BoF《2018年度全球時尚業態報告》：亞洲成為時尚產業領導者

本文作者：BoF Team and McKinsey & Company

坐擁全球超過三分之二的電商獨角獸、全球過半的在線零售銷售和無數的科技創新，亞洲已不是過去那個等待西方救援的新興市場。亞洲時尚企業通過科技創新、遍布全球的投資和擴張，成為了權力的擁有者和產業的領導者。

在BoF與麥肯錫合作撰寫的《2018年度全球時尚業態報告》中，BoF對於即將到來的2018年列舉了10個涉及全球經濟、消費習慣的改變和關於時裝體系的預測，這些互相關聯的力量將推動和塑造全球時裝產業在2018年的走向。以下為十大預測中的第二個：全球化進程重啟。點擊此處，可下載完整報告。

英國倫敦——全球時裝市場的中心一直在往東偏移。亞洲經濟的強勁增長勢頭依舊，其GDP增長率遠高於歐美。與經濟漲幅一同高漲的是亞洲消費者的時尚消費水平。亞太地區已成為全球時尚產業中最重要的市場之一。根據麥肯錫FashionScope的預測，該地區截止2018年將佔到全球服飾和鞋履銷售的40%。僅看亞洲線上服飾市場，預計在2020年達到1.4萬億美元的規模。

但是亞洲影響力的增長並不僅僅因為其是銷售增長熱點和獲取新顧客的戰場。該區域也越來越成為科技創新的核心。全球45個電商獨角獸企業的三分之二在亞洲，而中國更是擁有全球最活躍的投資和創業氛圍。中國獨特的網路生態系統催生了一批互聯網巨頭。比如新聞集合平台今日頭條，就與百度、阿里巴巴、騰訊一樣，展現出了先進的解決方案和本土化的創新實力。創新的節奏也因中國獨特的消費結構而不斷加快，20%的中國網民僅通過移動設備上網，這一數字在美國僅為5%。極度精通互聯網的消費者不局限於中國。亞太地區95%的社交媒體用戶通過手機登錄，比例為全球最高。

由環境因素催生的創新所帶來的影響已遠遠超出中國的國界。2016年，中國的境外投資佔全球風險投資總額的14%，而中國的互聯網公司的海外併購數量幾乎為美國同行的2倍。在2018年，我們預期亞洲企業將繼續將新興科技和創新的商業模式帶到全球時裝產業之中。微信是一個值得注意的案例。借用中國傳統習俗發紅包，該平台迅速拓展了其支付平台的影響力。在收發消息之外，用戶還可以用微信支付進行購物和打車，支付在該平台上提供服務的應用。微信靠著社交功能及遊戲功能，令用戶在娛樂化的使用過程中，愉快地完成付款行為。Facebook 及 PayPal 等西方競爭對手都嘗試模仿微信的部分功能，但沒有全盤照抄。亞洲企業引領創新的行為，在時裝領域也十分明顯。在麥肯錫《2017首席採購官調查報告》中，受訪者將中國列為最理想的採集地。以科技和材料創新著稱的日本品牌三宅一生也是成功案例之一。

在2018年，越來越多的亞洲品牌將進軍國際時裝市場。亞洲時裝玩家們已經開始變得有國際影響力。今年，來自韓國的眼鏡品牌Gentle Monster獲得了LVMH集團旗下的合資投資基金公司L Catterton Asia的投資，而由General Atlantic投資的印度品牌Anita Dongre則在紐約開設了一間店鋪。我們看到越來越多來自韓國、印度、中國和日本的設計師在歐美各大時裝周展示其作品。

亞洲時尚玩家展示影響力的另外一種方式就是逆轉了西方企業東進的趨勢，大膽地佔領西方市場。一些品牌將跟隨諸如中國快時尚品牌Urban Revivo的步伐，進入歐洲市場。來自亞洲的投資預計也將對國際時裝企業進行收購和控股。最近期的案例，便是京東對Farfetch的投資，以及香港利標集團（Trinity）對義大利品牌Cerruti和倫敦Gieves & Hawkes的收購。後者開啟了在中國和英國充滿雄心的擴張計劃。完成收購後，這些企業的高管中，預計將出現更多的亞洲領袖。

亞洲時裝企業的國際發展將不僅限於銷售和顧客互動兩方面，而會在基礎設施和其他領域完成革新。許多亞洲企業已經在非洲進行大規模投資，開發新型服飾採購中心，以充分利用當地人力成本低廉、原材料和消費市場距離更近的優勢。比如說，將衣索比亞視為採購中心中的大多數就為亞洲企業。在2017年第一季度，124個境外投資者中超過半數對衣索比亞的紡織和服裝產業表達了濃厚的興趣。許多韓國、中國和印度企業已經對該國進行投資。越美集團就是其中一個案例，其將大多數的生產從亞洲搬到了非洲。此番戰略轉移確保市場渠道的投資將不斷增長，亞洲企業逐漸走出去，走到了國際時裝舞台的中心。許多亞洲企業在創新、投資和擴張方面已經超越了其西方同行。

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