如何寫好關於logo標誌創意說明？

閱前一叨逼：「你以為創意說明是專門用來忽悠人的嗎？錯！是用來忽悠客戶的」

如何寫好標誌創意說明？

標誌的創意說明其實就是標誌釋義，很多設計師都有過這樣的感觸，就是覺得寫標誌釋義似乎比設計標誌還要難（視覺系動物綜合症：道理我都懂，就是不知道如何下筆）。然而這件事情幾乎是每個設計師都避免不了的，於是很多人只能硬生生地堆砌一些如：時尚、簡潔、大氣、高端之類的形容詞。

標誌釋義當然沒有標誌本身重要，但是好的標誌釋義絕對是加分項，它不僅能幫你賣稿，還能幫助客戶有效的傳播品牌，再加上其實寫標誌釋義並不難，所以我們很有必要get這個技能。曾經拿過早稻田小學作文競賽優秀獎的蔥爺願意為大家效勞，我把寫標誌釋義分為以下五個部分:

一、創意概念

優秀的設計師不會一收到標誌需求，就開始拿品牌或企業的首字母拼圖形，而是先了解該企業的業務、願景、背景、客戶設計標誌的目的等問題，然後要根據這些信息想一個創意概念，之後的設計工作，不管是圖形、字體還是顏色或者故事都要圍繞這個概念去執行。標誌設計的概念是標誌的核心，所以一般會在標誌釋義的開頭就提到，比如下面這兩個例子。

上圖是一個幫助高爾夫球員擊球入洞的用具品牌標誌，創意概念為：擊球入洞的急救包，這個概念可以從標誌中的球與球洞以及紅顏色上體現出來。

上圖是新貝德福德捕鯨博物館的標誌，它的創意概念是：帆船時代的捕鯨業。我們也能很輕易的從標誌的圖形上接收到這個概念。

當然也並不是設計所有的標誌都會有概念，沒有概念的可以直接從下一步開始。

二、標誌圖形或者字體的由來

對於那些有圖形的標誌，在介紹完標誌的創意概念以後，緊接著就要說明圖形的由來，你得告訴你的客戶，這個圖形不是簡簡單單的好看或是特別，而是跟客戶的品牌或公司息息相關的，例如它可能是企業名稱的首字母結合出來的圖形、或者是從企業名稱中提取出來的元素、又或者是能代表該企業理念的符號等等；如果你設計的標誌是純文字形式的，那就要說明你使用這種字體的原因、某些筆畫的靈感來源等等。具體可以看看下圖兩個標誌的釋義:

上圖2008年北京奧林匹克博覽會的標誌，它的圖形由來是這麼寫的：標誌整體成玉璧狀，由祥雲升騰環繞而成，環形「O」也是OLYMPIC的首字母。

家樂氏的標誌沒有另外的圖形，只有品牌名稱的字體設計，之所以用類似簽名的手寫體，是因為該品牌的創始人想強調自己是正宗的，提醒消費者謹防假冒。 所以在該標誌的的釋義中可以這樣寫：為了給消費者留下正宗、唯一的印象，且符合食品品牌的屬性，標誌的字體採用了圓潤的類似簽名一樣的手寫體。

三、標誌圖形的寓意

這是標誌釋義中很關鍵的部分，不管你的圖形是怎麼來的？它都要能體現出企業的文化和理念，所以你得把這一層意思寫進標誌釋義中，一個標誌是否能準確的地傳達出企業的形象，決定了一個標誌是否具有內涵。

中國科技文化傳播產業聯盟的標誌釋義著重突出了它的寓意：

主要創作靈感來源於中國龍圖騰，傳達了源遠流長、博大精深的華夏文明；與中國的英文首字母「C」結合為logo主體造型，體現了科技與文化產業的深度融合；尾部的晶格碎片是光纖和粒子的形象，象徵著互聯網世界的代碼，體現出科技感。

中國建設銀行的標誌釋義：以古銅錢為基礎的內方外圓圖形，有著明確的銀行屬性，著重體現建設銀行的「方圓」特性，方，代表著嚴格、規範、認真；圓，象徵著飽滿、親和、融通。圖形突破了封閉的圓形，象徵古老文化與現代經營觀念的融會貫通，寓意中國建設銀行在全新的現代經濟建設中，植根中國，面向世界。

四、標誌顏色的寓意

不同的顏色有不同的感情，如紅色代表喜慶、正宗、節日、熱情，藍色代表海洋、科技、金融、男性，綠色則代表希望、自然、健康等等。所以我們不能只根據好看與否而隨便選用，顏色也是標誌設計中很重要的元素，好的顏色搭配能夠加強標誌的觀賞性、寓意、識別性以及視覺衝擊力。

上圖是俄羅斯一家醫療診所的標誌，醫療的關鍵詞是生命、健康、呵護以及舒適，所以該標誌把綠色和紫色作為標準色，綠色寓意該企業以拯救生命、呵護人類健康為使命，紫色象徵慈愛與舒適。

中國電建的標誌主色為紅色和藍色，關於色彩的寓意他們是這麼寫的：藍色代表著中國電建以領先科技，長遠視野，海納百川，和諧發展的進取行為。紅藍色彩彰顯著中國電建熱情奉獻，齊心合力，引領產業發 展，推動社會發展，造福社會，興國安邦的社會責任。

五、概括標誌的整體氣質。

等說完了以上四點以後，就該做總結了，這個時候你那些高大上的詞語就可以派上用場了。例如:整個標誌簡潔明了、具有很強的識別性、給人一種精緻時尚的感覺、象徵著企業具有無限可能等等，誓要把客戶爸爸忽悠得一楞一楞的。

中脈科技的標誌總結是這樣寫的：標誌的設計既簡約，又充滿國際氣息，展現了中脈國際化、產業化、活力、年輕的企業形象，凸顯中脈未來全球化健康產業集團發展的定位。

上圖是食品品牌clives的標誌，在標誌釋義中他們是這麼說的：該標誌既傳達了公司具有前瞻性的價值觀，又能表現出產品如自家製作般的優良品質。

到這裡標誌釋義的五個部分就都介紹完了，最後，展示一個完整版練習案例，下圖是我為一個來自蘇門答臘島的咖啡品牌設計的一個標誌方案。

標誌釋義：該標誌圍繞著「一杯蘇門答臘時光」這個概念進行展開，把一粒咖啡豆分為上下兩部分，在上半部分融入了代表蘇門答臘島的椰樹與海鷗，因為是兄弟咖啡，所以數量都是2。以中間的白線為界，上半部分代表天空，橙色代表黃昏，且有熱情、美味的寓意；下半部分代表海洋，使用咖啡色，凸顯咖啡品牌的行業屬性；為了呼應標誌的概念，字體使用了比較隨意的手寫體；整個標誌很像一幅蘇門答臘黃昏時的美麗畫面，寓意兄弟咖啡可以給消費者帶來美好的時光。

其實除了以上五個步驟外，在標誌釋義的寫作過程中還有以下幾點我們需要注意:

1.簡單直白

長篇大論很招人煩，字數盡量控制在200字以內，當然，也不要就簡簡單單一句話，那樣會顯得你的標誌毫無內容；對標誌的描述與介紹一定要直白，使客戶和消費者都能輕易看懂。

2.靈活多變

首先，以上幾個部分並沒有明確的區隔和先後順序，各點之間可以互相融合，使得標誌釋義看起來不至於太生硬。

3.實事求是

即你所有的描述必須是能從標誌上感受得到的，不要寫一堆浮誇、高大上的辭藻，結果在標誌設計上完全看不出來的創意說明。

結 語

羅永浩說過：之所以他的發布會效果好，並不是他有多會演講，而是因為產品是他自己做的，他了解它、信它，所以我們也理應比別人更會講解自己的創意與設計。

已獲得授權發布

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