指南（從2017年4月起，一個Snapchat的填字遊戲被承諾作為獎勵）。

《紐約時報》新的社交媒體指南限制了記者對他們的故事或新聞發展發表評論的能力，這可能恰恰是讀者希望從他們最喜歡的記者那裡得到的幫助和指導。請注意，首先有針對在社交媒體上發布獨家新聞的明確指導，儘管可能允許一些例外情況。這種態度類似於2010年初發表的報紙評論，然後發展到後來了的在線辯論。

《華盛頓郵報》這些天有點浪漫

2015年的電影《聚焦》對未來的記者們產生了深遠的影響，至少可以從學生們口中感覺到。正如《紐約時報》本身所承認的那樣，「如果曾經有過一個奧斯卡獎全明星隊，那將是《華盛頓郵報》的記者和工作人員。」

《紐約時報》對電影的處理並不陌生，當然，2011年第一個頁面就出現了。雖然這部電影鞏固了大衛·卡爾在新聞歷史上的地位，但今天它必須被看作是過去的一部分。《華盛頓郵報》「受到真實事件的啟發」，但對調查性報道的描述卻顯示了新聞業的價值，並賦予了它與當代相關的品味。遺憾的是，《紐約時報》在電影中沒有得到太多的認可，儘管《紐約時報》也對揭露五角大樓的文件至關重要，在1971年最高法院的裁決中被提名為原告，為全面公布調查鋪平了道路。然而，好萊塢在2018年將會支持郵報。

《紐約時報》在現場直播佔據主導; 《華盛頓郵報》仍然以華盛頓為中心

在美國《紐約時報》正在贊助一些現場活動，這些活動涉及新聞相關的事件和當地的知識，這些都是郵報尚未開始做的。這是一個獲得忠實讀者的巨大機會——人們願意花錢去看他們最喜歡的作家。在華盛頓特區最近，《紐約時報》發表了一篇關於女性主義的威士忌品酒會;在洛杉磯《紐約時報》與阿什莉·賈德和喬迪·坎特等人討論過性騷擾問題;對於學生們來說，《紐約時報》今年與特雷弗·諾亞舉辦了一次《時代》的虛擬觀察派對。雖然《紐約時報》的現場直播看起來很像《紐約時報》的「digs」，但到目前為止，這篇文章主要關注的是在城裡發生的事件，比如格雷琴·卡爾森的圖書籤售(儘管它被直播了)。

然而，《紐約時報》和《華盛頓郵報》之間的鬥爭，在其競爭對手的國際和國家擴張中是最為激烈的。而這場鬥爭的勝利者還很難說。《華盛頓郵報》也煞費苦心地指出，只有5%的受眾來自華盛頓。它與亞馬遜Prime的捆綁合作關係給了該公司一個巨大的機遇，它與數百家當地報紙的合作關係也帶來了商機。另一方面，《紐約時報》的擴張涉及到把人們從他們希望擴大的地方擴張出來;加州今天注意到，其策展人實際上來自加州，而澳大利亞和加拿大的招聘和擴張則推動了具有本土根基的知名記者。

雖然我對《國際先驅論壇報》和《環球時報》很懷念，但它提供了一個全球編輯的視角，而不是紐約的一個中心，降低了歐洲的成本，集中了倫敦的新聞製作，這使得《紐約時報》更加靈活，特別是數字化。

《紐約時報》已經有中文和西班牙版本，可能會推動全球讀者訂閱。我們將會看到《華盛頓郵報》和《泰晤士報》之間的終極競賽將會發生什麼——但在接下來的一年裡，我將把賭注押在了《華盛頓郵報》上。

編者註：Nikki Usher是喬治華盛頓大學媒體與公共事務學院的助理教授。

責任編輯：唐梓涵

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