智能音箱之外，」語音「入口怎麼玩？

智能音箱可以說是2017年最火的智能硬體產品。

這個風口同樣來自太平洋彼岸美國那邊，亞馬遜兩年前推出的Echo出貨量已經超過2000萬，目前已經佔據了美國70%的市場。亞馬遜Echo的成功，徹底激活了智能音箱市場，國外谷歌、蘋果、微軟、Facebook、三星等巨頭們推出各自的智能音箱產品。

國內市場自然也不甘落後，阿里推出天貓精靈，京東推出叮咚，喜馬拉雅推出小雅，小米推出小愛，百度推出raven H，以及國內眾多做音箱的工廠，做語音識別的公司，紛紛布局智能音箱市場。

IT耳朵也報道了眾多智能音箱的發布，以及智能音箱的橫向評測。在2017年的最後一天，元旦到來之際，我們來對智能音箱產品做一個總結以及展望。

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從「誰在玩」到「誰玩得起」

在美國，亞馬遜的Echo仍舊持續強勢狀態。最近的感恩節、「黑五」、Cyber Monday、聖誕節的一系列促銷活動結束後，12月26日，亞馬遜宣布這波促銷銷量最高的商品是Echo Dot。亞馬遜2017年的最終目標是Echo的用戶總量達到8500萬，無論這個目標能否實現，也無法阻擋Echo成為全民普及的智能硬體。據悉，為了完成這個目標，亞馬遜僅僅是Dot已經給富士康下達了3000萬台的訂單。

根據市場研究公司Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）的數據顯示，亞馬遜Echo在銷量上已遙遙領先，幾乎是第二名Google Home的三倍，兩者的銷量佔據了整個智能音箱市場的95%以上。今年前九個月，Echo銷量突破了2000萬台大關，而Google Home則只有700萬台。

回到國內，為了複製亞馬遜Echo的成功，力度最大的無疑是小米小愛和阿里的天貓精靈。

小米「小愛」智能音箱的發布時間是7月26日，單純的從產品上來看，小米小愛一推出即以299元的價格震撼了整個行業，因為從價格上看，幾乎秒殺市場所有同類產品。甚至比阿里的天貓精靈便宜了200元。

關於小米的定價策略。負責這個項目的小米電視負責人王川，曾跟耳朵君表達了小愛音箱定價299的原因：「第一，音箱不虧本；第二，毛利率很低，其實定價特別自然，這是小米模式本身。」

對於智能音箱的「百箱大戰」，阿里顯得更加兇殘。在雙11活動中，原本499元的天貓精靈，阿里促銷價格為99元，每台補貼竟然高達400元！這種不計成本的補貼模式，取得了37秒破萬、5天破30萬的銷量成績，最終突破100萬。 阿里原計劃銷售50萬台，實際卻超賣了一倍，阿里為了滿足臨時超賣的訂單，在雙十一前後買光了市面上所有功效的晶元和Flash。無數買家在等待發貨，以致於在雙十二的促銷里，也沒有天貓精靈的身影。

我們對比天貓精靈和亞馬遜Echo的打折季銷售策略，天貓精靈從499元降至99元，降價80%，而Echo Dot從49.99美元降至29.99美元，降幅約40%。為了搶佔市場，他們都可謂下了血本。

隨著巨頭紛紛融入，智能音箱市場其實已經不是「誰在玩」的問題，而是誰「玩得起」，這將變成資本、技術和營銷渠道秀肌肉的戰場。在某次AI大會上，業內人士透露：智能音箱市場目前還沒有贏家，阿里天貓精靈的這一波操作預示著，巨頭們不惜任何代價也要搶佔市場，而在這個領域的其它小品牌和廠商將成為炮灰，最終被迫離場。

而對於巨頭們來說，它們下一步需要做是：

第一，繼續不計成本促銷，讓產品銷量保持高增長，擴大市佔率；

第二，挖掘爆款應用場景，讓產品高頻次使用。人工智慧需要各種語音」大數據「來讓」語音「寶寶迅速成長，變得更」智能「；

第三，利用平台優勢，與其它智能硬體產品連接，讓智能音箱成為智能家居物聯網中心。

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」語音「入口之爭，還有哪些智能硬體可以玩

如果上升一個維度來討論這場智能音箱之爭，小米小愛「不賺錢」，阿里天貓精靈的瘋狂補貼，以及百度raven H、京東叮咚等巨頭在智能音箱的布局，無非是為了爭奪」語音入口「。從鍵盤、滑鼠，到多點觸控和語音,這是人機交互方式的必然進化之路。

那麼除了智能音箱，語音入口之爭，還有哪些智能硬體可以落地呢？在IT耳朵之前的產品報道中，有智能翻譯器、智能耳機，以及各種機器人。

智能翻譯器的應用場景還不夠大，屬於小眾市場。而機器人也有暫時難以逾越的困難--消費者心中想要的機器人和現實中的產品還相去甚遠。智能耳機方面，之前我們也曾報道了谷歌的智能翻譯耳機，以及在國際市場賣得很火的國內智能耳機品牌Vinci。

12 月 20 日，騰訊叮噹聯合了咕咚、1MORE（萬魔），在北京發布了聯合打造的智能運動耳機產品iBFree 2。

iBFree 2 繼承了 1MORE 此前 iBFree 1運動藍牙耳機的設計元素，同時在整體線條和掛耳結構上又有新的變化，耳塞部件融入人體工學設計，兼顧了輕盈感與佩戴舒適度的同時，也確保在運動時穩固牢靠，保證運動記錄晶元能進行精準地進行運動參數記錄。耳機具備防水抗汗性能，一體成型線控達到 IPX6 等級防水。

相比於同類運動藍牙耳機，iBFree 2將會擁有更加簡單易操作的智能語音系統、更加豐富的音樂資源以及更加精準的用戶需求播放。以後，用戶可以只用一句語音指令，就可以在跑步中隨意切換聽歌曲目。

不得不說，自從3Q之後，感覺馬化騰領悟到了和氣生財的重要作用，在各種新興行業都不像阿里和百度擼起袖子自己干。不像阿里，他們更像是一個帝國，我們聽到阿里的消息大多都是收購、入股、私有化等等。而馬化騰所打造的更像是聯盟，在利益牽扯下組成的聯盟，通過自己的優勢，提高聯盟夥伴在該行業的影響力，穩固第一名的地位。

iBFree 2正是騰訊叮噹語音助手作為AI技術支撐落地，與咕咚、1MORE（萬魔）一起合作的產品，它的誕生代表著騰訊叮噹AI技術在耳機應用上的一個落地場景。

在騰訊的布局裡，除了智能耳機，騰訊叮噹還能夠幫助音箱（合作夥伴是GGMM）、智能穿戴設備、電視、汽車、手機、機器人（小Q機器人）等各類硬體設備快速獲得AI能力。未來，騰訊叮噹還有可能在手機端App的體驗優化、智能可穿戴設備、智能手錶、智能電視、智能音響、機器人等領域繼續深耕，整合娛樂、生活、百科等諸多服務內容。此外，騰訊叮噹與廣汽等多家企業合作，推出車載語音助手等產品。

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結束語

移動互聯網時代被喻為爭奪存量的市場，在這個時代里，每一個流量入口都將成為巨頭和資本爭奪的戰場。可以說，誰掌握了多場景的入口誰擁有未來。

智能音箱是不是偽需求？相信這種質疑在2018會逐漸消失。那麼誰能贏得這場語音交互入口的戰爭呢？

耳朵君認為，這顯然還是屬於BAT的戰場。

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