跨越9500公里，這個品牌將展覽開到了藝術之都巴黎！

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作者李東陽

來源首席營銷官：（id：cmo1967）原創互聯網營銷第一媒體。

春節來臨之際，豌豆莢用一場在法國巴黎舉辦的藝術展做了一次完美的年終收尾。

據法國當地媒體「paris-art.com」報道，豌豆莢在法國巴黎舉辦了為期一周的藝術巡展，當地觀展後的群眾紛紛點贊，評價其「具有印象主義並極具美感」！

要知道，那可是法國巴黎，世界藝術之都！豌豆莢作為一家互聯網企業，是如何跨界藝術的？

一起一探究竟！

一場移動互聯網完美的藝術跨界

一邊是古典的藝術，一邊是時代的互聯網科技，通常看來是很難相融的。但羅丹說過「世界上並不缺少美，而是缺少發現美的眼睛」。

法國當地時間1月20日-1月25日，坐落於Poissonnière 街道、毗鄰巴黎歌劇院的ESPACE 130畫廊迎來了來自東方的藝術，巴黎市民也領略了一番中國青年藝術家的創意作品。

本次參展作品展現了藝術創作與app跨界的融合之美，也吸引了當地媒體的報道，並評價此次展覽「具有印象主義並極具美感.」。藝術家們用油畫的形式詮釋了應用美學，吸引不少巴黎市民駐足觀看，廣受好評。

作為本次活動的主辦方，豌豆莢亦印證了互聯網也可以成為藝術的主題！他們讓世人發現，藝術不局限於抽象與想像，現代社會的互聯網設計也蘊藏著藝術之美。

豌豆莢在創意與創新方面的實力由此可見一斑，而且他們一直在踐行「去發現、去美好」的品牌宗旨！

做足預熱，只為最華麗綻放

任何一次成功的營銷都不是一時衝動，豌豆莢本次振奮人心的巴黎之行更不是「拍拍腦袋」就做出的決定！在此之前，他們已經在國內做足了預熱。

2016年12月20日，一向注重設計與審美的豌豆莢聯手著名的荷蘭梵高博物館，打造了一場互聯網史上最文藝的戰略發布會，豌豆莢將以阿里生態體系及資源為依託，進行品牌升級。

同時，豌豆莢聯合12位青年藝術家舉辦「豌豆藝術館」展覽，以手機app為靈感、以現代印象派創作的油畫第一次公之於眾，豌豆莢善於發現美好、創作美好的品牌精神躍然紙上。

隨後的20天內，首戰告捷的豌豆莢南下杭州和廣州，分別舉辦了3場「豌豆莢藝術館」巡展，無論是杭州阿里巴巴總部的阿里員工，還是廣州的市民，紛紛為新穎的互聯網+藝術的創作點贊。

找到適合自己的表達方式

這年頭跨界火得不行，但我們理解的商業跨界更多是在不同品牌之間進行的。而豌豆莢首開先例地選擇「互聯網跨界藝術」，還獲得如潮好評，其原因也耐人尋味。

一來，作為移動互聯網品牌，豌豆莢跨界藝術並舉辦藝術館巡展尚屬行業首例。作為第一個吃螃蟹者，豌豆莢新穎別緻的巡展，重新喚起了人們對身邊的「美好」的關注。

當然，互聯網是新興行業，但並不意味著就與藝術絕緣，同理，青年雖然年輕，但對於藝術也會有新潮的、獨到的視角，這就是我們一直倡導的「與時俱進」，藝術也該如此！

天貓、豌豆莢的畫作創作者馬鵬浩表示，豌豆莢籌辦的「豌豆藝術館」是新媒體和經典藝術的交融碰撞，它們的融合賦予了彼此新的生命力，經典藝術將擁有新的傳達方式，而新媒介則擴大它的價值化。這種融合有可能成為一個橋樑，通過這種方式的嘗試碰撞出新概念的當代藝術理念，把藝術的領域界線再次擴大成為一種的新的藝術。

豌豆莢完美地承擔起平台作用，潛移默化中向世人傳達了平台理念——「去發現去美好」。12位青年藝術家成為主角在豌豆莢提供的平台盡情發揮創造，讓所有觀眾享受藝術創造詮釋現實生活的幸福。

就像有位觀眾所說：豌豆莢找到了很適合表達自己的一種方式！

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