2018將至，2017改版的《非誠勿擾》仍是常態節目霸主嗎？

2017年5月13日，《非誠勿擾》迎來節目自2010年1月15日開播的7年以來最大力度的改版。

新版《非誠勿擾》上檔當晚，傳媒1號（ID:zcfhxy）跟進節目做了一篇專題研究，名為《新舊間的變與不變》，文章對《非誠勿擾》此次的改版定性為「它必將成為一檔常態性節目如何面對『變與不變』的命題中，舉足輕重的參考案例」。

時值2017與2018年交，我非常有興趣對這個可以進行一次「回訪」，看看這個在半年多前，被傳媒1號（ID:zcfhxy）定性為一檔在中國常態性節目改版史上註定是濃墨重彩、舉足輕重的一個大事件級的案例，是否的確如願以償的改版成功，是否的確可以作為其他節目進行改版的參照對標？

改版回溯：

2017《非誠勿擾》究竟如何改版？

我們不妨來凝練一下，一個節目在改版時候的要點——無非就是「變」與「不變」。絕對「不變」的，包括了它的IP名稱（即《非誠勿擾》）、它的IP人物（即孟非）、它的IP核心（即大型生活服務節目類節目，且垂直於婚戀）、它的核心優勢（即《非誠勿擾》多年來在素人選擇的精準、在素人呈現的優勢），而開放「變」的，不但能讓這些「不變」元素給凸顯出來、加分上去，更是為了適應時代審美嬗變下的新需求。

由此，你看到了2017年的新版《非誠勿擾》在維持著這四個「不變」的基準點外，進行了極其大刀闊斧的創新、改版與升級：

首先，是板塊規則。

新版的《非誠勿擾》仍然維持著每期節目由若干男嘉賓的獨立板塊串聯起一期節目的整體結構，但是在每一個獨立板塊下的規則進行了天翻地覆的改版。

相較於以往的板塊規則是依次經過「愛之初體驗」「愛之再判斷」「愛之終決選」「男生權利」這4輪環節，且前3輪為女生權利，最後1輪為男生權利；改版後的板塊規則是：

· 女生出場（男生將女生歸至「心動區」「觀察區」）

· 短片1：基本資料

· 選擇第一個心動女生

· 選擇第二個心動女生

· 短片2：情感經歷

· 選擇終選女生（女生通過留燈、滅燈表達）

可以看到，改版後最明顯的變化有二：第一，流程變得更複雜，從原來的4個環節增加到改版後的6個環節；第二，選擇變得更雙向，從原來的女選男或男選女，變成男女雙向選擇的同步進行。在除了第一個環節是男生單向選擇女生外，後面的環節都有充分男女雙向選擇的空間，男生通過選擇第一個心動女生、第二個心動女生以及終選女生表達情感意願，而女生則通過調高調低色溫（觀察區）、亮燈滅燈（心動區）表達情感。

而事實上，作為一檔垂直於婚戀的生活服務節目，這樣的設置才合乎於現實世界中男女交往的情感常態：情感的交流、選擇的確立，一定都是實時互動、雙向溝通的，而並非非此即彼的生硬割裂。而此次新版的改版，顯然抓住了真實婚戀場景下的情感表達的要點，更加真實、更加合理也更有衝突的張力與意外的看點。

其次，是主咖組合。

孟非是代表《非誠勿擾》靈魂的IP人物，作為《非誠勿擾》的絕對主咖。然而，在《非誠勿擾》上檔的近8年時光里，與他做配的另一名作為點評人的主咖，則歷經數次更迭，有過犀利的，有過溫潤的，有過男性視角的，有過女性視角的。

而這次的改版，鎖定的另一名主咖是姜振宇，我認為是相當符合這次改版的整體構想、訴求與氣質的。本次《非誠勿擾》一大鮮明的改版，就是增加了女生出場、男生選擇的環節，而在這一個環節上其實能夠分析得到關於男生非常豐富的信息——關於他性格的部分，是果斷，是謹慎，還是優柔寡斷？關於他擇偶的標準，是看重身材，看重髮型，看重氣質，還是看重表情？由於男嘉賓既是素人又僅有有限的上鏡時間，於是要建立觀眾對這一人物的快速認識，姜振宇對他在這一環節中的判斷與點評，就讓男嘉賓的人物性格快速立了起來。

最後，是節目舞美。

舞美改版是最讓人眼前一亮、視覺衝擊的改版形式。此次在舞美上改版主要有「兩套設計」，第一套是「T台」和「大屏」的組合，對應於上述女生出場、男生選擇的環節，第二套是「3個分區」，即心動區、觀察區與終選區。

這個設計的好處即在於，由於《非誠勿擾》上有24名女嘉賓，且會不斷地補充上來新鮮的面孔，所以對人物的塑造、對觀眾的記憶，都是不小的挑戰，而進行分區之後，其實就是對觀眾記憶的輔助性整理，尤其是進入終選區的女生更是極大強化。而這樣細密的考量，也正是為什麼《非誠勿擾》能不斷推陳出新一些具有記憶點的素人的秘密。

改版成績：

2017《非誠勿擾》究竟是否成功？

從2017年5月13日改版至今，新版《非誠勿擾》也已經運行了半年有餘。我們對它今年在改版上的研究或許並不應該只停留在「定性」之上的分析，或許也該引入「定量」的標尺，來檢驗一下這樣改版是否的確被市場接受？

首先，關於收視率。

新版《非誠勿擾》定檔周六晚間檔，與湖南衛視的《快樂大本營》以及各大衛視層出不窮的季播節目直面對抗。然而，新版《非誠勿擾》在周六晚間檔的戰局中，在新老對抗的競爭下，仍然保持著非常堅挺的收視成績，基本都能穩定在周六晚間檔前3的席位中，且根據當期自身節目品質與對打節目品質的差異，不乏多期沖至收視第1的位置。

CSM52 4+ 晚間時段收視率

歡網實時收視率

酷雲實時關注度

所以，可以基本確定的是，新版《非誠勿擾》在電視平台上仍然保持著極高的觀眾粘性，仍然是中國最具競爭力的常態性節目之一，即便在新綜藝的前後夾擊下，也依然與《快樂大本營》巋然不動地位列周六晚間檔霸主之席。且在季播節目風險大、投入高、回報不確定的前提下，是非常優質的藍籌綜藝。

其次，關於網路播放。

從骨朵傳媒的網路播放公開數據顯示，新版《非誠勿擾》在改版以來，收視數據正處於穩步的攀升階段，不乏單期出現比較高的爆點。因此，可以得出的結論是，《非誠勿擾》不僅沒有在電視端流失受眾，甚至在網路端還存有增量，對於一個老牌新改的節目而言，真心是不容易的成績。

再次，關於網路輿情。

網路輿情主要包括了三部分：第一，微博端輿情；第二，微信端輿情；第三，搜索端輿情。同樣根據骨朵傳媒的公開數據顯示，《非誠勿擾》在進入今年8月之後，不管在微博上（對應微博端輿情）、新聞平台上（對應搜索端輿情）、公眾號文章上（對應微信端輿情），都有極大的發力與上升。可見，在新興季播節目逐漸展露疲態之時，老牌常態節目反而逆勢而上。

《非誠勿擾》相關新聞趨勢圖（數據來源：骨朵傳媒）

《非誠勿擾》相關公眾號文章趨勢圖（數據來源：骨朵傳媒）

《非誠勿擾》相關微博趨勢圖（數據來源：骨朵傳媒）

新浪微博綜藝話題榜（數據來源：新浪微博）

綜上所述，我們從收視率、網路播放量以及網路輿情三個維度盤點了新版《非誠勿擾》在改版的第一個自然年裡（即2017-2018）里取得的成績。我們可以看到，新版《非誠勿擾》不但在電視端沒有流失曾經的忠實觀眾，而且在網路端也呈現了持續上漲的趨勢，與此同時，在IP持續運營了近8年後，仍然在兩微一端上有持續上漲的話題度，實屬不易。若再放到綜藝競爭加劇、開機率整體下降的整體業內環境的大背景中，這樣的改版成績我認為是可圈可點的。

結 語

在新晉綜藝較為難做，老牌綜藝較為穩定的市場背景下，2018年的綜藝領域，必將有越來越多的老牌綜藝，將會通過改版的形式在不斷更新的內容環境下持續穩固自己的地位與擴張自己的市場。

而《非誠勿擾》，作為中國綜藝史上超級IP的存在、作為中國在播節目中持續領航的霸主品牌，它在改版上進行的思考，它在改版上取得的成績，都是值得業界為之矚目，為之研讀的樣本。尤其在，它的改版還取得了不俗成績的前提之下。

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