如果喬布斯還在世，他也許會到訪藤原浩的「停車場」

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作者：不用相親的Benson

新年好啊，馬上就要到農曆新年了，先給各位拜個早年吧！說起拜年這個事，我正想分享一下小時候拜年的一點經歷。

我要談論的那個年代，是國貨還不常見，韓貨還沒崛起，日貨大行其道的年代，每當拜年走訪親友的時候，看見對方家裡添置了新的電器，總能成為大家討論的話題，也許對方還會自豪地即場顯示一下電器的先進功能，而在我家最令人津津樂道的，是那一台 SONY WEGA 42 寸大背頭：

這台 SONY 電視被家人寵愛了十多年，在這段期間 SONY 的 Walkman、CD player、PS1 甚至後來和愛立信「聯名」推出的手機，都給我的信仰不斷充值，令我成為了不折不扣的 SONY 粉絲。

說起 SONY，為了紀念 SONY 創立 70 周年，SONY 計劃拆除位於東京銀座的 SONY 大廈，並在原址建造 Ginza Sony Park，目的是打造一個「東京的時代廣場」，成為類似紐約時代廣場中央階梯的角色，而精於計算的藤原浩，也於這座快要拆毀的大廈策划了 THE PARK?ING GINZA 期間限定店。

在 2016 年 11 月 12 日起，SONY 大廈開啟了重建倒計時的活動「It s a Sony」展，作為向舊大樓說再見的告別式，在這裡，你除了能回顧SONY大廈走過的 50 年曆程，還集中展出了 730 件索尼的歷代產品，這也讓它成為了迄今為止最大規模的 SONY 產品展。

展覽的名字「 It s a Sony 」，是 SONY 從 1970 年開始在美國使用的廣告標語。在日本，從 1982 年至 2000 年這廣告標語一直出現在索尼的電視廣告中，與這棟大樓一樣代表了 SONY 在那個鼎盛時代的一段值得懷念的歷史

1946 年 5 月，井深大、盛田昭夫兩人共同出資創立「東京通信工業株式會社」，這便是 SONY 的前身。在展覽中我們能一睹 SONY 公司的第一件產品兼失敗之作——木桶電飯煲：

東京通信工業株式會社社旗

盛田昭夫在策划進軍海外大計時決定為公司起一個洋氣、響亮而又簡短的名字，以便宣傳之用，於是翻遍了英文字典，最後決定使用「Sonny」這個名字（以代表聲音的拉丁文「Sonus」和寓意可愛孩子的英文 「Sonny」組合而成），但由於此單詞在日文的發音與「輸錢」同音，最後決定去掉其中一個字母n，成為了沿用至今的「SONY」。

既然 SONY 名字有「可愛的孩子」之意，在公司發展的早期還真推出過一系列小男孩形象的紀念商品，作為 SONY 粉絲與玩具愛好者的我真的非常渴望擁有，快復刻一下就好了

1958 年 1 月，「東京通信工業株式會社」正式更名為 SONY，現場展示了各個年代 logo 的變化

現在使用哪一個牌子的科技產品才是最潮最有型呢？相信絕大部分人都會說是 Apple，而在上世紀的 80、90 年代，作為一個潮流人士，肯定會選擇 SONY， 而當年令 SONY 踏上「電子產品界的潮牌」寶座的，必屬1979 年推出的第一代 Walkman 卡帶播放器 TPS-L2，這個有兩個立體聲耳機插孔的隨身聽，強調年輕活力與時尚，標誌著攜帶型音樂理念的誕生。

《時代》雜誌曾評選出 50 項震撼時代的設備，Walkman 名列第四。《時代》給出的理由是：「這是世上第一台集便攜、易用於一身且大多數人能負擔得起的音樂播放器。從某種意義上講，Walkman 開啟了一種全新的生活方式。」

標準的盒式錄音帶規格，正是以 SONY 的錄音帶為基準的

包括卡帶 Walkman、CD walkman、 MD Walkman 在內的各種 Walkman title 產品，是這次「 It s Sony 」展現場的重點展出：

據不完全統計，截止 2010 年，Walkman 系列產品總計銷量超過 4 億台

參觀完實體產品，還可以在扭蛋機抽取限量發售的手機掛繩，每月會有 5 款，一套共有 21 款，每人每日限購 1 款，聞說每天上午展館一開門，掛繩就會被聞風而至的粉絲搶購一空，SONY 大法果然不能小覷：

在眾多的電器產品以外，展覽中還展示了一件令我十分感興趣的衣服，那就是 1981 年由盛田昭夫提案，日本著名服裝設計師三宅一生負責設計的 SONY 工裝（這件衣服後來更影響到了一個改變世界的人的穿著，稍後我便會提到），男女同款，採用輕巧耐磨而且防皺的尼龍面料縫製，可拆卸的袖子以對應冬天與夏天的著用，連工裝也由名師主理，不虧是我大 SONY：

讓我們繞回去展覽場地的「 My Favorite Sony 」專區，這是特別邀請了日本著名雜誌《POPEYE》共同策展的區域，SONY 與《POPEYE》的合作，展示的是潮流教父藤原浩、SONY 現任總裁平井一夫、波普藝術大師 Andy Warhol 、之前文章提到過的 藝術家 Tom Sachs （鏈接）等文化名人眼中的 SONY。

backdrop由長場雄負責插畫

如果要問我選擇什麼產品去代表我眼中的 SONY，我會毫不猶豫地翻出家裡那一部初代 PlayStation 主機。1994 年 12 月 3 日推出的這台遊戲主機，標誌著 SONY 正式進軍遊戲行業，而現役的 PlayStation 4，全球銷量已經突破了 5000 萬台，依舊是當今遊戲主機領域的霸主。

初代 PlayStation 主機的服役期長達 11 年，總共賣出 1.04 億台

呃，好像不會有人關心我眼中的 SONY，對不起我多嘴了，我們還是來看看名人們的 SONY 吧：

現任 SONY CEO 平井一夫的珍藏—— 5 波段的 ICF-5800 收音機，這是他中學時期懷著對 SONY 的崇敬，用自己省下的零用錢買的第一台 SONY 產品

藤原浩收藏的 WM-D6 隨身聽、武道館 DD-100 隨身聽以及 Scoopman 隨身聽

Andy Warhol 同樣喜愛 SONY Walkman，所以創作了 Walkman 的版畫

當年 Andy Warhol 還出現在 SONY 的錄像帶平面廣告

Tom sachs 則表示最難忘 MEGA BASS 便攜錄音機

咦，等等，這個展位似乎缺少了一位重量級人物的分享吧？這個人可是最應該去作這個分享的呢！

我不時會聽到資深玩家說 Apple 與 SONY 很像，這樣的說法並非毫無根據，其實 Apple 創始人喬布斯便是一名忠實的 SONY 粉絲。

2004 年，喬布斯在 Macworld 上發布影片編輯軟體 Final Cut Express 時，就請來 SONY 社長安藤國威上台介紹 SONY 最新的高解析度攝影機，在旁的喬布斯調皮地舉著 SONY 的攝影機充當攝影師

喬布斯年輕時非常喜歡 SONY。他崇拜 SONY 的創始人盛田昭夫，無數次拜訪過 SONY 總部。他學習過 SONY 的生產線、SONY 的制服文化，甚至將那台盛田昭夫贈予的 Walkman 隨身聽反覆拆解研究。在 1998 年發布全新的 iMac 前，喬布斯還打算將產品命名為 MacMan，以彰顯這款產品對 Apple 的重要性，就如 Walkman 對 SONY 一樣。

說起 SONY 的制服文化，當喬布斯看到了上文所說的，由三宅一生主理的 SONY 制服，覺得非常有凝聚力，於是也請三宅一生為蘋果公司設計背心制服，可 Apple 的員工卻不怎麼喜歡，喬布斯就乾脆請三宅一生為他做一些黑色高領衫作為自己的制服，這樣一來就不必每天想要穿什麼了，後來就變成了一種個人風格，直到告別人世。

三宅一生

在後來 Apple 和三星的訴訟案中，我們可以看到當時 Apple 內部的 iPhone 原型機文件內的手機設計圖均以 SONY 做標誌，其中一張設計圖更把 SONY 標誌換成「JONY」 （Apple 首席設計官 Jonathan Ive 的簡稱），雖然 Apple 宣稱這只是設計師在原設計上的鬧著玩的，但喬布斯當時對團隊常說的話的確是：如果你是 SONY，你會怎樣設計一款讓人心動的產品？

喬布斯對 SONY 的零售業務抱有濃厚興趣。盛田昭夫曾說：零售商會銷售我們的產品，但他們不會向消費者傳達產品的理念，這也是我們的零售店會做的事情。最後他決定重金在紐約市中心開創 SONY 自己的產品形象店，也就是後來的 Sony Style，這其實就是後來 Apple Store 的原形了。

但其實早在喬布斯過身之前，Apple 與 SONY 的關係已變得疏遠。外界認為，這是一方面由於 SONY 高層在 2005 年的重大人事變動，新任 CEO 並沒有傳承到這段關係，另一方面應該是利益上的衝突，畢竟商業世界沒有永遠的朋友。

在我的想像中，如果喬布斯還在世上，縱使他不方便以個人身份參與展覽中的「 My Favorite Sony 」分享（如果要分享，也應該會是Walkman 吧），也許他還是會以 SONY 粉絲的身份偷偷來到現場，去重新感受那個 SONY 的輝煌年代和緬懷自己作為粉絲的青春歲月。

也許他得知同場展出 Walkman 的那位藤原氏在樓下停車場開了個店，會想去一探究竟，打後就出現了個 fragment 的什麼合作……也許吧，誰知道呢。

SONY 在 2016 年迎來三年來的首次扭虧為盈，手機業務亦出現起色，遊戲產業更是表現良好，令我這個 SONY 粉絲感到「老懷安慰」，這家剛過 70 大壽的企業，在新的一年即將向服役 50 年的 SONY 大廈告別，迎接新的園區，也希望它能藉此邁向新的篇章吧！